Промоушн-видеоролики

Такой тип визуального контента нужен для презентации и продвижения определенного продукта/услуги. Часто они становятся отличным инструментом во время рекламной компании. В отличие от обзоров промо очень короткое, яркое, при этом вызывает эмоцию и мотивирует на покупку.

Особенности промо

Чтобы создание роликов такого характера было оправдано, они должны быть:

1. Емкими, без воды и лишней нагрузки в виде тараторящего закадрового голоса, громкой музыки. Иногда промо больше напоминает заставку с минимальным сопровождением.
2. Хорошо сняты. Прежде — красивая профессиональная картинка, удачный ракурс, интересные эффекты. Желательно применить динамичный монтаж, чтобы была мотивация пересмотреть видео и изучить детали, но в пределах разумного.
3. Короткими. Тут не нужна прямая реклама в лоб, только легкая презентация продукта, возможно, в неформальном стиле. В среднем видео-промо длится от 30 до 90 сек.

Приведем 2 удачных, на наш взгляд, примера:

• Новая коллекция косметики от Nars https://www.youtube.com/watch?v=LREM6PMP9ZI
• Промо нового сезона «Игры престолов» от сервиса Amediateka https://www.youtube.com/watch?v=ldJescM14TI

Если вы не знаете, как создать свой видеоролик для продвижения продукта, обратитесь к профессионалам. Только человек с опытом может создать хороший контент, который сработает для потребителя. Ведь основная цель промоушена — показать продукт, заинтересовать ЦА и мотивировать к покупке/целевому действию. 

На съемку короткого видеоролика придется выделить серьезный бюджет, ведь нужно добиться максимального вау-эффекта. А это качественная раскадровка, локации, актеры, хорошая техника, режиссер, несколько операторов, звукорежиссер, продюсер, визажисты, стилисты и т.д. 

Не менее затратен пост-продакшн. Придется красиво собрать снятые кадры, наложить эффекты, сделать коррекцию цвета, переозвучить, добавить уместное музыкальное сопровождение. Понятно, что вложения окупаются продажами нового продукта.

Продвижение видео: несколько технических аспектов

Говоря об промо-материалах, стоит упомянуть про раскрутку видео-контента в принципе. Мало просто снять ролик, довести его до ума на постпродакшене и загрузить в Интернет. Сейчас с развитием того же Ютуб просмотры приносят не только узнаваемость, но и прибыль. 

Что важно, чтобы ролик стал популярным:

1. Удержать аудиторию. Алгоритмы YouTube до конца не известны, но удержание влияет на ранжирование.
2. Привлечь человека к просмотру: превью, заголовок.
3. Правильно расставить теги, чтобы попасть в топ поиска.

Также есть версии, что сервис оценивает соотношение лайков и дизлайков, количество подписавшихся во время просмотра, добавление в избранное и просмотры с других платформ через ссылку. Негативно на продвижение влияют низкое удержание (если контент бесполезный, плохо снят) и накрутка.

Про неё стоит говорить отдельно: что просмотры, что лайки стоят дешево. Но сейчас Ютуб активно борется с этим, понижая сомнительные видео в выдаче. Если вы хотите популярности, работайте над качеством контента, а не тратьтесь на услуги ботов. 

Удержание — это процент людей, которые досмотрели ролик до конца. В случае с промо длина играет только на руку: даже если человек не очень доволен видео, он досмотрит эти 30-90 секунд. Увы, тенденция такова, что в тренды попадают ролики средней длительности (от 10 мин.), но можно выйти в верх выдачи.

Еще алгоритмы оценивают, как контент повлиял на зрителя: сколько времени он провел после этого на сайте. Да, на успех вашей работы влияет и этот странный фактор. Только плюсом будет то, что зритель продолжил сидеть на сервисе, даже если ушел смотреть контент не на вашем канале.

Промо-ролики кардинально отличаются от других видов контента. При этом затраты на съемку не меньше, чем для рекламы. Также надо думать об эффективном продвижении контента, в том числе и на Ютубе. Хоть алгоритмы не известны, можно понять тенденции и подстраивать контент под требования платформы.