Почему нет клиентов из органики, или Как с помощью SEO-аудита оптимизировать сайт

Поисковая оптимизация помогает повысить трафик на сайт, позиции в выдаче, увеличить продажи и узнаваемость бренда в интернете — польза налицо. Но часто от клиентов мы слышим такой вопрос: «Мы продвигаем сайт, проводим все необходимые работы, но его по-прежнему нет в выдаче. Почему?»

При оптимизации ресурсов часто допускаются примитивные ошибки, которые затрудняют индексацию сайта, ухудшают позиции в выдаче, и бизнес в итоге теряет клиентов. Чтобы сайт стабильно находился в топе, а поток входящего трафика конвертировался в клиентов, важно вовремя выявлять эти ошибки и внедрять доработки. А для этого необходим SEO-аудит.

Что включает базовый SEO-аудит

SEO-аудит — это комплексная проверка сайта на соответствие требованиям поисковых систем. Чтобы ресурс хорошо индексировался и занимал высокие позиции в выдаче, необходимо учитывать основные факторы ранжирования в Яндексе и Google:

1. Технические факторы: структура URL, зеркала и служебные поддомены, скорость загрузки сайта, протокол https, дублирование контента, индексация главной страницы, XML-карта сайта, скорость ответа сервера, настройка ошибки 404, отображение ресурса на мобильных устройствах и т. д.

2. Текстовые факторы: оптимизация метатегов, качество контента, структурированность и информативность текста, наличие ключевых слов.

3. Региональные факторы: региональная принадлежность, географическая близость, оптимизация Яндекс.Справочника и Google Мой Бизнес.

4. Коммерческие факторы: наличие контактной информации, широта ассортимента, описание и характеристики товаров и услуг, информация об акциях и спецпредложениях, наличие цен, возможность онлайн-заказа и другое.

5. Поведенческие факторы: CTR сниппета, время на сайте, глубина просмотра, повторные визиты, средний процент отказов и т. д.

6. Ссылочные факторы: количество внешних ссылок по отношению к возрасту сайта, ссылочное разнообразие, возраст площадки, на которой размещается ссылка, качество и тематика сайта-донора, динамика роста и уменьшения числа ссылок и другое.

Эти факторы можно проверить с помощью различных инструментов:

1. Технические — сервисы для веб-мастеров, например, Яндекс.Вебмастер и Google Search Console, Screaming Frog и т. п.

2. Текстовые — «Тургенев», Text.ru и прочие.

3. Региональные — собственные чек-листы, проверяются вручную.

4. Коммерческие — собственные чек-листы, проверяются вручную.

5. Поведенческие — сервисы аналитики, например, Яндекс.Метрика и Google Analytics.

6. Ссылочные — Ahrefs.com и другие.

SEO-аудит проводится по определенным чек-листам, они зависят от типа сайта. Для примера рассмотрим интернет-магазин. Для такого типа ресурсов в первую очередь необходимо провести:

• техническую оценку;

• коммерческий аудит;

• аудит содержания карточек товаров и страниц каталога.

По итогам SEO-аудита должен получиться подробный список с выводами и рекомендациями: что не так и как это можно исправить. Например:

Кроме того, аудит должен давать ответы на ключевые вопросы:

1. Какое место вы занимаете среди конкурентов в поисковой выдаче?

2. Какой потенциал роста?

3. Внедрение каких рекомендаций будет способствовать этому росту?

4. Какой план действий на ближайшие 6–12 месяцев?

Итоговый список рекомендаций должен составляться с учетом приоритетности и содержать оценку важности и сложности внедрения. Приоритетность задачи специалисты определяют сами по градации: «критично», «важно», «средне».

Если предоставить просто список работ без пояснений, заказчик, скорее всего, будет внедрять то, что дешевле и проще сделать, а остальное опустит. Поэтому в идеале подрядчик аудита или SEO-специалист должны контролировать внедрение доработок и анализировать изменения. Только так можно достичь желаемого результата.

Таким образом, аудит позволяет оценить, готов ли сайт к продвижению и эффективно ли используются доступные ресурсы. Можно потратить кучу денег на разработку сайта, написание контента и т. д.,но если есть хотя бы минимальные ошибки, все усилия по продвижению сведутся к нулю, а бюджет будет слит впустую.

Распространенные ошибки, или Как SEO-аудит спас не один сайт

Рассмотрим наиболее частые ошибки в оптимизации сайта и покажем, как SEO-аудит помогает их вовремя обнаружить и исправить.

1. Страницы сайта закрыты от индексации. У ресурса много поискового трафика — около 500 000 в месяц, большое количество лидов, но в один день всё это прекращается. При проведении аудита выяснилось, что программист случайно закрыл от индексации несколько лидогенерящих страниц в файле robots.txt.

   Решение: открыть страницы для индексации. На индексацию может потребоваться как один день, так и одна неделя в зависимости от степени проработки сайта.

2. Не работает кнопка «Оформить заказ». Сайт отличный, трафик есть, но продаж почему-то нет. Поисковый аудит помог выявить проблему: в корзине не работала кнопка «Оформить заказ». Соответственно, все люди, которые хотели что-то купить, в итоге просто уходили с сайта.

3. Ошибки в отображении сайта на мобильных устройствах. У сайта красивый дизайн, интересные тексты, он занимает хорошие позиции в выдаче, трафик есть. Однако заказов почему-то немного. При проведении аудита выяснилось, что большинство клиентов заходят на сайт с мобильных устройств, но из-за ошибки в верстке они просто не могут перейти из главного меню в каталог товаров.

   Чтобы решить проблему, необходимо подготовить техническое задание для программистов и указать в нем все ошибки в верстке, которые нужно исправить.

4. Отсутствие посадочных страниц под продвигаемые запросы. Ресурс не ранжируется по высокочастотным и среднечастотным запросам, теряет основную часть поискового трафика. SEO-аудит помог выявить проблему: на сайте не было посадочных страниц под эти запросы. В итоге их добавили: если до внедрения доработок было 36 страниц, то после стало 88.

5. Нет перелинковки между продающими страницами и теми, что генерят трафик. В месяц из поиска на сайт приходит около 80 000 посетителей. Конверсия крайне маленькая и составляет 0,5%. При проведении аудита выяснилось, что большая доля поискового трафика приходится на раздел со статьями. А коммерческие страницы располагаются на второй и третьей страницах выдачи.

   В качестве рекомендаций предложили сделать внутреннюю перелинковку между информационными и коммерческими страницами. После внедрения доработки доля запросов в топ-10 увеличилась на 50%.

6. Ссылки на сайте ведут на битые страницы. Сайт хорошо ранжируется в Яндексе, но вообще не показывается по запросам в топ-10 Google. При этом мы знаем, что Google любит ссылки. При проведении аудита выяснилось, что объем площадок-доноров немаленький, но 80% ссылок ведут на битые страницы с кодом ответа 404.

   Решение: заменить эти ссылки на работающие с кодом ответа 200 и настроить 301 редирект на сайте со страницы 404 на страницу с кодом 200.

Таких примеров можно приводить сколько угодно. Задача — вовремя распознать ошибки и исправить их.

Сделал аудит, гуляй смело! Или не гуляй?

Цель единоразового SEO-аудита — устранение текущих ошибок на сайте. Однако некоторые из них могут возникать регулярно. Чтобы сайт индексировался поисковыми системами, стабильно находился в топе и приводил хороший трафик, необходимо каждый месяц его анализировать, определять точки роста и внедрять доработки.

Обратите внимание, что при проведении первого аудита вы проверяете сайт на все возможные ошибки, а при проведении регулярного — только на те, что встречаются чаще всего.

В число регулярных работ по сайту также входят:

• расширение семантического ядра — создание новых страниц для продвижения сайта по другим запросам;

• создание страниц под все типы запросов, которые могут вводить пользователи, чтобы привлечь на сайт максимальный трафик;

• мониторинг проекта на наличие технических ошибок;

• подключение и ведение сервисов Яндекса: Яндекс.Кью, Яндекс.Дзен и т. д.

Таким образом, если регулярно анализировать ресурс на наличие ошибок и исправлять их, своевременно внедрять обновления, ежемесячно писать тексты и создавать новые страницы, вы сможете вывести сайт в топ и привлечь клиентов. Кроме того, SEO-аудит поможет оценить потенциал рынка, то есть выяснить, какое максимальное количество трафика можно привлечь на сайт, а также подскажет новые идеи для развития с учетом данных конкурентного анализа.

В результате вы будете точно понимать, насколько эффективно используете доступные для продвижения ресурсы и что еще можно улучшить, чтобы получить максимальную отдачу от SEO.

Источник статьи