Зимними вечерами приятно по-винтажному кутаться в плед, пить горячее какао с маршмеллоу и читать добрые рождественские рассказы: «Дары волхвов» О. Генри или «Рождественскую песнь в прозе» Чарльза Диккенса. В основе таких рассказов всегда — вера в чудо и общечеловеческие ценности: любовь, прощение, добрые поступки. Эту традицию в наше время продолжают крупные бренды — они выстраивают свои видеокреативы по тем же принципам. Давайте посмотрим самые волшебные из них.
Coca-Cola: стать Сантой, а не ждать красных грузовиков
В этом году новогодний рекламный креатив Coca-Cola получился не таким, как все предыдущие. Дело в том, что бренд отказался от красных грузовиков в видеоряде, с которыми у многих ассоциируются слова «новогодняя реклама», и от знаменитой песни «Праздник к нам приходит». Но от этого рождественская история, рассказанная в ролике, не стала менее трогательной и теплой.
В центре сюжета — мальчик, живущий со своей мамой в многоквартирном доме небогатого района. Он вдохновляется историей из мультика о Санте, который доставляет подарки в дома через дымоход, и решает соорудить из картонных коробок огромную трубу, которая заменит дымоход: иначе как жители квартир получат подарки? Соседи не общались друг с другом до этого, но тем не менее все с удовольствием помогают мальчику. Так общими усилиями жители собирают огромную трубу, в которую Санта сможет положить подарок для каждого.
Когда строительство закончилось, все жители получили по подарочной коробочке через эту трубу, а в них — записка: «Ждем вас в 15.00». Мальчик, главный герой, вместе со своей мамой устроили праздник для всех соседей, помогавших со строительством картонного дымохода.
Настоящее волшебство — это не подарки, а люди. Те, кто рядом, с кем мы вместе создаем воспоминания. И этим волшебством нужно делиться.
МТС: приоткрыть завесу тайны — узнать про секретное общество
Довольно действенный способ создать у себя «нужное» настроение — посмотреть подходящий фильм. Например, у многих Новый год ассоциируется с серией фильмов о Гарри Поттере. Смотришь их и невольно проникаешься духом тайны, волшебства и настоящей дружбы. А эпизоды про то, как студенты Хогвартса и их семьи справляют Рождество, настраивают на нужный лад.
МТС в этом году тоже вдохновился историей об одном из тайных обществ, но каком именно — загадка. Кто-то увидел в новогодней рекламе «Тарифа для своих» отсылку к масонам, кто-то — к сообществу волшебников в Гарри Поттере.
История начинается с того, что некий человек в черной мантии подходит к зданию с логотипом, похожим на знак «Даров смерти» (или на символ масонов — тут кто что увидит). Он проходит к потайным дверям, где надо предъявить пропуск, и показывает значок, повторяющий тот самый логотип. Говорит: «Свои». И двери открываются. По темным секретным коридорам он спускается в зал, где находится группа одетых в такие же мантии людей, и повторяет: «Свои», — снимая капюшон. В ответ слышит: «Все свои».
В ходе разговора выясняется, что кто-то выдал их тайну и рассекретил тариф, который был доступен только «своим». И главный герой ролика предлагает сказать всем, кто узнал про тариф, что это подарок для них на Новый год. После чего группа людей в мантиях начинает разрабатывать стратегию, которая поможет сделать так, чтобы до конца января про их тайну все забыли.
В Новый год каждый хочет быть «своим».
«ИКЕА»: принять изменения и позаботиться о семье
В конце года принято подводить итоги, чтобы понять, насколько всё изменилось за 365 дней. И эти изменения нужно принять. Об этом мягко и трогательно нам напомнила «ИКЕА», рассказав историю, которая точно случалась в каждой семье.
Сюжет ролика простой. Подросток радостно и активно готовится к Новому году: упаковывает подарки, убирает и украшает дом, сервирует стол и зачеркивает дни в календаре до 31 декабря. А всё потому, что это его первый самостоятельный Новый год дома.
В кадре не раз появляются родители, умиляющиеся тому, с каким трепетом их ребенок ждет праздник, прямо как в детстве. Они помогают ему подготовить квартиру к приходу его друзей, а сами уходят, чтобы не мешать их празднику.
Иногда нужно уйти, чтобы стать ближе.
«Билайн»: подарить праздник тем, кто его создает
Перед Новым годом взрослые шьют детям костюмы для утренников, сами наряжаются в Деда Мороза и Снегурочку, готовят праздничные блюда и буквально валятся с ног от усталости, и всё ради того, чтобы подарить настоящий праздник тем, кто его так сильно ждет.
«Билайн» выпустил ролик, в котором показал, что праздник нужно дарить и людям, которые создают его другим — вкладывают все силы в то, чтобы сотворить для близких чудо своими руками.
Prime Video: найти друга и создавать вместе особенные моменты
Важно, чтобы рядом кто-то был. Кто-то, кто разделит с вами каждую улыбку, каждый теплый момент в жизни. Стриминговый сервис Amazon Prime Video в новогоднем ролике рассказал историю необычной дружбы смотрителя зоопарка и гиены. Они вместе смеялись над разными вещами и сами создавали веселые моменты. Такие разные, но такие счастливые, потому что вместе они пережили многое.
Каждая улыбка рассказывает историю.
John Lewis: поделиться новогодними традициями
Праздник создают люди, и в этом непростом деле важно помогать друг другу. Британский бренд универмагов John Lewis снял ролик, проникнутый духом Рождества. Сюжет очень необычный.
Мальчик замечает, как в лес падает НЛО, и идет туда. Находит летающий корабль в виде звезды и… девушку-инопланетянку. Сначала он пугается и бежит домой. Там тепло и спокойно: большая семья украшает дом к празднику, а он задумчиво разглядывает маленькую игрушку — светящуюся звездочку. После чего в голове мальчика что-то щелкает, и он возвращается в лес.
Когда главный герой оказывается лицом к лицу с инопланетянкой, он нажимает на звезду на своем свитере: она начинает светиться, играет песня Jingle bells. Мальчик показывает инопланетянке, что они похожи: у каждого из них на груди есть звезда. С этого начинается их дружба.
Герой сюжета рассказывает девушке, как наряжать елку, угощает праздничными блюдами, показывает ей фильмы, учит играть в снежки и многое другое. А когда она собирается улетать, он дарит ей ту самую звезду, которая помогла им подружиться. Теперь и инопланетянка знает, что такое Рождество.
В Рождество всё как в первый раз. Чудеса случаются каждый день, если мы сами готовы сотворить чудо и подарить праздник другим.
Когда новогоднее настроение уже живет в сердце
Если вы тоже посмотрели все эти шесть рождественских историй, рассказанных в рекламе, наверняка у вас уже появился праздничный настрой!
ppc.world совместно с сервисом «ЛитРес» дарит каждому читателю этого материала 10 книг в жанре рождественского рассказа. Выберите книгу из нашей подборки и нажмите на кнопку «Читать». Выбранную книгу можно будет скачивать из раздела «Мои книги» неограниченное количество раз, доступ действует бессрочно. Также «ЛитРес» активирует для вас скидку 25% на весь свой ассортимент — она будет действовать три дня на одну покупку.
Ваш ход: создаем праздник своими руками
У нас есть три абонемента от сервиса «ЛитРес», и мы начинаем игру «Имбирное печенье с предсказаниями на 2022 год», чтобы вручить их победителям. По абонементу доступны три книги для бесплатного скачивания (одна любая электронная или аудиокнига до 600 рублей, две другие — из специальной редакторской подборки), а также скидка 10% на месяц. Доступ к скачанным книгам — бессрочный.
А теперь к правилам игры.
Ваша задача — написать собственное предсказание на 2022 год для человека, который оставил последний комментарий к статье. Условия:
-
Прогноз должен быть хорошим. Плохое и так случается часто — настроим друг друга на позитивный лад!
-
Предсказание не должно быть слишком банальным, вроде «Вас ждет счастье и много солнечных дней». Чем креативнее, тем лучше!
-
Первый комментатор пишет предсказание для автора статьи, а следующие участники — для предыдущего комментатора. Пожалуйста, пусть из своей печеньки с предсказанием я узнаю, что в новом году меня ждет успех на работе — хочу готовить для вас больше классных материалов! 🙂
Оставлять комментарии можно неограниченное количество раз, но писать прогноз на 2022 год самому себе нельзя — подождите, пока в игру вступит следующий читатель ?
Итоги подведем 29 декабря. Победителя будет три:
-
тот, кто оставил последний комментарий;
-
кто активнее всех составлял предсказания для наших читателей (написал больше всего комментариев);
-
и, конечно, приз за самое креативное предсказание!
Поздравляем вас с наступающим, желаем удачи и объявляем игру открытой!