Носители фирменного стиля — это предметы, на которых в реальной жизни будут нанесены логотип и другие элементы фирменного стиля. Например, главный носитель фирменного стиля у сервиса по доставке еды — упаковка. При взгляде на упаковку у покупателя складывается представление о том, какой вкус у еды — встречают, как мы помним, по одежке. Унылая упаковка сможет испортить впечатление даже от самых изысканных блюд.
Носители фирменного стиля для гастропроекта, из портфолио «Логомашины»
Ни один логотип не создается, чтобы существовать в вакууме — его размещают на сайте, наносят на мерч, печатают на визитках. Это и есть носители фирменного стиля — то, с чем будут взаимодействовать ваши клиенты, партнеры и СМИ.
Носителям дизайнеры посвящают целый раздел в гайдлайнах и брендбуках — документах, где прописаны рекомендации по использованию айдентики.
Кроме того, брендированные носители повышают узнаваемость. Посмотрите на две коробки вока и скажите, из какого ресторана они заказаны. На первой картинке узнать сервис доставки нет шансов, а на второй есть логотип и фирменный паттерн: понять, из какого ресторана еда гораздо проще.
Упаковка еды на вынос 
Упаковка еды на вынос из портфолио «Логомашины»
Что будет, если выбрать носители наобум
Если выбрать носители рандомно, конец света не наступит. Проблемы возникнут позже: носители нужно будет дополнительно заказывать у дизайнера, работа которого — еще одна статья расходов.
Лучше сразу на этапе разработки фирменного стиля потратить время на составление списка носителей, которые точно понадобятся. Например, каждой компании нужны визитки. Можно сохранить время и деньги, заказав дизайн визитки у разработчиков фирменного стиля: останется только распечатать и пустить в использование.
Выбрать правильные носители может помочь дизайнер. Например, в «Логомашине» есть целый каталог носителей, из которого клиент выбирает нужные. Наш опыт в разработке логотипов и фирменных стилей показывает, что иногда к списку клиента нужно добавить дополнительные, универсальные носители. Как правило о них несправедливо забывают, а потом разрабатывают дополнительно. Кстати, таких универсальных носителей есть целый список:
-
стикеры — ими можно забрендировать любой носитель за несколько минут;
-
шопперы и пакеты;
-
футболки и худи;
-
ручки и карандаши;
-
блокноты и фирменные бланки;
-
бейджи для конференции или пропуски в офис;
-
навигация в офисе или на складе, мотивационные плакаты;
-
сайт и социальные сети;
-
подпись в корпоративной электронной почте.
Для каждой отрасли можно составить отдельный список носителей, которые брендируют чаще всего. Например, IT-проекты не обходятся без мерча и иконки для приложения, отели и рестораны брендируют стенды, баннеры и униформу сотрудников, образовательным центрам нужны фирменные блокноты и карандаши, а промышленным компаниям — презентации и офисная полиграфия.
Гайд для выбора носителей
Чтобы облегчить выбор нужных носителей фирменного стиля из всего многообразия, предлагаем воспользоваться гайдом.
-
Определите, в какой среде действует компания: онлайн или офлайн. В digital основным носителем является сайт, в офлайне — вывеска и упаковка.
-
Составьте список предметов, с которыми чаще всего взаимодействует ваша целевая аудитория. У кофейни, например, это стаканчики для кофе.
-
Выберете из списка предметы, без которых бизнес-процесс остановится или вы не сможете запустить проект. Например, доставить еду без упаковки практически невозможно. Видели хоть раз, как доставляют пиццу не в коробке?
-
Вспомните, какими предметами чаще всего пользуются сотрудники компании, и попросите разработать для них дизайн.
-
Подумайте, какие корпоративные сувениры вы планируете дарить партнерам. Внесите их в список носителей фирменного стиля: перед праздниками скажете себе «спасибо».
-
Посмотрите в портфолио дизайнера или дизайн-студии проекты из вашей отрасли. Скорее всего, там уже есть готовый набор носителей прямых конкурентов.
-
Покажите дизайнеру ваш вариант списка носителей: он поможет определиться с выбором и подскажет носители, которые вы упустили.
Подсказки в выборе носителей вы получите в своем же проекте: то, чем чаще всего пользуются клиенты или сотрудники, и нужно брендировать. И не стесняйтесь просить помощи у дизайнеров: их опыта обычно достаточно, чтобы выбрать полезные носители, о дизайне которых вы не пожалеете.