Найти отличную идею не так легко: минуту назад вдохновение было, а сейчас в голове уже вакуум. Креативщикам такое состояние знакомо не понаслышке. Дизайнеры «Логомашины» делают больше всех логотипов в России. Сегодня они делятся любимыми приемами разработки креативных идей, с помощью которых находятся те самые образы.
Скетчинг
Суть скетчинга заключается в быстрой отрисовке мыслей без внимания к деталям. Для этого достаточно взять карандаш, листок бумаги и просто начать рисовать первое, что приходит в голову. Если есть страх чистого листа, начните с простых геометрических форм: круг, треугольник, квадрат.
Стоит учитывать два важных правила скетчинга:
-
Используйте бумагу большого формата, например, А3, чтобы видеть все свои рисунки на одной странице и сравнивать.
-
Не останавливайтесь и ничего не исправляйте. Если что-то не получается, переходите к следующему рисунку.
Скетчинг развивает воображение и пространственное мышление, помогает раскладывать сложные вещи на более простые.
Этот прием может пригодиться не только дизайнерам или художникам, но и сценаристам, архитекторам или аниматорам. Многие рисуют скетчи просто для удовольствия: используют как медитацию или упражнение на креативность.
Составление облака ассоциаций
Подобрать образ или, например, название можно с помощью ассоциаций: запишите всё, что приходит в голову при мысли о проекте.
Возьмем пример с неймингом ресторана. Задача: подобрать название для нового заведения в центре Москвы, фишка которого — паназиатская кухня. Копирайтер начинает искать нужные слова: еда, лапша, змея, палочки, миска, Азия, иероглифы и так до бесконечности. Затем он группирует слова или составляет целый mind map — всё зависит от привычного формата работы. Затем продолжает поиск нужного слова с учетом пожеланий клиента и особенностей заведения: например, ресторан заявляет о себе как о ресторане с вкуснейшей лапшой Удон в городе. Убирает из облака ассоциаций лишние слова и работает с релевантными через поиск сочетания или нового слова.
Mind-map грамотно структурирует информацию, чтобы не упустить важные детали. Кстати, у команды «Логомашины» есть подборка с лучшими сервисами.
Список глаголов
Если нужно подобрать визуальный образ, эксперименты с глаголами подскажут правильную форму. Достаточно составить список глаголов-действий (например, растянуть, закруглить, раздвоить, наклонить) и глаголов-состояний (например, смеется, играет, грустит, думает) и нарисовать образ в разных состояниях.
С глаголами работают дизайнеры, иллюстраторы и аниматоры. Тем, кто обычно работает с текстом, способ пригодится для развития креативности: возьмите рандомное слово — подойдет даже абстрактное — и попытайтесь изобразить его в действии: например, смеющуюся токсичность. Да-да, не так-то это и просто.
Скрещивание образов
Скрещивание образов предполагает совмещение несовместимого. Подберите два предмета, семантика которых будет схожей, но форма абсолютно разной, и составьте из них единую картинку.
Пример утрирован, но наглядно показывает этот прием в поиске креативных идей. Берем «быстрорастворимый кофе» и ищем к нему ассоциации: кофе — это зерна, стаканчик, кружка, чашка, быстро — это гепард, ракета, молния. Собираем единый образ: ракета + гепард + зерна = зерно с лапками и хвостиком гепарда на ракете. Он подойдет для логотипа или маскота кофейни.
Скрещивание образов находит в привычных словах новые значения, которые можно использовать в рекламных сообщениях или нейминге.
Круг благоприятных возможностей
Прием, который дизайнеры подсмотрели в книге «Рисовый штурм и еще 21 способ мыслить нестандартно». Для него потребуются игральные кости. Круг благоприятных возможностей дает возможность по-новому взглянуть на привычные вещи и рассмотреть их с непривычной стороны. Например, вам нужно придумать, как усовершенствовать электрическую щетку, чтобы отстроиться от конкурентов.
Нарисуйте круг и расставьте на нем числа от 1 до 12, как на циферблате часов. Напишите рядом с цифрами прилагательные, связанные с щеткой: например, легкая, прочная, яркая, дорогая.
С помощью костей выберете первое слово, а затем и второе. Попробуйте рассмотреть их отдельно, а потом в паре. Повторять можно бесконечное количество раз. В итоге получаются неожиданные сочетания слов, которые могут разбудить нужную идею для разработки электрической щетки нового поколения.
Прием Уолта Диснея
Суть заключается в том, чтобы рассмотреть ситуацию с позиции трех разных людей: мечтателя, реалиста и критика. Прием подойдет для проверки идеи, как на нее отреагирует целевая аудитория.
Дизайнер разработал логотип или маркетолог расписал стратегию выхода бренда на новый рынок, и теперь хочет понять, есть ли у идеи слабые стороны. Для этого рассматривает ее с позиции мечтателя, которому все нравится, реалиста, который мыслит конструктивно и указывает на возможные риски и перспективы, критика, который далек от дизайна, всё время сомневается и ищет недостатки. Совместными усилиями троица покажет, как идею могут воспринимать другие люди.
Заключение
Главное, чему учат упражнения на креативность, — не бояться экспериментировать с привычными образами, задаваться глупыми вопросами и подвергать сомнению всё, что кажется неоспоримым и фундаментальным. Практикуйте это каждый день, и тогда найти отличную идею со временем будет вовсе не сложно.
В качестве бонуса дизайнеры «Логомашины» собрали подборку книг, которые помогут прокачаться в разработке креативных идей как новичку, так и опытному креативщику:
-
«Рисовый штурм и еще 21 способ мыслить нестандартно», Майкл Микалко
-
«Сожги свое портфолио», Майкл Джанда
-
«Графический дизайн от идеи до воплощения», Эллен Луптон
-
«Облик книги», Ян Чихольд
-
«Ководство», Артемий Лебедев
-
«Орнамент и преступление», Адольф Лосс
-
«Код города», Анне Миколайт и Мориц Пюркхауэр
-
«Геометрия дизайна», Кимберли Элам
-
«Дизайн — это работа», Майк Монтейро