Как сформулировать CTA, решает общий контекст коммуникации с пользователем. Какая формулировка сработает лучше, определяет тестирование. Но что брать в тесты?
Посмотрим, какие формулировки можно использовать:
«Зарегистрироваться» звучит скучно, сложно, и эта формулировка не работает с возможными возражениями пользователя. Посмотрим, как можно разнообразить текст.
Звучит гораздо дружелюбнее, чем «подать заявку», — как будто это приглашение присоединиться к семейному обеду, а не CTA для регистрации на сайте.
Старая тактика, которую используют при создании CTA, — магическая формула «прямо сейчас». Например, «зарегистрируйтесь прямо сейчас». Такое побуждение к спешке звучит агрессивно.
Вместо этого попробуйте показать, что регистрация пройдет просто и быстро: «Зарегистрироваться за 30 секунд».
«Бесплатно» — хорошее слово, но мы знаем, что при триальном доступе иногда требуют ввести карту. И если не отменить подписку, деньги за платный тариф спишутся, когда закончится триал.
Хороший способ показать пользователю, что его не ждут внезапные траты, — сказать об этом прямо.
Такой призыв к действию подчеркивает, что действие ограничено по времени и что предложение можно упустить. Значит, нужно успеть застолбить место.
Выше было много примеров того, как расслабить пользователя. Здесь противоположный случай, но и продукт соответствующий: ежедневники для планирования. Такие слова, как «вдохновляет» и «забота о себе», уравновешивают CTA и соответствуют целевой аудитории: людям, которые хотят всерьез заняться своей жизнью.
В этом примере место слова «Зарегистрироваться» занимает фраза «Начать бесплатно». И это уже интереснее. Но есть и дополнительный призыв к действию, который должен вовлечь еще не заинтересованных пользователей — «2 мин. демо».
Хотя в этом призыве к действию нет глагола, он короткий, ясный и тоже сообщает о том, что демонстрация не отнимет у пользователя много времени.
«Узнать больше» звучит скучновато, хотя и не так, как англоязычный аналог — learn more («учить больше»).
В зависимости от контекста может звучать увлекательнее, чем просто «узнать больше».
Если нужно показать, что демонстрация продукта не займет много времени, и всё демо размещено на одном экране — хороший вариант.
Тоже звучит намного проще, чем «Узнать подробности» или «Узнать больше».
От пользователя не требуют никаких активных действий, ему всё покажут — надо только посмотреть.
Еще один способ показать, что пользователю даже не нужно напрягаться — даже «переходить в блог». Его сами возьмут.
Более эмоциональный призыв к действию, который в примере дополняется еще и атмосферой секретности.
Неожиданно длинный CTA, который привлекает внимание своей необычностью и частично повторяет текст заголовка.
Еще один вариант с текстом на кнопке, который резюмирует описание продукта.
А этот CTA звучит так, будто пользователь удивляется: «Ух ты, как вы это делаете?».
Пользователи часто не понимают, зачем им подписываться на еще одну рассылку. Нужно объяснить, зачем им это нужно, и потестировать разные способы подачи.
Звучит как что-то менее рискованное и серьезное, чем «подписаться».
Это CTA в поп-апе, который подписывает на уведомления. Вместо скучных «Да» и «Нет» здесь «Конечно!» и «И так норм». «Да» звучало бы более ответственно и серьезно, а такой более непринужденный тон настраивает на то, чтобы пользователь расслабился и подумал, что ничем не рискует.
CTA, который прямо отражает запрос пользователя. Должен особенно хорошо работать, когда пользователь и так знает, зачем пришел.
CTA, который формулирует цель пользователя. Если форма располагается в контенте, который отражает ту же ценность, призыв должен сработать.
Такой CTA звучит манипулятивно, но тоже может отлично работать. Фактически он сообщает пользователю: «Если ты действительно любишь своих домашних животных, ты должен подписаться на нашу рассылку».
CTA на примере обычный, а заголовок — дерзкий, на грани допустимого. Напоминает о том, что поиграть с пользователем и привлечь его внимание бывает полезно.
Еще один вариант игры с пользователем в заголовке. Авторы — компания, которая производит зубные щетки, поэтому контент в форме обыгрывает тематику бизнеса.
На десерт — пример CTA из рассылки, ведущих на страницу с покупкой.
«Нажмите, это весело». Без контекста этот призыв к действию не кажется заслуживающим доверия. Но учитывая то, как он встроен в письмо и предложение скидки, должно работать.
Content Will Israel Invade Gaza? Tips On How To Time A Thai Bride? Chinese brides…
Content #5 Matchcom How A Whole lot Bridesagencycom Mailbox Order Brides Cost? Odds Of Profitable…
The boardroom is the place where main decisions are manufactured that affect everyone coming from…
avast free of charge antivirus runs your PC designed for malware, spyware, phishing, ransomware, adware,…
Online Info Room and SSL A data room is a cloud answer made especially for…
Free casino slot games refer to any online or offline slot games where you are…