PPC-специалистам, работающим в ecommerce, время от времени приходится обрабатывать семантику, которая содержит артикулы и модели товаров.
Если вы просто создаете семантику на базе товарной структуры сайта, который продвигаете, — здесь всё просто.
Но представим другую ситуацию. Вы сделали срез семантики по сайтам конкурентов, используя специальные сервисы.
Хорошо, если ваша семантика будет выглядеть как-то так:
-
холодильник samsung rb29fsrndsa;
-
холодильник bosch kgn39xw326;
-
холодильник samsung rb33j3200sa;
-
холодильник lg ga-b509mmqm;
-
холодильник samsung rb38t603fsa.
Используя фильтры, разобраться несложно.
Некоторые PPC-специалисты забивают на подобную низкочастотку, и зря. Пользователь, который ищет товар по артикулам, — самая горячая ЦА. Он выбрал и готов купить. Просто ищет где.
А если семантика будет похожа на что-то такое?
-
rb29fsrndsa;
-
kgn39xw326;
-
rb33j3200sa;
-
gab509mmqm;
-
rb38t603fsa.
И, кстати, пользователи не обязаны вводить запрос правильно. Они могут делать это так:
-
rb29 fsrndsa;
-
kgn39 xw 326…
…и вообще как угодно, верно? Опечатки, ошибки, лишние символы.
Как разобраться, о чем здесь речь? Понять хотя бы, подходит нам эта семантика или нет.
Как ни странно, выход — это поиск по картинкам. Google корректно обрабатывает запросы по моделям, даже если они введены с ошибками.
Вбить 5–10 запросов в поиск по картинкам несложно, но если задача — разобраться с семантикой в 1000+ запросов, то нужно автоматизировать этот процесс.
Здесь нам на помощь приходят Google Sheets и небольшое шаманство с формулами, с помощью которого мы сделаем такую таблицу:
Сначала расскажем, как пользоваться этой таблицей, затем — по каким принципам она работает.
Как пользоваться таблицей
1. Сделайте копию таблицы в свой Google Drive.
Копию нужно сделать, потому что иначе файл будет тормозить: Google не любит большое количество автоматических запросов к поиску, даже если они из Google Sheets.
2. Вставьте в столбец А семантику, которую хотите проверить.
3. Протяните формулы в ячейках B2:D2 по всей семантике, которую вы вставили в столбец A.
В выделенные ячейки подтянутся изображения из поиска Google по картинкам.
В какой-то момент ваша таблица может начать работать медленнее: проблема опять-таки в большом количестве автоматических запросов. Тут решения два:
-
Уменьшить количество загружаемых картинок (не три, как на примере, а одну или две).
-
Создавать новые копии таблицы. С каждой новой тысячей ключевых фраз будет удобно работать в отдельном файле. Учтите: нужно сделать именно копию файла, а не создавать новый лист в той же таблице.
По какому принципу работает таблица
Всё дело в функциях Google Sheets. Если вы их еще не используете, очень рекомендую в них разобраться — вот полный список функций в справке Google Docs.
Это мощный функционал, превращающий таблицы в серьезный инструмент, который может:
-
визуализировать данные;
-
группировать семантику;
-
создавать шаблоны объявлений;
-
переводить с иностранных языков семантику и другие тексты;
-
экспортировать данные в BigQuery;
-
отправлять SQL-запросы в BigQuery и выгружать оттуда данные;
-
получать статистику по кликам «номер телефона» из Google Ads.
Это далеко не полный список того, как PPC-специалист может использовать функции Google Sheets.
В нашем примере я использую IMPORTXML. То есть формула для первой картинки выглядит так:
=image(index(importxml(“https://www.google.com/search?q=”&A2&”&source=lnms&tbm=isch”,”//img/@src«),2))
Удобство функций Google Sheets в том, что вы можете их комбинировать. В данном примере IMPORTXML обрамляет другая функция — IMAGE, которая и подтягивает картинку.
Как вы, наверное, обратили внимание, формула «смотрит» на ячейку с семантикой и подставляет ее в формулу парсера.
При этом в формуле можно настраивать порядковый номер позиции картинки, которую вы хотите вставить в таблицу.
Вот, в общем-то, и всё. Будут вопросы — задавайте, помогу разобраться.