Google меняет алгоритмы поиска и будет по-новому анализировать сайты. Что изменится?

Декабря 17, 2019

Что это такое?

Google известен тем, что постоянно обновляет поисковые алгоритмы: в среднем случается до девяти изменений в день. Нынешнее изменение называют самым глобальным за пять лет.

Поисковик внедрил BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers). Это метод обработки естественного языка (язык общения, разговорный язык – прим. ред.), который позволяет анализировать связи между словами, понимать контекст запроса. В частности, алгоритм научился лучше учитывать и анализировать предлоги.

Сначала технология работала только на английском языке для запросов в США, но 10 декабря Google добавил в список более 70 языков, в том числе украинский и русский.

«Это означает, что если вы будете искать “авокадо на завтрак”, то получите информацию о пользе или вреде авокадо на завтрак и различные вариации блюд. А вот в запросе “авокадо завтраки” пользователя вполне вероятно интересует наличие завтраков в заведении под названием “Авокадо”», – рассказывает Григорий Маленко, генеральный директор Mediamonitoringbot.

Соответственно, сайты, страницы и тексты теперь будут еще придирчивее оценивать. Приоритет будут отдавать результатам, которые наиболее точно отвечают запросам пользователей.

«Некоторые специалисты говорят, что теперь Google будет больше обращать внимание на авторитетность и экспертность материала. Возможно, просто добавление слова “эксперт” сильно повлияет на результат», – пишет Александр Нигматулин из PRNEWS.IO.

Скрытые угрозы

В Google заявляют, что с внедрением BERT сам контент стал еще важнее – особенно уникальный, актуальный, ценный и релевантный. Для сайтов, которые пишут тексты для людей, никаких угроз не будет. Зато те ресурсы, которые пытаются генерировать контент для поисковых роботов, могут оказаться в не очень выгодном положении.

Сайты могут потерять часть трафика из-за того, что ответы на запросы будут отображаться в расширенных сниппетах (текст, который вы видите в выдаче под заголовком – прим. ред.). Это значит, что пользователи получат нужную информацию и без перехода на сайт.

В целом это соответствует стратегии Zero-click: пользователи удовлетворят свое любопытство и без перехода на сайт.

Что нужно делать сайтам, чтобы по-прежнему оставаться в топе?

Глобально никаких особенных новинок сайтам внедрять не нужно. Им по-прежнему надо концентрироваться на решении задач для пользователей.

Развитием стратегии Zero-click, которую мы упоминали выше, Google мотивирует предпринимателей максимально использовать внутренние сервисы, например, Google Мой бизнес.

Источник: mc.today

 

Читайте также:

    Digital Monkey 2015 – самое драйвовое событие украинского digital-маркетинга!

    Декабря 02, 2015

    11 декабря в Киеве состоится самая неформатная конференция-вечеринка для интернет- маркетологов в 2015 году. Успешные представители digital-маркетинга соберутся, чтобы в режиме горячей тусовки обменяться опытом и идеями. Особенность D`Monkey в том, что это не утомительная многочасовая конференция с сорокаминутными докладами, когда к середине мероприятия половина зала уже пустует. В силу того, что digital-маркетинг является молодым направлением, событие станет максимально динамичным […]

    Подробнее

    Особенности сео-оптимизации

    Августа 12, 2016

    В одной из предыдущих статей, посвященных внутренней оптимизации сайта мы начали рассматривать вопрос seo-оптимизации веб ресурса. Сегодня подробнее рассмотрим ключевые параметры данного процесса. Но сначала, стоит отметить, что любой процесс как разработки и создания сайта, так и собственно оптимизации, требует определенного времени. Так, обратившись в веб-студию с заказом по сео-оптимизации, будьте готовы к тому, что […]

    Подробнее

    Сео оптимизация сайта

    Августа 07, 2016

    Мы уже разобрались с тем, что внутренняя оптимизация и сео-оптимизация сайта – это две абсолютно разные вещи. Даже нет, не совсем так, seo-оптимизация – это лишь одна из частей внутренней оптимизации ресурса, отвечающая за вывод в топ поисковых систем. Поисковая оптимизация сайта требует особенного внимания в ходе разработки и создания сайта. Именно поэтому специалисты студии […]

    Подробнее