[]
1 Step 1
Previous
Next

Автоматизация

8 способов автоматизировать отчетность по платному трафику

Июня 23, 2020

В 2020 году уже странно слышать, что кто-то собирает отчеты руками, однако люди все-таки продолжают это делать. Причины могут быть разные: нет опыта, дороговизна решений, сила привычки. В этой статье я предлагаю рассмотреть различные подходы к автоматизации отчетности клиента, а также их плюсы и минусы. Статья рассчитана на специалистов, которые ведут рекламные кампании клиентов, и маркетологов, озадаченных вопросом автоматизации отчетности. В чем проблемы ручной подготовки […]

read more

Регулярные выражения для PPC-специалиста: разбираемся с основами

Июня 08, 2020

Регулярное выражение — это формула, с помощью которой мы фильтруем нужные текстовые строки в системах аналитики и таблицах или вытаскиваем из них определенные данные. Чаще всего PPC-специалисты используют регулярные выражения при работе с Google Analytics, Яндекс.Метрикой, GTM, Wordstat, Key Collector и Google Sheets. В этом материале мы поговорим об особенностях работы с регулярными выражениями, их возможностях и разберем несколько нетривиальных примеров использования. Где и как используются регулярные выражения Применение в Google […]

read more

Машинное обучение в интернет-рекламе: как и зачем его применяют

Июня 05, 2020

Мы ежедневно сталкиваемся с машинным обучением: строим маршруты, заказываем такси, слушаем музыку, смотрим видео, листаем умную ленту, получаем рекомендации в интернет-магазинах, видим персонализированную рекламу. Машинное обучение неразрывно связано с нашей жизнью, а сферы его применения постоянно расширяются. В статье я расскажу, как работает машинное обучение, какие задачи решает и для чего применяется в рекламных системах. Зачем нужно машинное обучение Когда мы перестали довольствоваться тем, что […]

read more

Что не смогут автоматизировать рекламные системы

Мая 27, 2020

С каждым годом рекламные сервисы предлагают все больше инструментов автоматизации для рекламы. Сегодня с их помощью в контекстной рекламе мы можем: планировать бюджеты с учетом сезонности; генерировать объявления, в том числе с учетом эффективности комбинаций элементов; подбирать ключевые фразы и аудитории; находить целевую аудиторию с помощью автоматических таргетингов; получать рекомендации по оптимизации рекламных кампаний; автоматически назначать ставки с учетом выбранной стратегии; использовать автоматическую прослушку и обработку звонков с рекламы […]

read more

Используем микроконверсии при управлении ставками правильно

Мая 26, 2020

Вы могли читать или слышать на конференциях, что в случаях, когда вам не хватает данных о конверсиях для оптимизации рекламных кампаний, можно использовать микроконверсии. А кто-то даже призывает увеличивать количество микроконверсий, чтобы нарастить количество реальных конверсий. Как это работает? Допустим я заметил, что люди, которые просматривают больше пяти страниц на сайте, более склонны к покупке. Ожидание: делаю сайт максимально неудобным, чтобы клиенты тратили больше […]

read more

Строим сводный отчет по таргетированной рекламе за 15 минут с помощью Power Query

Мая 18, 2020

Маркетинг без аналитики — выбор недальновидный. Своевременный и детальный отчет показывает результаты продвижения: какие каналы или креативы отработали лучше, нужно ли скорректировать стратегию размещений в целом или конкретной рекламной кампании. Просто выгрузить расходы можно в пару кликов. Но что, если необходимо выгрузить и оценить данные по кампаниям с нескольких площадок и соотнести их с конверсиями на сайте? А если в каждом кабинете по 10 кампаний, в каждой из которых по пять групп объявлений и 10 креативов. Кажется, […]

read more

Как работают автоматические стратегии Google Ads

Мая 14, 2020

Грядет будущее, когда рекламодатели не смогут выбирать, кому и где показывать рекламу, то есть не будет возможности самостоятельно выбрать таргетинг и плейсменты. Например, недавно Яндекс изменил условия показа на площадках РСЯ. Теперь на некоторых площадках показы будут продолжаться, даже если вы внесли их в черный список. Такие изменения рано или поздно наступят во всех рекламных системах. Это приведет к тому, что кампании будут полностью автоматизированы, специалист должен […]

read more

Как быстро создать отчет по интернет-рекламе для клиента или руководителя

Января 29, 2020

У eLama есть инструмент для мониторинга показателей и создания профессиональных отчетов по интернет-рекламе в Power BI. Он: автоматически собирает данные из рекламных и аналитических систем; загружает их в Power BI (скоро инструмент будет интегрирован и с Google Data Studio); с помощью готовых шаблонов преобразует данные в интерактивные графики и диаграммы и позволяет быстро перейти к анализу результатов. Полезен сотрудникам рекламных агентств и фрилансерам, специалистам по интернет-рекламе и руководителям бизнеса. В короткой видеоинструкции eLama рассказывает, что […]

read more

Как агентству внедрить отчеты BI eLama, сэкономить нервы клиенту и повысить свой средний чек на 35%

Ноября 26, 2019

Немного о том, чего хотят клиенты Ценности нашей компании предусматривают индивидуальный формат работы с клиентом: а может ли агентство контекстной рекламы работать по-другому? Пожалуй, уже и нет. Большинство клиентов сегодня — гурманы, которые повидали немало подрядчиков (и многих из них теперь не переваривают на вид). Чтобы на выходе получить вкусное блюдо, все ингредиенты должны быть качественными и изысканно приправленными. Сегодня клиент не хочет, чтобы ему просто «настроили контекст» […]

read more