В конце мая 2021 года в Google Ads появилось расширение «Изображения» для поисковых рекламных кампаний. Расширение показывается только на мобильных устройствах.
Расширение в кабинете Google Ads 
Пример показа в выдаче
Когда мы прочли новость, что расширение стало доступно, решили его протестировать. В этой статье мы ответим на главные вопросы о расширении «Изображения», а в конце поделимся результатами тестов в разных тематиках:
Требования к изображениям
Удобно, что форматы картинок в КМС и расширении «Изображения» идентичны. Поэтому мы, например, смогли для оперативности добавить в расширение «Изображения» картинки из текущих кампаний в КМС или похожие на них.
Google Ads предъявляет такие требования:
-
Соотношение сторон. Обязательный формат — квадрат (1 к 1), также можно добавить горизонтальный баннер (1,91:1);
-
Минимальные размеры. Квадрат — 300 × 300 px, горизонтальный формат — 600 × 314 px.
-
Оптимальные размеры. (Мы их и старались использовать). Квадрат — 1200 × 1200 px, горизонтальный формат — 1200×628 px.
-
Форматы файла. PNG, статический GIF или JPG.
-
Максимальный размер файла. 5120 КБ.
-
Рекомендация по расположению контента. Важный контент должен занимать центральные 80% изображения (чтобы не обрезалось что-то важное).
Добавлять можно только изображения, на которые у вас есть права использовать их в рекламных целях. Нельзя добавлять изображения сексуального характера. Подробнее о требованиях читайте в справке Google Ads. Google рекомендует добавлять минимум 3–4 расширения (максимально можно до 20). Как и любые другие расширения, «Изображения» можно настраивать на уровне рекламных кампаний или групп объявлений.
Также учтите, что расширение доступно не во всех рекламных кабинетах Google. Если в вашем аккаунте его нет, даже обращение в техподдержку Google, скорее всего, не решит проблему.
Как добавить расширение «Изображения»
Это можно сделать двумя способами: через Google Ads Editor и веб-версию рекламного кабинета. На мой взгляд, первый способ быстрее и удобнее (кто работал с веб-интерфейсом, наверняка помнит постоянные подвисания, которых нет в Google Ads Editor).
Через Google Ads Editor
Зайдите в «Общую библиотеку», далее перейдите в раздел «Общие изображения».
В окне просмотра данных (центральное окно Google Ads Editor) нажмите «Добавить изображение» и загрузите нужные изображения.
Свяжите их с необходимыми рекламными кампаниями и/или группами объявлений и отправьте на сервер.
Дождитесь одобрения модерации. Если Google Ads пропустит ваши расширения, в скором времени реклама покажется в поисковой выдаче с изображениями.
Через веб-интерфейс Google Ads
Зайдите в рекламный кабинет Google Ads, выберите нужную кампанию и группу, далее перейдите в раздел «Объявления». Выберите подраздел «Расширения» и нажмите на кнопку с плюсом. Появится панель выбора расширений, выберите «Изображения».
Укажите кампанию или группу, добавьте изображение и сохраните.
Как отрабатывает расширение «Изображения» в разных тематиках
Мы считаем, что расширение стоит использовать, и вот почему. В рамках эксперимента мы добавили расширение «Изображение» 21 июля 2021 года к объявлениям на нескольких проектах, где оно было доступно в интерфейсе. Каждую неделю отслеживали результат. Других изменений в кампании не вносили. Вот что получили в разных тематиках.
Косметика
Трафик вырос, конверсии на том же уровне.
Финансовые услуги
Ранее в проекте было много трафика из-за кампаний в КМС. После добавления расширения кампании в КМС выключили, лиды с поиска начали идти активнее, и динамика сохраняется по сегодняшний день.
Аксессуары
В этих кампаниях — почти без изменений.
Спецтехника
Эффективность выросла. В таблице указаны только заявки, но есть и другие цели — в них также наблюдаем рост.
Ювелирные украшения
Наблюдаем рост.
Промышленное оборудование
Здесь есть волатильность из-за долгого цикла принятия решения, но на дистанции изменения позитивные.
Декоративные растения
Здесь тоже рост.
Как видно из этих кейсов, расширение «Изображения» в большинстве проектов дает позитивный результат, поэтому рекомендуем его к применению.
При подготовке изображений следуйте простым правилам — по сути, тем же, что и в КМС. Изображение должно быть высокого качества, четким, соответствовать контурам объявления, не должно выглядеть обрезанным, элементы изображения должны быть пропорциональными и без обилия мелких деталей.
Для достижения рекламных целей изображение также должно привлекать внимание и вызывать ассоциацию с продуктом или услугой. Также рекомендуем запускать А/Б-тестирование нескольких изображений.