[]
1 Step 1
Previous
Next

спецпроект люди и алгоритмы

Зачем использовать Power BI для аналитики и как начать работу с сервисом

Июня 25, 2020

Сегодня среднестатистический бизнес в России взаимодействует со своей аудиторией сразу с помощью нескольких рекламных систем и площадок: Директ, Google Ads, «ВКонтакте», myTarget, Facebook и Instagram, TikTok и другие. При этом собрать все данные об эффективности каналов воедино непросто. Некоторые компании обходятся ручным или автоматическим сведением статистики в Excel или Google Таблицах. Такой подход не позволяет оперативно принимать правильные решения об оптимизации, требует много времени специалистов […]

read more

8 способов автоматизировать отчетность по платному трафику

Июня 23, 2020

В 2020 году уже странно слышать, что кто-то собирает отчеты руками, однако люди все-таки продолжают это делать. Причины могут быть разные: нет опыта, дороговизна решений, сила привычки. В этой статье я предлагаю рассмотреть различные подходы к автоматизации отчетности клиента, а также их плюсы и минусы. Статья рассчитана на специалистов, которые ведут рекламные кампании клиентов, и маркетологов, озадаченных вопросом автоматизации отчетности. В чем проблемы ручной подготовки […]

read more

Python, R, JavaScript и другие языки программирования для интернет-маркетологов и аналитиков

Июня 18, 2020

Data-driven маркетинг становится все актуальнее, поэтому растет спрос на аналитику больших массивов данных. Для работы с информацией в digital-мире есть целый ряд инструментов, но преимущество — в руках интернет-маркетологов и веб-аналитиков, которые умеют работать с данными напрямую, используя тот или иной язык программирования. В статье мы рассмотрим популярные и удобные языки, их особенности и области применения. Python Этот язык стремительно набирает обороты и в 2020 году занял третью строчку в авторитетном […]

read more

Как и что считать, чтобы расти и экономить: маркетинговые инструменты руководителя

Июня 10, 2020

Прибыльный бизнес строится по очень простым принципам. Их всего два: меньше тратить и больше зарабатывать, но как всегда «есть нюансы». Попробуем разобраться в нюансах с позиции маркетинга. Чтобы тратить меньше: Джон Уонамейкер когда-то сказал, что половина бюджета на маркетинг тратится впустую, но он не знает какая. Чтобы сэкономить, придется выяснить! Нельзя один раз настроить рекламу и ничего в ней не менять годами. Придется непрерывно тестировать рекламное сообщение, каналы, […]

read more

Машинное обучение в интернет-рекламе: как и зачем его применяют

Июня 05, 2020

Мы ежедневно сталкиваемся с машинным обучением: строим маршруты, заказываем такси, слушаем музыку, смотрим видео, листаем умную ленту, получаем рекомендации в интернет-магазинах, видим персонализированную рекламу. Машинное обучение неразрывно связано с нашей жизнью, а сферы его применения постоянно расширяются. В статье я расскажу, как работает машинное обучение, какие задачи решает и для чего применяется в рекламных системах. Зачем нужно машинное обучение Когда мы перестали довольствоваться тем, что […]

read more

Аналитические продукты eLama: простые инструменты для сложных задач

Мая 28, 2020

Когда мы говорим про инструменты для анализа рекламы, в первую очередь вспоминаются системы аналитики Google Analytics и Яндекс.Метрика. Эти две самые популярные на рынке digital-рекламы системы позволяют анализировать поведение пользователей на сайте. В этом заключается их основная задача, и они прекрасно с ней справляются. Однако спектр задач специалистов по рекламе несколько шире. И, к примеру, для ежедневного отслеживания показателей по рекламе или подготовки отчетности Метрика с Analytics подходят […]

read more

Что не смогут автоматизировать рекламные системы

Мая 27, 2020

С каждым годом рекламные сервисы предлагают все больше инструментов автоматизации для рекламы. Сегодня с их помощью в контекстной рекламе мы можем: планировать бюджеты с учетом сезонности; генерировать объявления, в том числе с учетом эффективности комбинаций элементов; подбирать ключевые фразы и аудитории; находить целевую аудиторию с помощью автоматических таргетингов; получать рекомендации по оптимизации рекламных кампаний; автоматически назначать ставки с учетом выбранной стратегии; использовать автоматическую прослушку и обработку звонков с рекламы […]

read more

Используем микроконверсии при управлении ставками правильно

Мая 26, 2020

Вы могли читать или слышать на конференциях, что в случаях, когда вам не хватает данных о конверсиях для оптимизации рекламных кампаний, можно использовать микроконверсии. А кто-то даже призывает увеличивать количество микроконверсий, чтобы нарастить количество реальных конверсий. Как это работает? Допустим я заметил, что люди, которые просматривают больше пяти страниц на сайте, более склонны к покупке. Ожидание: делаю сайт максимально неудобным, чтобы клиенты тратили больше […]

read more

Строим сводный отчет по таргетированной рекламе за 15 минут с помощью Power Query

Мая 18, 2020

Маркетинг без аналитики — выбор недальновидный. Своевременный и детальный отчет показывает результаты продвижения: какие каналы или креативы отработали лучше, нужно ли скорректировать стратегию размещений в целом или конкретной рекламной кампании. Просто выгрузить расходы можно в пару кликов. Но что, если необходимо выгрузить и оценить данные по кампаниям с нескольких площадок и соотнести их с конверсиями на сайте? А если в каждом кабинете по 10 кампаний, в каждой из которых по пять групп объявлений и 10 креативов. Кажется, […]

read more

Как работают автоматические стратегии Google Ads

Мая 14, 2020

Грядет будущее, когда рекламодатели не смогут выбирать, кому и где показывать рекламу, то есть не будет возможности самостоятельно выбрать таргетинг и плейсменты. Например, недавно Яндекс изменил условия показа на площадках РСЯ. Теперь на некоторых площадках показы будут продолжаться, даже если вы внесли их в черный список. Такие изменения рано или поздно наступят во всех рекламных системах. Это приведет к тому, что кампании будут полностью автоматизированы, специалист должен […]

read more