Скрытый маркетинг. Что это?

Марта 02, 2016

Одним из самых эффективных способов рекламы бренда или компании в интернет-маркетинге online/offline, называют скрытый маркетинг.

Скрытый маркетинг – это комплекс маркетинговых инструментов,  которые для рекламодателя представляют собой обычную рекламу, а для потребителя – ненавязчивое предложение продукта/компании, при низком уровне сопротивления со стороны пользователя.  Цель скрытого маркетинга для потребителя –  создание положительной реакции на продукт/компанию, что создает впечатление самостоятельного принятия предложения.

Основными каналами действия скрытого маркетинга в интернете являются:

  • Соцсети и форумы;
  • Блоги и сообщества;
  • Видео- и фото-хостинги.

Скрытый маркетинг применяется, если Вам необходимо:

– представить на рынке новый продукт;

– сформировать или поднять репутацию продукта и/или имидж компании;

– увеличить вовлеченность и активность пользователей для дальнейшей коммуникации;

– уменьшить долю негатива среди пользователей сети.

«+» и «-» скрытого маркетинга

Давайте начнем с «+»:

  • Прямой контакт с аудиторией;
  • Эффективность и высокая скорость действия – сообщения вселяют уверенность и быстро охватывают широкий круг целевой аудитории;
  • Понятная отчетность;
  • Ценовая доступность инструмента для заказчика.

«-» всего один:

  • Внимательный клиент, который может понять суть хитрости, и тогда негативные отзывы просто градом посыпаются, а опровергнуть их будет крайне сложно.

Через что действует скрытый маркетинг в интернете?  

  1. Отзывы. Перед приобретением товара/услуги потенциальные покупатели всегда читают отзывы. Слишком большое обилие позитивных отзывов, которые будто робот составлял, всегда вызывают подозрения.

Отзыв всегда должен содержать основные тезисы: период эксплуатации, «+» и «-» товара/услуги, упоминание о конкурирующих брендах и сравнение аналогичного товара.

  1. Обзоры. Тут больше свободы творчеству, однако, также необходимо придерживаться правил составления: медиаконтент должен быть уникальным, в обзоре должен быть всесторонне описан продукт и его качества.
  2. Комментарии. Этому виду инструмента маркетинга в сети особо не доверяют, так как многие используют явные ложные аккаунты.
  3. «Лидеры» влияния – блогеры, эксперты и влиятельные персоны в определенной отрасли.

Инструменты скрытого маркетинга в интернете используются давно, но чтобы найти идеальный способ влияния на массы именно для Вашего бренда/продукта, необходимо провести детализированный анализ инструментов влияния на целевую аудиторию.

Автор: Анастасия Трачкар

Источник: https://bulgar-promo.ru

Also read:

    Продвижение по низкочастотным запросам

    Июля 29, 2016

    Создание сайта компании представляет собой первый шаг на длинном пути развития. Следующим этапом, наверное, даже более важным, есть реклама и продвижение сайтов. Именно продвижение интернет-магазина способно повысить продажи, именно помощь поискового продвижения позволит окружающим узнать о вас и о ваших услугах. Только в топе можно чувствовать себя уверенно и радоваться растущей конверсии. Одним из особенно […]

    read more

    Что такое объяснения в Google Ads и зачем с ними работать

    Апреля 24, 2020

    Google Ads заинтересован в том, чтобы мы быстрее и четче делали выводы по оптимизации рекламных кампаний и развивали свои проекты. Поэтому в конце 2019 года система представила новинку — объяснения. Благодаря этому инструменту нам не нужно лазить с лупой по вкладкам на уровне групп объявлений и ключевых фраз, чтобы найти причину резкого расходования бюджета и проседания или понять, какое ключевое слово может поднять конверсию. Особенности беты Сейчас объяснения […]

    read more

    Почему важно адаптировать сайт при разработке?

    Апреля 22, 2016

    На сегодняшний день создать сайт компании – это первоочередная задача для многих отраслей бизнеса. Создание сайта для фотографа, ресторана, агентства недвижимости или создание сайтов для продажи носков, связанных вашей бабушкой. Все это может осуществить веб – студия сайтов. И, что интересно, все эти сайты найдут своих клиентов. Но, создав сайт, на этом не стоит останавливаться. […]

    read more