Мы уже рассказывали об основных показателях эффективности и способах анализа, которые помогают оценить работу имиджевой кампании. В этом материале мы объясним, как повышать эффективность медийной рекламы и получать более высокие результаты от размещений.
Это самый очевидный способ оптимизировать кампании. Если у вас низкий CTR или мало конверсий, попробуйте заменить баннер или посадочную страницу, а лучше — протестируйте разные креативы и форматы.
Пример из жизни: в рамках одной рекламной кампании мы разместили графические баннеры («Статика») и HTML5-баннер. У последнего был более высокий CTR.
Однако с HTML5-баннера мы получили меньше конверсий — всего семь против 22 конверсий с графического статичного баннера. При этом стоимость конверсии с HTML5 была ниже.
Какой креатив оставить в данном случае — зависит от задачи. Если цель — привлечь больше конверсий и снизить их стоимость, несмотря на то что с графических баннеров мы получили больше конверсий, следует оставить баннеры HTML5, так как стоимость конверсии с них ниже, а CTR выше.
Еще один пример — медийная реклама шоу «Портфолио» в «Ленинград Центре». Таргетинги, стратегия и ставки у баннеров были одинаковые. У первого баннера CTR = 0,15, у второго — 0,2.
Поэтому при запуске медийной рекламы следите не только за настройками и оптимизацией таргетингов, но и за креативами и тестируйте их разные варианты.
Рекламные платформы подсказывают нам способы оптимизации рекламных кампаний — воспользуйтесь ими. Например, для видеокампаний в Яндексе можно выбрать цель показов, а для баннеров и видео — стратегию.
Можно включить корректировки ставок по типу инвентаря или выбрать желаемый охват: широкий или узкий. В зависимости от выбранного охвата будет меняться ставка за 1000 показов, и система подскажет рекомендованную цену.
А в Google Ads рекламодатели сразу на этапе запуска выбирают цель, тип и подтип кампании.
Самые ценные и уникальные данные — это данные CRM и сайта клиента. Если в задачи рекламной кампании входит работа с клиентами, которые уже покупали товар, можно выгрузить их данные из CRM и запустить на них рекламу. Такая аудитория уже знакома с брендом, поэтому подобные кампании часто показывают высокий CTR и хорошую конверсию. А если нужно расширить целевую аудиторию, а ретаргетинг не дает охвата, настройте look-alike (в Яндекс.Аудиториях он называется «Похожий сегмент»).
Look-alike — технология таргетинга, которая находит аудиторию, похожую на вашу ЦА по поведению и другим характеристикам.
В Яндекс.Аудиториях можно посмотреть схожесть пользователей в сегменте — если она выше среднего, то смело стройте похожий сегмент.
Похожий сегмент обеспечит более широкий охват для медийной рекламы.
Данные, накопленные в предыдущих размещениях, — это очень ценный ресурс. Так, с помощью пикселя в Яндекс.Директе можно собрать аудиторию, которая видела баннер, и показать ей следующий креатив, подогревая интерес. Или можно собрать всех, кто досмотрел видео до конца, и показать им следующее видео или баннер.
В Google Ads можно настроить кампанию с серийным показом видеообъявлений, выбрав при настройке видеокампании подтип «Последовательность объявлений». Этот инструмент позволяет показывать пользователям ролики с рекламой бренда, товара или услуги в несколько этапов, удерживая внимание аудитории или дополняя историю, рассказанную в ролике.
Уделите внимание запуску и настройте несколько групп объявлений с разными таргетингами. Сейчас рекламные платформы позволяют таргетироваться не только по интересам, соцдему и настраивать ретаргетинг, но и по поведенческим признакам или профессиям, жанрам кино и тематикам контента.
Также в рекламных системах доступны таргетинг по погоде, GPS-координатам и даже по психотипам.
В ходе размещения вы поймете, какие наборы таргетингов показывают лучший результат по стоимости, кликабельности и конверсии, и отключите менее эффективные.
В рекламном кабинете можно просматривать площадки, на которых показывается реклама, и отключать нерелевантные тематике или приносящие дорогие конверсии, показы и клики. Сортировка площадок и составление black-листов позволят оптимизировать размещение.
Персонализация рекламы — это тренд, признанный в 2019 году. Его суть — в том, что пользователям в рекламе показываются продукты с учетом их предпочтений и интересов.
Ключевая проблема в персонализации — необходимо подготовить большое количество креативов и ресайзов. Но, к счастью, этот процесс можно автоматизировать.
Чтобы привлечь трафик на сайт и увеличить продажи круизов, в медийной кампании финского судоходного концерна Viking Line мы сначала показывали один баннер со скидкой, а позже запустили креативы, старгетированные на женщин и мужчин, с разными сообщениями. После смены баннеров CTR вырос в несколько раз. Подробнее о кейсе читайте в блоге Molinos.
В завершение стоит сказать: не ограничивайтесь базовыми настройками в кампаниях. Сейчас рынок предлагает массу дополнительных инструментов, которые помогут выполнить нестандартные задачи и улучшить результат размещений.
Успешных рекламных кампаний!
Content Will Israel Invade Gaza? Tips On How To Time A Thai Bride? Chinese brides…
Content #5 Matchcom How A Whole lot Bridesagencycom Mailbox Order Brides Cost? Odds Of Profitable…
The boardroom is the place where main decisions are manufactured that affect everyone coming from…
avast free of charge antivirus runs your PC designed for malware, spyware, phishing, ransomware, adware,…
Online Info Room and SSL A data room is a cloud answer made especially for…
Free casino slot games refer to any online or offline slot games where you are…