Идеи запусков спецпроектов и активаций от iProWeb
Так называемые спецпроекты — это продуманная маркетинговая стратегия, цель которой предельно понятна — привлечь больше покупателей. Это полезно не только для тех, кто продает осязаемый продукт, но и для оказателей различных услуг.
В iProWeb занимаются созданием кампаний «под ключ» с учетом пожеланий заказчика. При этом она должна быть интересной, оригинальной, броской и дать максимальную конверсию. Ее можно приурочить к выходу нового продукта, линейки, ребрендингу и т.д.
Не стоит запускать активацию, если вы не готовы вкладываться в продвижение. Сделать успешный спецпроект с нулевым бюджетом невозможно. Большие цифры появляются только по причине привлечения профессионалов своего дела и хороших источников рекламы.
Что входит в понятие «спецпроект»
Обычно компании так отмечают знаковый продукт, годовщину или какие-то особенные события в своей истории. Например, выход линейки, посвященной 100-летию деятельности; первый выпущенный электромобиль и тому подобное.
Какие этапы:
- Определение целей, постановка задачи. К примеру, увеличить продажи или привлечь потребителей; привести онлайн-пользователей в офлайн-магазин и наоборот.
- Продумать механику вовлечения, т.е. как пользователь будет взаимодействовать с брендом. Причем это должно быть эффективно: не просто зайти на сайт или в магазин, а изучить товар, совершить целевое действие, рассказать об этом друзьям.
- Решить, как продвигать акцию, чтобы о ней узнало как можно больше людей.
Важно не ограничивать проект жесткими временными рамками, хорошо поработать над визуальной и интерактивной составляющей. Можно запустить игру, пообещав бонусы победителям; анонсировать розыгрыш по чекам от определенной суммы или среди подписчиков, которые создали пост с упоминанием бренда.
Часто разыгрывают что-то ценное: путешествия, дорогую технику или элитный продукт. Для удержания тех, кто не смог выиграть, используют приятные бонусы: скидочные купоны, промокоды или утешительные призы, чтобы человек обязательно пришел и купил.
Любой интерактив должен быть понятен пользователю, который с ним начнет взаимодействовать. Также применяют дополнительные мотиваторы на покупку: скидки при регистрации, промокоды, поощрение за шэринг с друзьями, розыгрыш по номерам чеков — все это повышает охват.
Следующий этап — реклама самого спецпроекта. Можно выбрать несколько способов из приведенных ниже (или все — тут зависит от бюджета):
- блогеры в соцсетях с большим количеством реальных (!) подписчиков;
- тематические публикации в интернет СМИ, пабликах, откуда можно перейти на сайт;
- рассылки по почте;
- офлайн-реклама (наружная, ТВ и т.д.);
- кросс-продвижение через заведения (организации).
Но важно не переборщить. Все же стоит ориентироваться на ЦА и немного подогреть ее к покупке. Просто пришедших подписчиков недостаточно, нужно целевое действие.
Поэтому надо хорошо понимать своего клиента, какие у него привычки, ценности. Если сам продукт неинтересен, то спецпроект обречен на провал. И наоборот — для вещи, которая продает сама себя, не нужна вездесущая реклама, только легкое напоминание для мотивации.
Активации от iProWeb — что, где и когда
Мы готовы разработать для вас спецпроект с нуля. К нам можно приходить с креативными идеями, набросками или с огромным желанием рассказать о себе людям. В среднем на активацию уходит около месяца, но все зависит от сложности.
Над проектом работают лучшие специалисты, начиная от маркетологов, заканчивая операторами промо-роликов. Мы создаем для вас:
- промо-сайт;
- концепцию рекламы;
- продающие видео (все этапы продакшена);
- интерактивные механики;
- охват онлайн и офлайн;
- оригинальный визуал с учетом современных тенденций в дизайне;
- активную кампанию в соцсетях.
Спецпроект — достаточно сложный формат для продвижения. Это результат долгой работы нескольких специалистов, которые вложили в него свои идеи и время. Очевидно, что инвестиции в пиар, механику и дизайн не радуют кошелек, но с креативным подходом полностью себя окупают.