Реклама в Инстаграм: подробная инструкция

Ноября 08, 2017

 

В последнее время внимание рекламодателей переместилось именно на Инстаграм, и это неслучайно: миллионы пользователей каждый день проводят в среднем по 50 минут за просмотром фотографий в этой соцсети. По статистике, около 60% из них изучают там продукты, а 75% ищут в Интернете информацию или переходят на сайты после просмотра рекламных объявлений в Инстаграм. Вот почему база рекламодателей на этой площадке только в прошлом году выросла до полумиллиона.

К тому же после слияния Инстаграма и Фейсбука появилась возможность пользоваться мощным инструментарием последнего: настройками таргетинга и аналитики. Все это делает Инстаграм очень привлекательной площадкой для рекламы.

В этой статье вы узнаете все о создании рекламной кампании с нуля, а также изучите полезные фишки для того, чтобы она была результативной и прибыльной.

Особенности Инстаграм

До того как приступить к созданию и настройке рекламы, нелишним будет уяснить следующие нюансы этой соцсети:

  • Во-первых, Инстаграм ориентирован в основном на молодежь: учитывайте это и выбирайте продукты, которые будут актуальны для такой ЦА. Статистика сообщает, что возраст самой многочисленной группы пользователей – от 18 до 34 лет (26%), причем женский пол преобладает: 38% дам против 26% мужчин.
  • Во-вторых, основная форма контента в Инстаграм – изображения. Здесь важно визуальное восприятие и эстетическое удовольствие от просмотра фото, поэтому позаботьтесь о том, чтобы ваша реклама отвечала этим требованиям.
  • В-третьих, самые популярные темы, волнующие пользователей, – это мода/красота, фильмы, еда, музыка и хобби. Поэтому по возможности ваши рекламные посты должны перекликаться тематически с этими сферами.

Теперь давайте посмотрим, как создать рекламу в Инстаграм с нуля. Сделать это можно двумя путями: через Менеджер рекламы Фейсбук или непосредственно в приложении Инстаграм.

 

Способ 1. Как создать рекламу через Менеджер рекламы Фейсбук

В этом случае вам даже не требуется иметь аккаунт в самом Инстаграм, достаточно рабочего профиля в Фейсбуке. Создание рекламной кампании тоже очень похоже на настройку рекламы в ФБ: вам нужно будет выбрать маркетинговую цель, дать кампании название, выставить настройки аудитории, выбрать место размещения, определиться с графиком показа и бюджетом и создать само рекламное объявление.

Сначала нажимаем на стрелку в верхнем правом углу страницы, выбираем строчку «Создать рекламу».

Далее – «Создать объявление».

Теперь нужно определиться с маркетинговыми целями.

 

Цели рекламы в Инстаграм

В отличие от Фейсбука, в Инстаграме работают только 8 из 11 рекламных целей. Рассмотрим подробнее каждую из них.

 

Узнаваемость бренда: работает на то, чтобы повысить вашу узнаваемость среди потенциальной ЦА.

Охват: чтобы ваши рекламные посты показывались как можно большему числу пользователей, причем вы сами можете настроить частоту показов. Эта цель хорошо работает для историй в Инстаграм.

Если у вас отсутствует аккаунт в Инстаграм, то существующая бизнес-страница в Фейсбук по сути станет вашей визитной карточкой. А если вы авторизованы в Инстаграм, то сможете привязать к нему рекламный пост в процессе создания.

Вовлеченность: показ ваших рекламных объявлений максимальному числу людей с целью вовлечения. Обратите внимание, что для Инстаграм работает только вовлеченность для публикации: то есть вы можете продвигать только существующий пост в Фейсбук. Для рекламных постов в Инстаграм воспользуйтесь приложением Инстаграм.

Трафик: чтобы перенаправить людей на ваш сайт или любую другую посадочную страницу. Главное, при создании объявления не забыть указать нужный URL.

Просмотры видео: возможность рассказать о вас и ваших продуктах как можно большему числу посетителей Инстаграм.

Генерация лидов: чтобы собрать нужную информацию о ваших потенциальных клиентах.

Обратите внимание, что:

  • Инстаграм поддерживает только поля «E-mail», «Полное имя», «Пол» и «Номер телефона».
  • Если в Фейсбук пользователи могут заполнить форму, проскроллив вниз, то при публикации в Инстаграм людям нужно будет открыть объявление и перейти на соответствующую страницу.
  • Ваше рекламное объявление должно соответствовать требованиям к рекламе для лидов в Инстаграм.

 

Если вы хотите создать лид-форму, вам потребуется:

1)   Написать приветствие, если оно нужно.

2)   Выбрать из шаблонов нужные вопросы или создать свои.

3) Заполнить поля о политике конфиденциальности (обратите внимание, с недавних пор это обязательное условие, невыполнение которого грозит штрафами!).

4)  Настроить экран с благодарностью и разместить ссылку, по которой клиенты перейдут после заполнения лид-формы.

После того как вы нажмете на «Завершить», форму уже нельзя будет редактировать. Если вы хотите вернуться к редактированию черновика формы позже, нажмите на «Сохранить».

Конверсии: чтобы побудить пользователей совершать действия на вашем сайте / в приложении. Для отслеживания конверсии вам потребуется установить пиксель Фейсбук.

Теперь, когда вы определились с целью, выберите нужную аудиторию, плейсмент (место размещения), установите график показа и бюджет вашей рекламы. Все это делается так же, как и в Фейсбук.

Форматы рекламы в Инстаграм

Переходим непосредственно к созданию рекламного объявления. В Инстаграм для вас доступны 4 формата постов для новостной ленты и 2 – для историй.

Новостная лента:

  • Кольцевая галерея
  • Изображение
  • Видео (или гифка)
  • Слайд-шоу

Формат карусели, или кольцевой рекламы: подразумевает пост из нескольких (от 2 до 10) изображений или видео, которые можно прокручивать. При этом текст поста остается одинаковым для всех элементов.

Как создать:

1)   Загрузите картинку / видео

2)   Придумайте заголовок (он меняется при прокрутке)

3)   Строку описания заполнять не нужно

4)   Укажите URL-адрес, если у вас есть кнопка с призывом к действию.

Одно изображение: подразумевает только одну картинку и ее описание.

Как создать:

1)  Загрузите нужное изображение

2) Заполните текстовое поле. Рекомендуемая длина – 125 знаков, так как после 4-й строки оно урезается и отображается в виде многоточия.

3) Если вам нужно больше опций, чтобы привлечь трафик на сайт, поставьте галочку в поле «Add a website URL», укажите URL и выберите одну из кнопок с призывом к действию.

Одно видео: подразумевает только один видеоролик или gif-изображение.

Как создать:

1)  Загрузите новое видео или выберите нужное из библиотеки. Можно выбрать миниатюру видео или файл SRT: текстовый файл, содержащий субтитры.

2)  Заполните описание (рекомендации по знакам такие же, как и для варианта с изображением).

3)  Для дополнительных настроек используйте опцию «Add a website URL».

Слайд-шоу: похоже на кольцевую рекламу, но здесь картинки (до 10 штук) прокручиваются автоматически и под музыку.

Как создать:

1)   Загрузите слайд-шоу, которое уже готово, или воспользуйтесь редактором слайдов в Менеджере рекламы Фейсбук: добавьте картинки, определите последовательность прокрутки и выберите нужный аудиофайл.

2)   Также можно загрузить видео-миниатюру, написать текст и добавить адрес URL.

Истории (сториз)

Инстаграм поддерживает два формата историй: с одной картинкой или с одним видео.

При создании истории нужно выбрать маркетинговую цель «Охват», а плейсмент –

«Истории».

Одно изображение в сториз похоже на обычную историю пользователя, но с пометкой «Sponsored» («Реклама»).

Как создать:

1)   Загрузить нужное изображение.

2) Можно использовать дополнительные опции, такие как пиксель отслеживания, в поле «Показать дополнительные настройки».

Видео в сториз позволяет загрузить видео или gif-изображение длительностью до минуты.

 

Как создать:

 

1)  Загрузите видео и выберите миниатюру, которая будет привлекать внимание пользователей. Причем это может быть как кадр из видео, так и другая заставка, которую можно сделать отдельно.

К видео предъявляются следующие требования:

  • Минимальное разрешение: 600 на 600 px (если нужен формат квадрата) или 600 на 315 рх (формат пейзажа);
  • Частота кадров – не больше 30 в секунду;
  • Видеокодек – Н 264, аудио – 128 кбит в секунду, стерео;
  • Битрейт: без ограничений для двухпроходного кодирования и если размер файла не больше 1 Гб, в остальных случаях 4 мб в сек для разрешения 720 р и 8 мб в сек для разрешения 1080 р.

Способ 2. Как создать рекламу через приложение Инстаграм

Это единственный путь, если вы хотите продвигать уже существующий в Инстаграм пост.

 

Для этого вам нужно будет:

  • Личный профиль в Инстаграм сделать профилем компании;
  • Получить права администратора той бизнес-страницы Фейсбук, которая привязана к вашему Инстаграму;
  • Соблюдать рекламную политику Фейсбук.

Далее:

1)  Выбираете рекламный пост, который нужно продвигать, нажимаете на кнопку «Продвигать» в нижнем правом углу.

2)   Выбираете цель продвижения.

3)  Делаете необходимые настройки рекламы: выбираете кнопку с призывом к действию, определяетесь с бюджетом и длительностью показа поста.

4)   Вводите URL и контактные данные.

5)   Выставляете нужные настройки таргетинга.

В конце нажмите кнопку «Готово», и ваше рекламное объявление будет опубликовано.

 

Как отследить эффективность рекламы в Инстаграм

Показатели результативности ваших рекламных объявлений вы можете увидеть в Менеджере рекламы.

Структура рекламных объявлений в Инстаграм и Фейсбук одинаковая: это рекламные кампании, группы объявлений и непосредственно сами объявления. Каждой кампании соответствует определенная цель. На уровне группы объявлений настраиваются таргетинг, место размещения, график показов и бюджет. Само объявление содержит поля, которые видны всем пользователям: картинки, текст, СТА-кнопки, ссылки. С помощью навигации по папкам вы можете отслеживать результаты рекламы на разных уровнях.

Отчетная таблица показывает аналитику по каждому рекламному объявлению, но вы также можете настроить нужные вам показатели в разделе «Столбцы» – Настроить столбцы.

Чтобы увидеть подробный отчет, кликните по названию рекламной кампании, группы объявлений или конкретному объявлению.

 

3 полезные фишки рекламы в Инстаграм

Ну и в заключение еще несколько полезностей, которые вам пригодятся при настройке рекламы в Инстаграм.

 

1)  Вы можете создавать рекламу в Инстаграм только с помощью страницы Фейсбук, однако если вы не залогинитесь в Инстаграм, то:

 

  • Не сможете отвечать на комментарии к объявлению;
  • В объявлении будут указаны имя и фото из вашего профиля в Фейсбук;
  • В Инстаграм название страницы в ФБ будет некликабельным и урежется до 30 символов.

2)  Объявления в Инстаграм отображаются только на мобильных устройствах. Поэтому если вы хотите публиковать рекламу для декстопных пользователей, размещайте ее в Фейсбук.

 

3)  Используйте обе площадки для рекламных объявлений, так как стратегии Инстаграм и Фейсбук взаимодополняемы. Так, изображения и короткие видеоролики лучше сработают в Инстаграм, а запись длинного вебинара лучше выложить на Фейсбук.

Теперь вы знаете все о том, как создать рекламу в Инстаграм. Желаем вам высоких конверсий и больших продаж!

P.S. Если статья показалась вам интересной и полезной, сохраните ее к себе на «стену» в соцсети и поделитесь с друзьями!

Читайте также: