Scroll to top
Связь с нами
Украина, Киев
info@iproweb.org
Тел: +38 (073) 884-82-98
Запросы по работе
da@iproweb.org
Тел: +38 (097) 884-82-98

Как работать с Метрикой для медийной рекламы: настройка и основные отчеты

Любая возможность проанализировать эффективность размещений важна для принятия решений и оптимизации рекламных кампаний. В декабре 2019 года Яндекс представил Метрику для медийной рекламы — систему, которая позволяет оценивать эффективность медийных размещений, анализируя данные о конверсиях, совершенных после показа объявления или клика на креатив. Разберемся, чем Метрика для медийной рекламы может быть полезна для кампаний, какие отчеты в ней смотреть и что учесть при настройке.

Зачем использовать Метрику для медийной рекламы

В стандартной Яндекс.Метрике мы видим сведения только о пользователях, которые зашли на сайт: это данные о конверсии, целевых звонках, качестве трафика и другие.

Но медийные рекламные кампании — это верхняя часть воронки продаж. Ее ключевые задачи — охват, повышение узнаваемости и подогрев спроса. А значит, в медийных размещениях важно отслеживать показы, охват уникальных пользователей и рост брендового трафика, а также анализировать post-view конверсии. Для этого и пригодится Метрика для медийной рекламы.

Ее ключевое отличие — функция отслеживания post-view конверсий. Эти показатели нужны, чтобы понимать, влияют ли имиджевые кампании на бизнес-показатели.

Post-view конверсии — конверсии, которые произошли не сразу после просмотра рекламы, а позднее. В моменте пользователь увидел баннер или видео, но не кликнул на него, а позже попал на сайт через поисковую систему или любой другой источник и оформил заказ или совершил другую конверсию.

Еще одно преимущество Метрики для медийной рекламы — возможность в реальном времени следить за выполнением медиаплана и эффективностью настроенных таргетингов. Это позволяет оптимизировать рекламные кампании, опираясь на статистику.

Как работать с Метрикой для медийной рекламы: настройка и основные отчеты | iProWeb

Также с помощью Метрики для медийной рекламы можно сохранить аудиторию пользователей, видевших рекламу, и продолжить взаимодействовать с ними по воронке продаж с помощью выстроенного сценария контакта или, например, настроить look-alike. Созданный сегмент автоматически сохранится в Яндекс.Аудиториях.

Как работать с Метрикой для медийной рекламы: настройка и основные отчеты | iProWeb

Какие отчеты есть в Метрике для медийной рекламы

Пользователям доступны отчеты по площадкам, дням, размещениям и видеорекламе. Однако внутри стандартных отчетов можно настроить сегменты по событиям и смотреть данные в таблицах и на графиках.

Например, ниже показаны сведения о количестве конверсий по дням.

Как работать с Метрикой для медийной рекламы: настройка и основные отчеты | iProWeb

А здесь — количество конверсий, которые совершили мужчины, тоже в разбивке по дням.

Как работать с Метрикой для медийной рекламы: настройка и основные отчеты | iProWeb

На график можно выводить нужные данные из выпадающего списка справа.

Как работать с Метрикой для медийной рекламы: настройка и основные отчеты | iProWeb

Кроме того, статистику можно сегментировать с помощью событий.

Как работать с Метрикой для медийной рекламы: настройка и основные отчеты | iProWeb

В разделе «Размещения» можно настроить отображение конверсий по показам и кликам.

Как работать с Метрикой для медийной рекламы: настройка и основные отчеты | iProWeb

А в отчет «Показы видео» можно вывести показатели досмотров роликов. Они также доступны в отчетах по дням, площадкам и размещениям. Для удобства лучше выделить видеорекламу в отдельный отчет.

Как работать с Метрикой для медийной рекламы: настройка и основные отчеты | iProWeb

Отчеты по видеорекламе отображают кампании, запущенные в Яндекс.Дисплее. Чтобы данные из него передавались в Метрику для медийной рекламы, в параметрах Метрики нужно указать формат рекламы — «Видео» — и место размещения — Яндекс.Дисплей.

Как работать с Метрикой для медийной рекламы: настройка и основные отчеты | iProWeb

Затем нужно выгрузить пиксели.

Как работать с Метрикой для медийной рекламы: настройка и основные отчеты | iProWeb

После надо добавить события для видео в соответствующие разделы в Яндекс.Дисплее при загрузке видеоролика.

Как работать с Метрикой для медийной рекламы: настройка и основные отчеты | iProWeb

Для медийных видеокампаний в Директе статистика по досмотрам доступна в «Мастере отчетов». Сейчас передать эти данные в Метрику для медийной рекламы нельзя.

В столбцах можно выводить статистику по финансовым показателям и электронной коммерции.

Как работать с Метрикой для медийной рекламы: настройка и основные отчеты | iProWeb

В строках — настроить выгрузки по размещениям, технологиям и аудиториям.

Как работать с Метрикой для медийной рекламы: настройка и основные отчеты | iProWeb

В Метрике для медийной рекламы также доступны отчеты по полу, возрасту, устройствам и интересам аудитории, которая видела медийные объявления.

Как работать с Метрикой для медийной рекламы: настройка и основные отчеты | iProWeb Как работать с Метрикой для медийной рекламы: настройка и основные отчеты | iProWeb Как работать с Метрикой для медийной рекламы: настройка и основные отчеты | iProWeb Как работать с Метрикой для медийной рекламы: настройка и основные отчеты | iProWeb

Настраиваем Метрику для медийной рекламы

В справке Яндекса есть подробная инструкция по настройке инструмента. Однако мы дадим несколько дополнительных рекомендаций, которые будет полезно учесть.

  1. При настройке параметров размещения убедитесь, что данные из Яндекс.Метрики, включая цели, подтягиваются в Метрику для медийной рекламы — иначе вы не сможете отслеживать конверсии. Цели добавляются в параметрах кампании.
    Как работать с Метрикой для медийной рекламы: настройка и основные отчеты | iProWeb

  2. Пропишите план по показателям, чтобы отслеживать их достижение онлайн. На этом уровне нужно фиксировать общий план рекламной кампании по всем площадкам.
    Как работать с Метрикой для медийной рекламы: настройка и основные отчеты | iProWeb

  3. Прописывайте объемы закупки и стоимость за единицу, когда создаете размещения и заводите отдельные площадки.
    Как работать с Метрикой для медийной рекламы: настройка и основные отчеты | iProWeb
    Если не заполнить эти значения, статистика может отображаться некорректно.
    Как работать с Метрикой для медийной рекламы: настройка и основные отчеты | iProWeb

  4. После создания кампании и размещения скачайте и загрузите пиксели в рекламную кампанию. Например, в «Пикселях для баннера» у вас появятся две ссылки: на показ и на переход.
    Как работать с Метрикой для медийной рекламы: настройка и основные отчеты | iProWeb
    Скопируйте пиксели и разместите их в Яндекс.Директе или Дисплее в соответствующих полях.
    Как работать с Метрикой для медийной рекламы: настройка и основные отчеты | iProWeb

  5. При настройке размещения пропишите URL с UTM-меткой, чтобы отслеживать трафик в обычной Метрике. Добавить его надо в соответствующее поле.
    Как работать с Метрикой для медийной рекламы: настройка и основные отчеты | iProWeb

  6. Можно разместить медийную рекламу не только в Директе или Яндекс.Дисплее, но и на других платформах и сайтах. Чтобы отслеживать статистику по ним через Метрику для медийной рекламы, в параметре «Место размещения» укажите «Другое».
    Как работать с Метрикой для медийной рекламы: настройка и основные отчеты | iProWeb
    Выгрузите получившиеся пиксели на показ и переход и отправьте партнеру для загрузки в свою систему.

Будьте внимательны — статистика может различаться

У рекламной площадки и Метрики для медийной рекламы могут быть расхождения в статистике. Это связано с принципом учета данных в Директе и Метрике.

Директ проводит проверку качества показов, кликов и некоторых других событий, и в статистике вы увидите только события, которые прошли проверку качества и за которые с рекламодателя была списана оплата.

А Метрика для медийной рекламы отслеживает все события кампании независимо от того, были ли они оплачены. Поэтому статистика Метрики для медийной рекламы показывает больше рекламных событий, чем отчеты Директа. К примеру, в одной из рекламных кампаний мы столкнулись с таким расхождением.

Как работать с Метрикой для медийной рекламы: настройка и основные отчеты | iProWeb Статистика в Яндекс.Директе Как работать с Метрикой для медийной рекламы: настройка и основные отчеты | iProWeb Статистика в Метрике для медийной рекламы

Также при передаче составной цели из Яндекс.Метрики в Метрику для медийной рекламы подключается вся воронка, и статистика не отображается отдельно по целям, которые есть в составе общей цели.

Как работать с Метрикой для медийной рекламы: настройка и основные отчеты | iProWeb Как работать с Метрикой для медийной рекламы: настройка и основные отчеты | iProWeb

5 преимуществ Метрики для медийной рекламы

Для тех, кто запускает имиджевые кампании и еще не использует Метрику для медийной рекламы, мы выделили пять преимуществ этого инструмента:

  • он бесплатный;

  • его легко настроить самостоятельно;

  • есть возможность отслеживать post-view конверсии;

  • доступны разные настраиваемые отчеты;

  • позволяет собирать сегменты аудитории в разных разрезах и использовать их для сценариев показа рекламы.

Анализируйте рекламные кампании и принимайте решения на основе данных. Успешных запусков!

Источник статьи

На нашем сайте мы используем файлы cookies.