До Нового года остается меньше месяца, а значит, у отдела маркетинга каждой компании возникает вопрос: «Как подготовить корпоративную айдентику к празднику, чтобы получилось по-новогоднему и красиво?»
Зачем кастомизировать айдентику
Адаптируя логотип или фирменный стиль под крупное событие, компания показывает, что жива и ей не все равно, что происходит вокруг. Новый год — один из главных инфоповодов: каждый декабрь мы видим, как под праздник изменяются логотипы и фирменные стили компаний. Появляется куча елочек, мишуры, снежинок и колпачков Санты. Но не все из этого действительно украшает: иногда единственное, что хочется сделать — всё убрать и как можно быстрее.
Почему кастомизация логотипа может навредить
Не каждый логотип подружится с елочкой или колпачком. Узнаваемость — главное качество лого, и если украшения этому мешают, лучше отказаться от задумки.
Приятно следить за компаниями, которые делают стилизацию качественно и аккуратно, не в ущерб узнаваемости. Например, у Яндекса динамичный логотип, который меняется под каждый праздник, и будет даже странно, если они не сделают кастомную версию под Новый год. Несмотря на эти изменения, мы легко узнаем IT-гиганта.
Логотип Яндекса в январе 2020 года 
Логотип Яндекса в январе 2018 года
Как сделать стильно и по-новогоднему
Чтобы создать праздничную атмосферу, не обязательно менять логотип и фирменный стиль целиком. Достаточно одного стилеобразующего элемента в рекламном баннере и постере: добавьте красный цвет, паттерн из снежинок или переоденьте персонажа.
Совет 1. Работать с триггерами
Подумайте о том, что ассоциируется с Новым годом, а потом — о том, как это связано с вашей компанией. Например, баннер гипермаркета «Лента» с новогодней ценой на ингредиенты для оливье создает атмосферу праздников через традиционную новогоднюю еду. Найдите триггер, который впишется в деятельность вашей компании и сыграйте на нем в фирменном стиле или рекламных баннерах.
Совет 2. Создавать собственный декор
Стоковые и банальные украшения делают дизайн дешевым. Вряд ли у IKEA когда-нибудь возникала идея разместить колпак Санты с фотостока на логотипе: тем не менее, их баннеры, постеры и другие носители всегда оформляются под праздник. Верных ассоциации в компании добиваются с помощью атмосферных фотографий и паттернов.
Совет 3. Найти собственный образ
Больше всего запоминаются компании, которые передают атмосферу Нового года через образы, связанные с ее деятельностью. Наглядный пример — зимняя рекламная кампания авиакомпании Luxair с новым логотипом-снежинкой. Она сделана из самолетов: смотрится стильно и передает атмосферу зимних праздников.
Вывод
Кастомизировать айдентику под Новый год — отличная идея, но важно не нанести ущерб узнаваемости. Используйте качественные украшения, экспериментируйте с образами и не останавливайтесь на вездесущем колпачке Санты.
В качестве бонуса делимся источниками, где можно найти свежие идеи для кастомизации айдентики к Новому году: