Крутить наверх
Связь с нами
Украина, Киев
info@iproweb.org
Тел: +38 (073) 884-82-98
Запросы по работе
da@iproweb.org
Тел: +38 (097) 884-82-98

18 способов сделать рекламу в Facebook и Instagram эффективнее

Недавно Facebook выпустил видео с рекомендациями для подготовки рекламных креативов. Это простые советы, которые может выполнить практически любой рекламодатель, но польза от них значительная. Представители Facebook отмечают, что эти советы составлены по наблюдениям их креативной команды.

Мы перевели эти советы и добавили еще несколько рекомендаций из предыдущей подборки Facebook. Они охватывают креативы для видеорекламы, Stories, изображений и текстов.

Рекомендации для видео

Видеореклама в последние несколько лет становится популярнее, и если вы еще не тестировали ее — самое время это сделать. Вот несколько советов, на которые можно опираться при создании рекламного ролика.

Добавляйте подписи и субтитры

Представители Facebook утверждают, что добавление подписей и субтитров к видеороликам повышает длительность их просмотра в среднем на 12%. В соцсетях Facebook и Instagram по умолчанию видео воспроизводится без звука, поэтому желательно сделать так, чтобы оно было понятно даже в том случае, если пользователь не станет включать звук. Добавить субтитры можно в Ads Manager в Facebook на уровне объявления, но эта опция работает только для английского языка.

Если вы рекламируетесь на русскоязычную аудиторию, добавьте субтитры или подписи на монтаже.

Видеоролик с подписями

По ссылке — видеоролик от автомобильного бренда Ford. Здесь компания пошагово показывает и рассказывает, как покупатель может кастомизировать свою модель машины.

Banner

Рассказывайте о своем бренде сразу

Показав корпоративные элементы (цвета, символику, логотип, название) в первые три секунды видео, вы повышаете вероятность конверсии. Пользователь должен сразу увидеть, кто вы. Это также способствует лучшей узнаваемости бренда, ведь не все пользователи досматривают рекламные ролики до конца.

В этом объявлении компания, печатающая тексты на футболках, показала логотип в течение первых секунд.

Не откладывайте на конец ролика информацию об УТП

Этот совет дополняет предыдущий. Если в начале ролика не рассказать, что вы предлагаете пользователю, он, вероятно, так и не узнает о вашем УТП. В Facebook сообщают, что рекламодатели, которые рассказывали об УТП в первых пяти секундах ролика получали больше отклика от рекламы.

Создавайте короткие ролики

Если ролик будет слишком длинным, у пользователя вряд ли хватит терпения досмотреть его до конца. Рекомендуемая продолжительность рекламного ролика — не более 10-15 секунд. Этого достаточно, чтобы рассказать о компании и предложении.

Вот интересное объявление от авиакомпании Air Asia. Рекламодатель запустил несколько коротких роликов длиной до 10 секунд, которые показывают привлекательные стороны отпуска в Камбодже. Каждое видео рассказывает о чем-то одном: о кухне, о развлечениях, о необычных физических активностях.

Читайте по теме

Как получить performance-эффект от медийной видеорекламы в Facebook Ads

Что нужно знать про видео в маркетинге

Видеоредакторы Facebook и «ВКонтакте»: обзор возможностей

Где сделать рекламный ролик: обзор видеоредакторов

Рекомендации для Stories

Stories — популярный и увлекательный формат как для пользователей, так и для рекламодателей. Так, данным за январь 2020 года 4 млн активных рекламодателей ежемесячно используют Stories для продвижения. Вот несколько советов по работе с ними.

Добавляйте текстовые выноски

С помощью текстовых выносок на креативе в Stories вы можете подчеркнуть разные качества продвигаемого продукта, указать выводы, сфокусировать внимание пользователя на чем-то важном или добавить дополнительную информацию о предложении. Можно протестировать разные варианты текстовых выносок и выбрать те, которые сработали лучше всего.

Используйте в рекламе для Stories несколько коротких сцен

Поэкспериментируйте с короткими быстро сменяющими друг друга сценами. Пользователи сейчас привыкли быстро поглощать информацию, и короткие емкие сюжеты могут восприниматься гораздо лучше, чем медленная подача информации.

Вот объявление IKEA для Stories: динамичный креатив с быстрой сменой кадров за 15 секунд показывает несколько городов для путешествий.

Еще один пример от Red Bull с помощью быстрой смены кадров демонстрирует фотографии молодых людей, путешествующих по Европе в рамках челленджа от бренда.

Учитывайте специфику Stories

В Stories лучше всего использовать вертикальный полноэкранный формат, он создан специально для этого плейсмента и обеспечивает пользователю эффект погружения, он не отвлекается на дополнительные элементы, как в ленте. Конечно, можно попробовать и другие форматы, но внимательно следите, чтобы важная информация не обрезалась.

Отличительная черта контента в Stories — непосредственность и живость. Поэтому попробуйте в качестве креативов живые фотографии или видео, снятые на смартфон, в том числе те, которые создали ваши клиенты. Можно протестировать несколько вариантов: профессионально снятые видео или фото и более простые. Если вы хотите сделать максимально аутентичный контент, похожий на органические посты обычных пользователей, добавьте стикеры. Но не переусердствуйте: они не должны отвлекать пользователя от рекламного сообщения и выбиваться из общего оформления креатива.

В рекламе для Stories Red Bull использовал зацикленное видео — Boomerang, а также наложил текст, написанный не корпоративным шрифтом, а шрифтом из Instagram, чтобы реклама выглядела максимально аутентично.

Не забывайте о цели рекламной кампании

Креатив должен соответствовать цели, которой вы хотите достичь с помощью рекламы. Например, если хотите повысить узнаваемость бренда и сформировать лояльность, сфокусируйтесь на людях, расскажите им интересную историю. Если нужны продажи, уделите больше внимания товарам. Только не указывайте цену в таких объявлениях слишком часто. Представители Facebook считают, что объявления без цен в Stories эффективнее.

Добавьте звук

В Facebook заметили, что истории с голосовым сопровождением или музыкой эффективнее, чем без звука. Аудиосопровождение позволит дополнить рекламное сообщение и усилит его эффект.

Читайте по теме

Все, что вы хотели знать о рекламе в Instagram Stories

Как и для чего запускать рекламу в Instagram Stories: отвечают специалисты

Реклама в Instagram Stories: когда формат имеет значение

Рекомендации для изображений

Статичные изображения — самый простой, традиционный и часто используемый формат. Вот советы по работе с ним.

Используйте правильное соотношение сторон

Рекомендуемое соотношение сторон для ленты — 1:1 или 4:5, а для Stories — 9:16. Желательно придерживаться этого соотношения, чтобы креативы отображались корректно, а важные элементы не обрезались.

Призывайте пользователей к действию

Обязательно добавьте понятный CTA, чтобы показать пользователю, какое действие от него требуется. Если вы делаете рекламу формата Кольцевая галерея, призыв к действию можно добавить на последний экран.

Добавьте движения

Реклама с элементами движения привлекает внимание. Например, можно к статичному изображению добавить анимированный текст или использовать формат Boomerang или GIF.

 

В этом объявлении статичные изображения сменяют друг друга, а текст анимированный В этом объявлении статичные изображения сменяют друг друга, а текст анимированный

Вот еще объявление от America’s Test Kitchen, здесь статичные изображения быстро сменяются анимированным текстом.

Миксуйте видео и статичные изображения

В Facebook утверждают, что кампании, в которых использовались и статичные изображения, и видео, в 86% случаев получали лучшие результаты по performance-показателям. Попробуйте с помощью разных форматов — изображений и видео — рассказать историю, чтобы привлечь внимание пользователей, и продемонстрировать продукт, чтобы стимулировать рост продаж.

Следите, чтобы текст не занимал много места

Facebook не любит креативы, на которых много текста. Представители соцсети рекомендуют всю информацию отражать в текстовом блоке, а для креатива оставить только визуальную составляющую. Но если вы все же добавляете текст, он должен занимать не более 20% изображения. Проверить это можно с помощью инструмента от Facebook: загрузите креатив, и Facebook выдаст результат.

Пример, когда текст органично вписался в креатив

Протестируйте кольцевую галерею

Преимущества кольцевой галереи перед статичным изображением заключаются в ее интерактивности и вместимости: с ее помощью можно рассказать и показать больше. Покажите историю, несколько товаров или способ использования продукта.

Вот пример необычной кольцевой галереи. Производитель обуви превратил свои фото в анимированные файлы GIF и сделал из них кольцевую галерею. Удалось продемонстрировать сразу несколько товаров и привлечь внимание пользователей с помощью движения.

Читайте по теме

Как сделать хорошее объявление для Instagram: разбор удачных примеров

Объявления с каруселью: восемь вдохновляющих примеров

Как самостоятельно сделать рекламный баннер: обзор популярных сервисов

Требования к изображениям и видео для рекламы в соцсетях — инфографика

Рекомендации для текста

И напоследок советы по написанию текста в объявлении.

Задавайте вопросы

По мнению Facebook, вопросы в тексте могут положительно повлиять на отклик и показатели конверсии. Они стимулируют людей взаимодействовать с брендом, реагировать, делиться своим мнением, повышают вовлеченность. Протестируйте разные варианты вопросов и понаблюдайте за поведением пользователей.

Пишите кратко

Люди очень быстро просматривают посты в соцсетях и не станут долго задерживаться, чтобы прочитать текст объявления. Согласно исследованию от Mobile Marketing Association, двум из трех человек достаточно 2–3 секунд, чтобы увидеть и распознать рекламу на десктопе, на мобильном еще меньше — 0,4 секунды. Старайтесь писать максимально емко и понятно и уместить информацию в 2–3 строки.

Расскажите о своем предложении в первой строке

Соцсеть может обрезать текст, и чтобы прочитать его целиком, пользователю придется его развернуть, а далеко не все захотят это сделать. Поместите УТП в начало, чтобы пользователь увидел его при первом взгляде на рекламу.

Информация о продукте указана в первой строке

Запускайте собственные рекламные кампании в Facebook и Instagram и применяйте советы на практике. Успехов!

Источник статьи

На нашем сайте мы используем файлы cookies.