Крутить наверх
Связь с нами
Украина, Киев
info@iproweb.org
Тел: +38 (073) 884-82-98
Запросы по работе
da@iproweb.org
Тел: +38 (097) 884-82-98

Стажировка для PPC-специалиста: что она дает, где искать и как туда попасть

Digital нынче штурмуют тысячи ребят с горящими глазами, но совсем без опыта. Вдохновляют большие зарплаты и возможность быть причастным к чему-то современному и модному.

Количество вакансий с упоминанием digital-навыков на hh.ru, как и резюме, постоянно растет. По данным ресурса, за последние три года в России сильнее всего вырос спрос на специалистов по таргетированной рекламе (+4467% в Q4 2019 года по сравнению с Q1 2016 года) и SMM-менеджеров (+1914% за тот же период). Еще популярны email-маркетологи, контент-менеджеры, SEO-маркетологи.

При этом новичков рынок не всегда встречает с распростертыми объятиями — работодателю нужен опыт и портфолио, а теория из института и прослушанных курсов — хорошо, но недостаточно. Кажется, выход есть — стать стажером.

Но так ли комфортен вход в мир digital через стажировку? Разбираемся в статье вместе с представителями маркетинговых агентств и теми, кто стажировался.

Зачем нужна стажировка и что она дает новичку

Стажировка полезна и для агентств, и для молодых специалистов. Для первых — это возможность присмотреться к потенциальному коллеге, обучить его навыкам и знаниям, которые пригодятся в работе, а также снять с сотрудников часть рутины. Для вторых — это способ получить первый опыт и кейсы в портфолио, поработать с реальными проектами и в настоящей команде, получить рекомендации для дальнейшего трудоустройства или остаться в том агентстве, где с успехом прошел стажировку.

Специалисты агентства, с которыми мы общались при подготовке этого материала, рассказали, что учат своих стажеров:

  • выявлять целевую аудиторию;
  • анализировать конкурентов;
  • работать с рекламными системами и соблюдать их требования;
  • корректно подбирать семантическое ядро;
  • писать объявления;
  • настраивать рекламные кампании;
  • строить маркетинговые стратегии;
  • работать в группах в формате мозгового штурма.

Стажировка дает новичку стартовый набор знаний по продукту и знакомит с рынком digital-маркетинга. По словам представителей агентств, в первые дни стажировки новички зачастую не знают, как выглядит рекламный кабинет Яндекс.Директа, но уже через три недели могут настраивать рекламную кампанию крупному бренду.

Как проходит стажировка PPC-специалиста в агентствах

Стажировка может быть оплачиваемой или неоплачиваемой. Генеральный директор в рекрутинговом агентстве RealHR Юлия Карпова рекомендует молодому специалисту не искать целенаправленно стажировку с оплатой, а обращать внимание на компанию и ее возможности предоставить востребованные знания и навыки.

В агентстве E-Promo, где стажеров трудоустраивают с первого дня, стажировка оплачивается. Она длится 2-3 недели и состоит из блоков теории и практики, домашних заданий и живых задач, с которыми специалист имеет дело каждый день.

В белорусском агентстве Gusarov стажировка в отделе PPC длится два месяца и не оплачивается. Бесплатная двухмесячная стажировка — «Школа стажеров» — есть и у «СПб Медиа». Она длится два месяца, и учат там основам профессии интернет-маркетолога. Занятия проходят в офисе два раза в неделю по два часа, есть домашние задания, состоящие из реальных задач клиентов. Преподают не только сотрудники агентства, но и партнеры. Так, в «Школе стажеров» выступал руководитель студии видеопродакшена Juce Production, а уроки иногда проводили в офисе Яндекса.

Специалистов по контекстной рекламе готовят и в школе стажеров iConText Group. Стажировка оплачивается и длится обычно полтора месяца. Чтобы попасть на нее, нужно сделать тестовое задание и пройти собеседование. В компании отмечают, что коллеги при выборе стажеров, скорее всего, обратят внимание на тех, кто владеет Excel, мыслит логически и имеет хотя бы общее представление об интернет-рекламе. В конце стажировки всех студентов ждет аттестация.

На бесплатную стажировку в WebCanape попадают практиканты из вузов и сузов по направлению. Стажеров распределяют по производственным отдела, где они практикуются по 3–4 часа в день на реальных проектах и решают типовые задачи. Для каждого назначают наставника, который знакомит стажеров с регламентами и указывает на недочеты.

Попасть на обучение к специалистам WebCanape можно и платно: на офлайн-курсах Tabtabus School студенты изучают интернет-маркетинг, основы веб-разработки, веб-аналитику или контекстную рекламу. Те, кто успешно выполнил все задания курса, получают сертификат, рекомендательное письмо и попадают в кадровый резерв агентства.

Кого ждут на стажировках

Все агентства отмечают: чтобы попасть на стажировку кандидату необязательно знать что-то из теории интернет-рекламы или хоть какой-то иметь практический опыт. Набирают стажеров разного уровня подготовки, в том числе и совсем без опыта в digital-рекламе. Тем не менее будет огромным плюсом, если вы уже прошли специализированные курсы, а хорошая теоретическая база ускорит и упростит стажировку.

Чаще всего на стажировку берут людей с высшим или средним профессиональным образованием по специальностям: маркетинг, экономика, информатика, программирование.

Дополнительный плюс — опыт работы с собственными проектами по этим направлениям: «У некоторых ребят опыт в собственных проектах нас впечатляет настолько, что мы закрываем глаза на отсутствие профильного образования. Однако мы очень приветствуем знания по классическому маркетингу», — отмечает директор по маркетингу Евгений Чуранов в WebCanape.

Требования агентств, с которыми мы говорили, во многом схожи — идеальный кандидат для стажировки имеет хотя бы некоторые из перечисленных компетенций:

  • понимает, как работают системы аналитики;
  • в курсе технологий, инструментов и сервисов рекламных систем;
  • уверенно пользуется Excel;
  • знает, что такое юзабилити сайта и как его улучшить;
  • имеет хотя бы базовые знания о маркетинге;
  • умеет работать с большими объемами данных;
  • пользуется графическим редактором;
  • знает, что такое продающее объявление, и может его написать;
  • владеет навыками деловой переписки;
  • знает, какие данные можно получить, проанализировав сайт;
  • ориентируется в сервисах подбора ключевых слов.

Стажировка для PPC-специалиста: что она дает, где искать и как туда попасть | iProWeb

Анастасия Хаховская руководитель отдела PPC в агентстве Gusarov

Для успешного прохождения стажировки специалист должен обладать soft skills — они сильно помогут ему в будущей работе:

  1. Быть легко обучаемым и быстро реагировать на изменения. Каждый месяц рекламные системы выкатывают новые обновления, поэтому человеку, который не готов адаптироваться и изменять свои привычки, например, принципы настройки рекламы, будет трудно.
  2. Умение быстро переключаться между отраслями. Бывает, что сегодня нужно собрать семантическое ядро для продажи аккумуляторов, а завтра — написать тексты объявлений для свадебного салона.
  3. Быть креативным, инициативным и мыслить аналитически.

А влияет ли возраст?

Стажировки помогают выпускникам вузов попасть в среду профессионалов и обрасти практическими знаниями, больше узнать о профессии. Но те, кто проработал много лет в другой отрасли, и решил сменить профессию при переходе в digital также становятся новичками.

Стажировка для PPC-специалиста: что она дает, где искать и как туда попасть | iProWeb
Кадр из фильма «Стажер». История про 70-летнего стажера, который пришел в молодой коллектив. Но никто толком не понимает, как реагировать на нового члена команды, молодость которого прошла без мессенджеров и социальных сетей. В итоге он становится незаменимым сотрудником

Юлия Карпова из RealHR считает, что шансы у молодого специалиста после вуза шансы попасть на стажировку намного выше.

Стажировка для PPC-специалиста: что она дает, где искать и как туда попасть | iProWeb

Юлия Карпова генеральный директор RealHR

Бытует мнение, что молодые специалисты обучаются быстрее, и отчасти это так. У взрослых специалистов могут быть сложности с погружением именно в digital. Ведь инструменты, с которыми приходится работать, сами по себе непростые. Я бы рекомендовала состоявшимся специалистам оставаться в рамках отрасли, находить смежные специальности.

Отмечу, что если сотрудник проработал всю жизнь в digital (дизайнером, программистом, редактором, специалистом по платному трафику), у него не должно быть проблем со сменой работы — он будет работать совершенно так же, как его более молодой коллега, а иногда и лучше за счет опыта.

Недавно в соцсетях агентства Gusarov появился пост, в котором руководитель агентства рассказал о специалисте Владимире, который в 47 лет решил сменить профессию, прошел курсы по SEO и после долгих и безуспешных поисков работы попал к ним в агентство на стажировку. Он успешно ее прошел и теперь работает в Gusarov.

В агентстве считают, что не важно, сколько лет стажеру —18 или 54, — учитесь вы в университете или работаете бухгалтером, и уверены, что смогут научить каждого. А Владимир отмечает, что в digital адаптироваться несложно, особенно если за плечами у специалиста техническое образование.

Стажировка для PPC-специалиста: что она дает, где искать и как туда попасть | iProWeb

Ирина Жильникова руководитель пресс-службы hh.ru по Северо-Западу

Вопрос не в том, какой возраст у кандидата, к какой профессиональной сфере он принадлежит или в какой отрасли работает, главное другое — насколько он адаптивен, способен воспринимать новое и принимать тот факт, что изменения неизбежны.

Согласно hh-индексу (соотношение количества резюме и вакансий), сейчас российские работодатели сталкиваются с серьезным дефицитом медиа-байеров, SEO- и интернет-маркетологов, менеджеров интернет-проектов. На одно вакантное место приходится менее трех специалистов. Это хороший повод, чтобы обратить внимание на эти профессии соискателям разного возраста.

С учетом того, что хороших специалистов по ряду профессиональных областей не хватает, работодатели вынуждены корректировать подход к найму сотрудников. Разумеется, пока не каждая компания легко принимает стажеров в возрасте 40+, которые решили кардинально сменить сферу деятельности, но такой сценарий в ближайшем будущем будет встречаться все чаще.

Почему кандидаты не проходят стажировку

Стажировка в digital-агентстве редко подразумевает обязательное трудоустройство. Желающих освоить востребованные профессии интернет-маркетолога, веб-аналитика или разработчика слишком много, поэтому за стажировкой часто следует отбор наиболее успешных кандидатов.

Директор WebCanape Анжелика Трофимова рассказывает, что их стажеры часто не доходят до конца по нескольким причинам:

  1. Стажер осознал, что работа требует усилий и ответственности, и решил, что это ему не подходит.
  2. Стажер ошибся с выбором профессией: выбрал то, что впоследствии оказалось ему неблизко.
  3. Не все могут посвящать достаточно времени учебе.
  4. Материал оказался слишком сложным.

А директор по маркетингу WebCanape Евгений Чуранов добавляет, что одна из причин, по которым стажера не берут на работу в агентство, — это то, что молодой специалист после прохождения курсов рассчитывает получать зарплату на уровне Middle или Senior.

В «СПб Медиа» отмечают, что у них ценится регулярное посещение занятий и обязательное выполнение домашних заданий. Сданная вовремя домашняя работа обеспечивает допуск на следующий урок.

Стажировка для PPC-специалиста: что она дает, где искать и как туда попасть | iProWeb

Галина Кривенко руководитель «СПб Медиа»

Для нас «Школа стажеров» — это собеседование длиною в два месяца. Предлагая бесплатное обучение, мы даем себе возможность приглядеться к каждому кандидату и увидеть то, что вряд ли смогли бы увидеть при одной—двух встречах.

В E-Promo домашние задания также играют большую для успешного прохождения стажировки. В компании объясняют: то, как стажер выполняет задания, показывает не только столько усвоение материала, сколько умение подумать, погуглить и проанализировать.

«Некоторые стажеры, приходя на стажировку по контекстной рекламе, думают, что это сплошной креатив, но, сталкиваясь с практическими задачами, понимают, что это еще и монотонная работа — как, например, сбор семантического ядра», — замечает Анастасия Хаховская из Gusarov. — «В случаях, когда стажер понимает, что написание креативных объявлений и разработка стратегий продвижения — «не его», предлагаем стажировку в других отделах нашего агентства, например, в отделе SEO».

Где найти и как выбрать стажировку

Если вы подумываете о стажировке, составьте список компаний, где вы мечтали бы оказаться, и напишите им — расскажите о том, что уже умеете, приложите резюме. Вполне возможно, вам не ответят, но попытка, как говорится, не пытка.

Юлия Карпова из RealHR рекомендует обратиться с просьбой помочь со стажировкой сразу к HR-специалисту компании (на почту или в соцсетях) или «зайти» через друзей, работающих в организации.

При выборе стажировки она советует обращать внимание на статус компании на digital-рынке. Здорово, если она будет экспертом в выбранном направлении.

Также стоит присмотреться к ее ценностям — не идут ли они вразрез с позицией кандидата — на отзывы, на клиентов, если есть такая возможность. А вот на удаленность стажировки от дома лучше не обращать внимание — в первую очередь нужно получить качественный профессиональный опыт, подчеркивает эксперт.

Поискать себе стажировку можно и в агрегаторах вакансий.

Стажировка для PPC-специалиста: что она дает, где искать и как туда попасть | iProWeb
На hh.ru есть раздел со стажировками

Стажировка для PPC-специалиста: что она дает, где искать и как туда попасть | iProWeb
На Geekjob такого раздела нет, но можно поискать вакансии по словам «стажировка» или «стажер»

Маркетинговые агентства часто набирают студентов для обучения и последующего трудоустройства. Узнать, делает ли это интересующее вас агентство, можно на сайте в разделах с вакансиями или «О компании». Также подпишитесь на соцсети компании, чтобы не пропустить следующий набор.

Стажировка для PPC-специалиста: что она дает, где искать и как туда попасть | iProWeb

Стажировка для PPC-специалиста: что она дает, где искать и как туда попасть | iProWeb

Стажировка для PPC-специалиста: что она дает, где искать и как туда попасть | iProWeb

Если вас интересует не конкретная компания, а только профессия, можно начать с рейтингов маркетинговых агентств и поискать стажировки у тех, кто в них вошел.

Есть сайты, которые специализируются только на стажировках. На скриншоте ниже — сайт Grintern. Но можно поискать также на icanchoose (в Telegram есть одноименный канал).

Стажировка для PPC-специалиста: что она дает, где искать и как туда попасть | iProWeb

Стажировки теперь помогают искать даже боты. Во «ВКонтакте» есть Andy.

Стажировка для PPC-специалиста: что она дает, где искать и как туда попасть | iProWeb

Незаменим для поиска работы Telegram. Стажировки для PPC-специалистов зачастую можно найти в те же каналах, где и работу.

Telegram-каналы со стажировками:

Истории стажеров

А что думают о стажировках те, кто их прошел? Мы поинтересовались у бывших стажеров, почему они выбрали такое начало карьеры, как искали компании и насколько полезным оказался полученный опыт. Также ребята дали советы будущим стажерам: к чему готовиться и что учесть, чтобы достигнуть успеха.

Стажировка для PPC-специалиста: что она дает, где искать и как туда попасть | iProWeb

Максим Кононов специалист по контекстной рекламе

После института попробовал себя в SEO, но эта направление оказалось совсем мне не близко — слишком долго ждешь эффект от затраченных усилий. Но зато меня заинтересовала профессия специалиста по контекстной или таргетированной рекламе. Первым делом я зашел на hh.ru и отфильтровал все вакансии с зарплатой от 100 тысяч рублей, выписал знания и навыки, которые там требуются. Начал усиленно изучать: искать информацию в интернете, разбираться с программами.

Через 2-3 недели я понял, что информации много, и изучать всё это без практики трудно. На сей раз я озадачился поиском места, где меня бы обучили и оставили работать. В общей сложности я отправил резюме в 13–15 агентств, нашел их на hh.ru. В одно из них меня взяли на стажировку.

Стажировка проходила так: меня посадили перед компьютером, включили обучающие видео по настройке контекстной рекламы. Так я провел две недели. Я мог задавать вопросы, если что-то непонятно, уточнять. Через две недели мне дали первых клиентов — проект, который уже изначально был хорошо оптимизирован, поэтому моей задачей было всего лишь не навредить.

Плюс стажировки — в том, что ты приходишь на собеседование и у тебя уже не нулевые знания. Это тебя сильно выделяет на фоне ребят без опыта. У профессий, связанных с таргетированной, контекстной рекламой, SMM, невысокий порог входа, поэтому много людей приходят без опыта, из-за чего возникает большая конкуренция.

Еще важно быть настойчивым. Некоторые мои друзья откликались 2–3 раза на вакансии, им не отвечали, и у них опускались руки.

Внимательно присматривайтесь к тем людям, которые собираются вас обучать. В этой отрасли много неграмотных специалистов, которые просто перескажут вам справку Яндекса и то, что есть в интернете в свободном доступе.

Но в целом стажировка — полезный этап, который помогает окунуться в профессию. После нее ты становишься более конкурентоспособным специалистом на рынке труда. А еще у вас появятся первые знакомые в мире маркетинга, что немаловажно.

Стажировка для PPC-специалиста: что она дает, где искать и как туда попасть | iProWeb

Николай Зайцев специалист по контекстной рекламе

Я стажировался в агентствах «Хорошая Идея» и Direct is good. Суть стажировок я сводил к одному: дайте мне проект, и вы увидите, как я работаю, вы поймете, подхожу ли я для вас. А тестовые вопросы по контекстной рекламе, тестовые задания и даже сертификаты Яндекса и Google не раскроют специалиста так, как непосредственная работа в проекте.

Посмотреть механику работы в разных агентствах полезно. На примерах различных подходов быстро набирается опыт: ты начинаешь понимать особенности тематик и узнавать больше способов настройки рекламных кампаний.

Новичку желательно определиться с должностью — интернет-маркетолог или специалист по контекстной рекламе. Интернет-маркетолог, который может настроить контекст, таргет в соцсетях, создать сайт и настроить аналитику, — это один случай. Специалисту по контекстной рекламе, например, не подойдут вакансии, где требуется создание сайтов и настройка таргета в соцсетях.

Такие моменты нужно проговаривать с будущим работодателем и договариваться на берегу — до начала стажировки и тестовых заданий. Есть агентства, которые берут заказ у клиента и всё-всё сваливают на одного специалиста, а сами выполняют роль связующего звена между ним и клиентом. По сути, им нужен интернет-маркетолог, который все умеет. Но так как у таких специалистов зарплата шестизначная, они ищут специалиста по контексту — ему можно предложить 20-30 тысяч рублей и свалить всю работу всего маркетингового агентства. По неопытности новички соглашаются.

Стажировка для PPC-специалиста: что она дает, где искать и как туда попасть | iProWeb

Олег Черных аккаунт-менеджер в агентстве «АйДаЯ»

Важно понимать, что работодатель, скорее всего, даст на стажировке не так много времени на изучение теории, как хотелось бы, и с первых дней нужно будет вливаться в процесс. Поэтому изучать теорию придется в промежутках между задачами либо дома по вечерам и выходным. Как следствие, стажер должен уметь быстро переключаться между задачами, быстро поглощать и понимать большие объемы информации, а также внимательно слушать коллег, которые хотят помочь, и при этом не бояться переспрашивать, если непонятно с первого раза. Еще поможет умение смотреть обучающие вебинары на скорости 1,75 и выше.

Стажировка для PPC-специалиста: что она дает, где искать и как туда попасть | iProWeb

Максим Клименко PPC-специалист в WB Group

Я по образованию маркетолог, и душа лежит к измеримым результатам. Решил пройти стажировку, потому что хотел максимально набраться практического опыта в digital. Брал в работу любые задачи, которые попадались, чтобы создать себе твердую базу и потом дотачивать скиллы.

Стажировку проходил не в агентстве, а в компании по продаже ресторанного оборудования. Компания и условия были далеко не «вау». Но это как учиться водить: сначала ездишь на москвиче, потом пересаживаешься на неплохую иномарку с автоматом, комфортом и едешь как по маслу. Там я впервые познакомился с CRM-системами, сквозной аналитикой и влюбился в профессию.

Новичкам советую не бояться, а уверенно двигаться к цели, через все преграды и сложности. Выбирайте не «звездные» компании, а там, где есть крепкая профессиональная среда, где есть, чему-то научиться. Попасть на стажировку и работу в среднее агентство и получить неплохую базу знаний — вполне реально. Главное — закатывать рукава и с горящими глазами браться за любую работу — и тогда опыт, даже если он негативный, всегда будет получен с максимальной пользой.

Кратко

  1. Стажировка — просто способ входа в профессию. После нее специалист становится в глазах работодателя более выгодным на фоне ребят без опыта.
  2. Тех, кто успешно прошел стажировку, часто с удовольствием берут работать в то же агентство. Но тем, кого не взяли, не нужно расстраиваться, — их шанс устроиться на работу стал выше благодаря рекомендациям и сертификатам.
  3. До стажировки желательно познакомиться с основами интернет-маркетинга: изучить теорию в открытых источниках или пройти курсы.
  4. Стажеру нужно быть готовым к интенсивной учебе: стажировка длится в среднем полтора месяца, и за это время нужно не только разобраться в нюансах работы, но и показать себя ответственным человеком. Важную роль играет выполнение домашних заданий.
  5. Успех приходит к тем, кто уверенно движется к своей цели и сам готов сделать много для своего профессионального роста. Без собственного «моторчика» взлететь будет сложно.

Источник статьи

На нашем сайте мы используем файлы cookies.