Логотип: что такое и как он работает на компанию
Вокруг нас все помечено логотипами. Условно это маркировка от фирмы, ее лицо и символ. В ней должно понятно читаться направление деятельности, идея. Поэтому разработка лого — одна из самых дорогих услуг в дизайне.
Специалисту надо придумать и воплотить запоминающийся, простой, узнаваемый, долговечный, уникальный и универсальный рисунок. При этом не забыть об эстетике, цветовой гамме и роде занятий заказчика. Иногда на подготовку вариантов уходит несколько месяцев.
Что делает логотип для бренда
Фирменное лого способствует:
- Узнаваемости. Оно четко связано в сознании потребителя с определенной компанией, ее именем и ценностями.
- Повышению лояльности. Качественный продукт нравится покупателям, они видят, что марка развивается, вкладывает не только в товар, но и в продвижение, т.е. не боится открыто заявлять о себе.
Также важно разработать единое визуальное оформление (айдентику). Это цветовая гамма и шрифты для визиток, сайта, бумаг, конвертов, блокнотов и т.д. Преимущество продуманного визуала — в удешевлении рекламы. Достаточно воспользоваться наработками и добавить креатива, что стоит дешевле создания концепции с нуля.
Чтобы сделать логотип для сайта, надо учитывать особенности размещения и общий стиль. Некоторые форматы лого не очень удачно смотрятся в интернете, а другие — плохо на мерче.
Самое плохое, что может случиться с символом компании, это штамп. С этим сейчас активно борются молодые дизайнеры. Если вы занимаетесь зоотоварами, то откажитесь от идеи использовать в лого кошачью или собачью лапу.
Это уже было много раз и точно не сыграет в вашу пользу. И специалисты, и клиенты могут высказывать свои предложения, вносить правки. Это совместная работа, построенная на продуктивной коммуникации сторон.
Новые тренды в дизайне логотипов
Даже в веб-дизайне появилась мода: одни решения становятся классикой, другие живут пару лет и становятся устаревшими. Конечно, каждый год менять логотип не стоит, но можно корректировать его под новые тенденции:
- Упрощение. Уже старый, но актуальный тренд — лого должно хорошо читаться на любом носителе со значительного расстояния. Поэтому оставляют много воздуха и минимум мелких деталей.
- Градиент. Вернувшийся с зари дизайна тренд получил вторую жизнь. Современные технологии позволяют сделать красивый переход, который дает свежесть и эффект глубины.
- Потерянные фрагменты. Интересный способ, заставляющий мозг человека «угадывать» части картинки.
- Текстовые лого. Является следствием упрощения, можно вволю экспериментировать со шрифтами, цветом, наклоном.
- Акцент на деталях. Выделение какой-то части или буквы лого. Диспропорция привлекает внимание покупателя.
- Вертикальное расположение. Пока весьма спорное, т.к. сложно использовать на шапке сайта. Но в других ситуациях смотрится оригинально.
- Острые углы и округлости. Противоположные тенденции мирно сосуществуют в сфере, оба варианта выглядят привлекательно.
- Рисунки от руки. Стиль под рисовку придает некоего уюта, максимальной близости к потребителю. Их используют творческие студии, бренды косметики, сами дизайнеры.
- Эмблемы, гербы. Подчеркивают долговечность бизнеса, следование традициям. Стиль несколько видоизменяется, но база та же.
- Тонкие схематические линии. Противоположная тенденция к упрощению. Линии показывают легкость, но при этом и сложность композиции. Не самый удачный вариант, потому что со стороны смотрится размыто.
Возможно, данные тренды через пару лет устареют, и на ведущих позициях появятся новые. Поэтому при разработке ориентируйтесь не на моду, а на свои ощущения. Если ваше «лицо» станет узнаваемым, ему не нужно будет подстраиваться под каждое нововведение, только меняться время от времени.
Заказать логотип можно в веб-студии iProWeb. Наши дизайнеры нарисуют для вас качественное лого, которое получится адаптировать под разные носители. Работаем с учетом последних тенденций, но больше ориентируемся на пожелания клиента. Обязательно достигнем результата, который устроит и специалиста, и заказчика.