Завтра начнутся долгие праздничные выходные. И на случай если вы соскучитесь по работе или захотите начать 2020 год с обучения, мы собрали популярные материалы и лекции 2019 года. Читайте, смотрите — оставайтесь в форме и узнавайте новое!
На конференциях и в статьях встречаются кейсы по оптимизации рекламных кампаний из разряда «было плохо, а стало хорошо», «был CPO X, а стал X/2». В этих случаях спикеры и специалисты, как правило, оперируют кейсами, когда статистика уже набрана, CR известен, микроконверсии выполняются. А что делать, если у рекламодателя ни разу не запускалась реклама или открывается новое направление? Как в таком случае поставить оптимальные ставки с точки зрения бизнес-показателей? Об этом и пойдет речь в материале от команды сервиса оптимизации К50.
Этот материал — об особенностях и преимуществах аудиторных таргетингов Google. Елена Червонец разбирает, по каким критериям Google собирает пользователей в аудитории, на каких платформах можно использовать аудиторный таргетинг и в каких случаях он работает лучше всего.
Рекламная кампания редко начинает показывать сногсшибательные результаты сразу после запуска. На старте вы строите гипотезы. Некоторые подтверждаются, некоторые — нет. Важно вовремя отсеять неэффективные и подкрутить эффективные РК. Этот процесс называется оптимизацией. Его суть — в повышении ее финансовой отдачи за счет сокращения CPA и увеличения количества конверсий. Артем Артмов из Webcanape объясняет, в чем особенности оптимизации поисковых кампаний Директа и как повышать их эффективности.
В 2020 году Google планирует для русского языка релиз изменений в работе двух типов соответствия: модификатора широкого и фразового. Модификатор широкого соответствия перестанет быть таким точным, как сейчас. А фразовое соответствие перестанет быть фразовым, поскольку система также начнет подбирать слова, имеющие близкие значения к исходным. Подробнее об изменениях и подготовке к ним — в материале Никиты Кравченко из eLama.
Этот материал из спецпроекта с конференцией «Суровый Питерский SMM». В нем Павел Гончаров объясняет, как в Facebook собрать посетителей сайта в аудитории для ретаргетинга в Facebook Ads по источнику, который их привел. Для этого надо немного поколдовать с пикселем.
Масштабирование кампаний нужно, когда вы собираетесь выйти на рынки других регионов либо максимизировать свою рекламу в текущем регионе. Оно актуально как для больших федеральных брендов, так и для малых, но амбициозных в отдельно взятом регионе. И особенно необходимо в тематиках и нишах с высокой конкуренцией. Как масштабировать рекламные кампании во «ВКонтакте» — в материале Юрия Брилькова.
Контекстный таргетинг в myTarget подходит для охвата и работы с аудиторией, у которой уже сформирован спрос и которая перешла от классического поиска товаров и услуг к выбору более удобных источников информации — социальным сетям и маркетплейсам. Как его настраивать — читайте в конспекте доклада Ольги Чвановой, ведущего эксперта myTarget.
Зачастую маркетологи анализируют рекламу, используя модель атрибуции, установленную в системе аналитики по умолчанию. Специалист по контекстной рекламе агентства Aberix Кирилл Харьков объясняет, почему это неправильно и как нужно делать, чтобы верно оценивать эффективность каждого канала и источника.
Мало рекламу запустить, надо еще понимать, насколько она хороша. Екатерина Янович из агентства iConText объясняет, по каким метрикам в отчетах подрядчиков можно судить об эффективности продвижения и качестве привлекаемого трафика.
Это был первый материал в спецпроекте о фрилансе, который мы затеяли с сервисом eLama. SEO-специалист Николай Тихвинский рассказал, как уходил на фриланс, почему возвращался в офис и что нужно сделать, чтобы на фрилансе было комфортно и прибыльно.
Вот еще несколько текстов из спецпроекта:
Задача лендинга — упростить путь пользователя к совершению конверсии. Универсальной формулы для его создания нет, но есть рекомендации, которые можно применять выборочно, ориентируясь на тематику бизнеса. Их сформулировал специалист по интернет-продвижению Денис Федоров.
А еще у нас есть Топ 100+ лучших материалов ppc.world. Сохраняйте, читайте и делитесь с коллегами!
В 2020 году мы будем выпускать для вас еще больше полезных материалов и лекций. Оставайтесь с ppc.world — впереди много интересного.
Веселых праздников и хороших выходных!
Content Will Israel Invade Gaza? Tips On How To Time A Thai Bride? Chinese brides…
Content #5 Matchcom How A Whole lot Bridesagencycom Mailbox Order Brides Cost? Odds Of Profitable…
The boardroom is the place where main decisions are manufactured that affect everyone coming from…
avast free of charge antivirus runs your PC designed for malware, spyware, phishing, ransomware, adware,…
Online Info Room and SSL A data room is a cloud answer made especially for…
Free casino slot games refer to any online or offline slot games where you are…