Эпидемия коронавируса — серьезный и сложный для работы инфоповод. Это не праздник и не радостное событие, которое можно просто и весело обыграть в ситуативных кампаниях и креативах. Но это не значит, что с этим инфоповодом нельзя работать, просто необходим другой подход. Если грамотно спланировать кампанию, реклама никого не обидит и не заденет, а наоборот — заставит улыбнуться, поможет выстроить доверие к бренду и укрепит лояльность.
В этом материале мы собрали примеры реакций на эпидемию. Возможно, какие-то идеи вы сможете использовать для своих кампаний.
Уходим в онлайн
Самое очевидное, что могут сейчас предпринять бренды и организации — перенести свою деятельность в онлайн. В связи с этим запускается много интересных акций от разных представителей бизнеса.
Остаемся в форме
Многие любители спорта сейчас страдают без возможности посещать спортзал. Но ведь заниматься можно и дома!
Cеть фитнес-клубов World Class приглашают всех желающих на онлайн-тренировки
Alex Fitness, в который я ходила до эпидемии, тоже проводит онлайн-занятия. Надо попробовать!
И не забываем о творчестве
А вот группа городского сообщества любителей встретиться и порисовать скетчи в уютных местах: кафе, парках, скверах. Теперь это можно сделать в прямом эфире.
Музеи, театры и филармонии приглашают зрителей на онлайн-трансляции спектаклей. Например, Большой театр запустил проект «Большой online», чтобы зрители могли смотреть любимые спектакли и балет на канале театра в YouTube.
Для детей тоже есть интересные занятия. Например, искусствовед Анастасия Постригай в своем аккаунте в Instagram предлагает увлекательные творческие игры для детей под хэштегом #изоизоляция.
А если вы хотите насладиться вкусным кофе, но любимая кофейня закрыта, бренд Cofix вам в этом поможет. На их сайте вы найдете рецепты приготовления кофе.
Бесконтактная доставка
Такая доставка в нынешних условиях — настоящий тренд. Люди не хотят отказываться от привычных товаров и услуг, но стараются максимально избежать контактов, в том числе с курьерами. Бесконтактная доставка есть у крупнейших онлайн-ритейлеров, таких как Lamoda, Wildberries, Ozon.
Доставка еды также стала бесконтактной.
И про домашних питомцев не забыли.
Обновленные логотипы
Многие бренды сейчас меняют логотипы. Как правило, новые логотипы призывают оставаться дома и соблюдать дистанцию, чтобы не допускать распространение инфекции.
Остаемся дома
Вот несколько логотипов, призывающих быть дома.
Лого Google
Дудл на стартовой странице
Лого AliExpress
Мы в ppc.world тоже обновили логотип и сделали его домашним: версия для соцсетей
и для сайта
Сервис по брониронированию билетов Tutu.ru в своем логотипе призывает оставаться tut
Домашний логотип стадиона «Динамо»
Лого НТВ
Сохраняем дистанцию
Вы же помните, что надо держаться на расстоянии друг от друга? На всякий случай бренды вам об этом напомнят, добавив в логотип расстояние между элементами.
Буквы логотипа Яндекса стоят далеко друг от друга
Увеличил расстояние и РЖД
А вот логотипы крупнейших автомобильных брендов. Узнали их?
Забота и поддержка от брендов
Сейчас особенно важно поддерживать друг друга и помогать нуждающимся. Многие компании стараются внести свой вклад и не оставаться в стороне.
Пенсионеры — одна из самых уязвимых групп населения, и сейчас они особенно нуждаются в помощи. Для них запустили акцию «Перекрёсток» и бренд корма для животных Purina One. Они готовы взять на себя обязанность по выгулу собак.
«Додо Пицца» организовала доставку товаров первой необходимости.
Хобби-гипермаркет «Леонардо» доставляет антисептики, пластыри, наборы для изготовления масок и готовые маски
Сервисы «ГрузовичкоФ» и «ТаксовичкоФ» также занялись доставкой на дом продуктов и медикаментов
А сервис каршеринга YouDrive разработал тариф «Я в офисе». Если у вас дома шумно, и вы не можете сконцентрироваться на работе, забронируйте машину, возьмите с собой ноутбук и поработайте в тишине.
В Яндекс.Такси появилась новая услуга «Курьер». Вы сможете передать приятный сюрприз или важные документы, не выходя из дома.
Бонусы и акции
Даже во время эпидемии люди продолжают покупать и пользоваться различными услугами. Компании идут людям навстречу, делают выгодные предложения и дают бонусы.
Авиакомпания S7 начисляет 100 миль за каждый день, проведенный дома. В дальнейшем вы сможете потратить эти мили, когда границы откроются и снова будет можно путешествовать
Раз уж мы сидим дома, то почему бы не насладиться хорошими фильмами, которые давно планировали посмотреть, но все никак не успевали. «Кинопоиск» напоминает своим промокодом на 45 дней подписки, что и дома может быть очень даже неплохо
Сервис доставки еды Yami Yami начисляет двойные баллы в период самоизоляции
Специальные подборки от ритейлеров
Даже во время самоизоляции хочется выглядеть хорошо. Петербургский бренд одежды SHU clothes подготовил уютную хлопковую линейку для дома. На нее можно получить скидку, введя кодовое слово и собрав все элементы набора: футболку, толстовку и три пары носков.
Карантин когда-нибудь закончится, и тогда мы снова сможем планировать путешествия. SHU clothes предлагает подготовиться заранее и приобрести набор для путешествий.
А пока мы находимся дома, ASOS предлагает приобрести одежду для видеоконференций (и не зря: спрос на деловую одежду выше пояса, по данным Ozon, вырос). Мы ведь не хотим сидеть перед веб-камерой в халате и пижаме, верно?
Не унываем
Во время пандемии важно сохранять хорошее настроение и чувство юмора. Главное — уметь шутить и не перегибать палку. У создателей рекламы успокоительного средства «Тенотен» это получилось, они обыграли ситуацию с бесконтрольной скупкой туалетной бумаги.
Не обошел стороной эту ситуацию и гипермаркет BILLA. Песок в часах заменили на рис, ванна наполнена макаронами, а на шторах принт из гречки.
А как вам «удАлёнушка» от «Аргументов и Фактов»?
А вот просто милый креатив, призывающий оставаться дома. Любителей котиков заставит улыбнуться.
Не болейте, оставайтесь дома и старайтесь не падать духом!