Логотип

Логотип: что такое и как он работает на компанию

Вокруг нас все помечено логотипами. Условно это маркировка от фирмы, ее лицо и символ. В ней должно понятно читаться направление деятельности, идея. Поэтому разработка лого — одна из самых дорогих услуг в дизайне.

Специалисту надо придумать и воплотить запоминающийся, простой, узнаваемый, долговечный, уникальный и универсальный рисунок. При этом не забыть об эстетике, цветовой гамме и роде занятий заказчика. Иногда на подготовку вариантов уходит несколько месяцев.

Что делает логотип для бренда

Фирменное лого способствует:

• Узнаваемости. Оно четко связано в сознании потребителя с определенной компанией, ее именем и ценностями.
• Повышению лояльности. Качественный продукт нравится покупателям, они видят, что марка развивается, вкладывает не только в товар, но и в продвижение, т.е. не боится открыто заявлять о себе.

Также важно разработать единое визуальное оформление (айдентику). Это цветовая гамма и шрифты для визиток, сайта, бумаг, конвертов, блокнотов и т.д. Преимущество продуманного визуала — в удешевлении рекламы. Достаточно воспользоваться наработками и добавить креатива, что стоит дешевле создания концепции с нуля.

Чтобы сделать логотип для сайта, надо учитывать особенности размещения и общий стиль. Некоторые форматы лого не очень удачно смотрятся в интернете, а другие — плохо на мерче.

Самое плохое, что может случиться с символом компании, это штамп. С этим сейчас активно борются молодые дизайнеры. Если вы занимаетесь зоотоварами, то откажитесь от идеи использовать в лого кошачью или собачью лапу.

Это уже было много раз и точно не сыграет в вашу пользу. И специалисты, и клиенты могут высказывать свои предложения, вносить правки. Это совместная работа, построенная на продуктивной коммуникации сторон.

Новые тренды в дизайне логотипов

Даже в веб-дизайне появилась мода: одни решения становятся классикой, другие живут пару лет и становятся устаревшими. Конечно, каждый год менять логотип не стоит, но можно корректировать его под новые тенденции:

1. Упрощение. Уже старый, но актуальный тренд — лого должно хорошо читаться на любом носителе со значительного расстояния. Поэтому оставляют много воздуха и минимум мелких деталей.
2. Градиент. Вернувшийся с зари дизайна тренд получил вторую жизнь. Современные технологии позволяют сделать красивый переход, который дает свежесть и эффект глубины.
3. Потерянные фрагменты. Интересный способ, заставляющий мозг человека «угадывать» части картинки.
4. Текстовые лого. Является следствием упрощения, можно вволю экспериментировать со шрифтами, цветом, наклоном.
5. Акцент на деталях. Выделение какой-то части или буквы лого. Диспропорция привлекает внимание покупателя.
6. Вертикальное расположение. Пока весьма спорное, т.к. сложно использовать на шапке сайта. Но в других ситуациях смотрится оригинально.
7. Острые углы и округлости. Противоположные тенденции мирно сосуществуют в сфере, оба варианта выглядят привлекательно.
8. Рисунки от руки. Стиль под рисовку придает некоего уюта, максимальной близости к потребителю. Их используют творческие студии, бренды косметики, сами дизайнеры.
9. Эмблемы, гербы. Подчеркивают долговечность бизнеса, следование традициям. Стиль несколько видоизменяется, но база та же.
10. Тонкие схематические линии. Противоположная тенденция к упрощению. Линии показывают легкость, но при этом и сложность композиции. Не самый удачный вариант, потому что со стороны смотрится размыто.

Возможно, данные тренды через пару лет устареют, и на ведущих позициях появятся новые. Поэтому при разработке ориентируйтесь не на моду, а на свои ощущения. Если ваше «лицо» станет узнаваемым, ему не нужно будет подстраиваться под каждое нововведение, только меняться время от времени.

Заказать логотип можно в веб-студии iProWeb. Наши дизайнеры нарисуют для вас качественное лого, которое получится адаптировать под разные носители. Работаем с учетом последних тенденций, но больше ориентируемся на пожелания клиента. Обязательно достигнем результата, который устроит и специалиста, и заказчика.