Новая страница статистики в Директе «Обзор»: разбор виджетов

Страница «Обзор» сейчас доступна все еще не всем пользователям. Но если она появилась в вашем кабинете, вы найдете ее в боковом меню — прямо под логином.

Любой новый функционал может вызывать опасения у специалистов и нежелание с ним разбираться. Мы решили написать статью, чтобы показать, что в «Обзоре» все просто и что этот дашборд стоит попробовать.

На странице два основных блока — сквозная аналитика из Метрики и анализ кампаний Директа. Во втором блоке сейчас два виджета, и данные в них — только для кампаний по CPC. В будущем Директ планирует дорабатывать функционал.

• Сквозная аналитика из Яндекс Метрики

• Аналитика рекламных кампаний

  • Фильтры для данных на виджетах

  • Виджет «Ключевые показатели»

  • Виджет «Эффективность продвижения»

Сквозная аналитика из Яндекс Метрики

Директ подтягивает данные из Метрики за любой указанный период. Здесь есть переключатель с тремя вкладками — это основные показатели эффективности: клики, конверсии и доходы.

Как известно, Метрика и Директ по-разному считают показатели, в том числе выручку и объем конверсий. Это нужно учитывать.

Как раз об этом:

10 причин, почему данные в Яндекс.Директе и Яндекс.Метрике не сходятся

Аналитика рекламных кампаний

В этом разделе вы увидите статистику по кампаниям Директа. Выберите период, за который хотите отобразить данные на всех виджетах. Также к данным на всех виджетах можно применить фильтры — для этого нажмите «Добавить фильтр».

Фильтры данных

Цели. Выберите одну цель или несколько. Это можно сделать в один клик по категориям:

• любые цели;

• цели из рекламных кампаний;

• цели с указанной ценностью.

Фильтр повлияет на отображение только таких показателей:

• выручка;

• прибыль;

• конверсии;

• стоимость цели;

• CRR;

• ROI.

Кампании. Здесь можно выбрать все кампании, несколько или одну. Кампанию можно найти через поиск по идентификатору или названию.

Статус кампании. Если на предыдущем шаге вы отметили все кампании, но вас интересуют только работающие, здесь можно отметить «запущенные». Также можно поставить фильтр на архивные и остановленные.

Стратегии. Можно задать фильтр по типу используемых стратегий назначения ставок: ручные с оптимизацией, оптимизация конверсий, оптимизация кликов на кампанию.

Место показа. Доступны две опции — сети или поиск. Указать смешанный тип нельзя, но можно выбрать оба пункта.

Виджет «Ключевые показатели»

На временной шкале отображаются основные метрики по выбранным кампаниям. Показатели, которые отображаются по умолчанию, — клики, конверсии, расход и доход.

Можно выбрать и другие метрики. Для этого нажмите на любой активный показатель и замените его на любую другую метрику из выпадающего списка.

Если какой-то показатель лишний, его можно скрыть.

Виджет «Эффективность продвижения»

С помощью виджета можно производить анализ результатов рекламных кампаний в нескольких срезах (детализированная таблица и диаграмма).

У виджета три вкладки.

Кампании. Диаграмма в виде пузырьков отображает клики по оси абсцисс (х) и расходы по оси ординат (у). Справа вверху вы можете выбрать срез: конверсии, доходы, прибыль и др.

Цели. На этом виджете можно выбрать метрику (конверсии, доходы, прибыль и другие), и график отобразит топ-10 целей по этой метрике.

Место размещения. Диаграмма демонстрирует эффективность кампаний на разных типах площадок.

«Обзор» — это рабочий инструмент, который однозначно стоит протестировать. Не уходя из Директа, вы сможете отследить динамику по всем основным показателям и продемонстрировать ее клиенту в удобном наглядном виде.

Источник статьи