Впереди длинные новогодние каникулы, и если вы, как и мы, не можете прожить десять дней без полезной информации об интернет-рекламе, этот материал специально для вас. Читайте в выходные подборку лучших материалов на ppc.world за 2020 год, узнавайте новое и начинайте свой год вместе с digital!
Всё идет к тому, что скоро рекламодатели не смогут в кампаниях выбирать таргетинги и плейсменты — за них это будет делать система. Но даже если кампании автоматизированы, ими можно управлять. Евангелист eLama Константин Найчуков рассказал, как специалисты могут влиять на работу автоматических стратегий Google Ads.
Для работы автостратегий важен объем данных, особенно конверсий, а их зачастую недостаточно. Тимлид PPC в TemplateMonster Раиса Шафар рассказала о пяти настройках, которые помогут собрать и учесть все обеспеченные рекламой конверсии и улучшат работу автостратегий.
Как управлять рекламой с помощью автоматизированных инструментов, влиять на алгоритмы систем и работать с умными форматами — на эти вопросы вместе с экспертами мы отвечали в спецпроекте об автоматизации. Вот несколько интересных статей из него:
Как и зачем учиться читать скрипты Google Ads — об основах JavaScript для РРС-специалистов
Для чего PPC-специалисту уметь программировать и какие языки изучать
Умная vs обычная торговая кампания: тестируем обе и сравниваем результаты
Как лучше работать с динамическими объявлениями в Яндекс.Директе
В 2020 году уже ни у кого не осталось сомнений, что аналитика нужна бизнесу как воздух. Зато была масса вопросов о том, как сводить данные из разных источников, может ли сквозная аналитика быть недорогой и как понятно представить статистику. Отвечаем на часть этих вопросов в материалах:
Как создать сводный отчет по таргетированной рекламе за 15 минут
Сквозная аналитика и кастомная модель атрибуции для среднего и малого бизнеса без программирования
Руководство по подготовке автоматизированного отчета в Google Data Studio
Зачем использовать Power BI для аналитики и как начать работу с сервисом
Одна из самых громких новинок 2020 года в контекстной рекламе — оплата за конверсии в Директе. Рекламодатели получили возможность оплачивать не показы и клики, а целевые действия. Чтобы узнать, насколько эффективно работает инструмент и какие особенности нужно учесть, мы поговорили с экспертами.
В этой статье специалист из i-Media рассказывает, как правильно организовать рекламный кабинет в Facebook Ads, определить цели кампаний и как тестировать настройки, чтобы получить верные результаты.
Что надо знать о детальном геотаргетинге и таргетинге по демографии в Facebook Ads, вы прочтете в материале Елены Ены из Median ads.
А о подборе интересов в Facebook Ads и обучении алгоритмов рассказал Александр Бакалов. Он объяснил, насколько эффективность рекламы зависит от алгоритмов оптимизации Facebook, почему выбрать интересы не так уж и просто, а также как масштабировать кампании.
В отчете по поисковым запросам в Google Ads вы больше не найдете данные по запросам с небольшим объемом поиска. Насколько критичны изменения для работы специалистов и как теперь оптимизировать кампании, рассказывают эксперты по рекламе.
Настраивая таргетинг в поисковой рекламе, чаще всего специалисты используют только таргетинг на ключевые слова. А что будет, если применить сегментирование? Команда «Пиксель Плюс» попробовала персонализировать объявления на поиске в зависимости от пола и возраста аудитории и рассказала, что из этого вышло. Спойлер — получилось очень хорошо!
Показы по синонимам в Директе могут привести к тому, что со временем CTR будет снижаться, а доля «нецелевых» запросов расти, а значит, реклама перестанет окупаться. Но отключить показы по синонимам на уровне кампании невозможно. Николай Синякин из MediaNation предлагает простое решение этой проблемы.
Специалист по рекламе Надежда Дулинец дала советы о том, как проработать ключевые фразы, таргетинги и объявления в контекстной рекламе, чтобы переманить у конкурентов даже самых ярых их приверженцев.
Здесь вы найдете всё о шаблонах отслеживания в Google Ads: что они из себя представляют, как устроены и зачем нужны. Александр Плужников из E-Promo описал всё так понятно и четко, что вы точно не запутаетесь в сложных профессиональных формулировках.
Завершает сегодняшний список подборка материалов о возможностях для новичков попасть в мир digital. В этих материалах практикующие специалисты делятся своими историями о том, как они начинали в digital и как сложилась судьба их карьеры. Вы узнаете:
О самостоятельном обучении специалистов по интернет-рекламе и о том, как грамотно его построить
Об обучении на курсах и о том, почему хороших курсов не всегда бывает достаточно, чтобы стать профи
Об особенностях старта в агентствах интернет-маркетинга и о том, что нужно учесть, чтобы начало карьеры было успешным
В Новом году мы вместе со специалистами и экспертами продолжим создавать для вас полезные материалы и знакомить с новинками интернет-рекламы. Оставайтесь с ppc.world — впереди много интересного!
Веселых праздников и хороших выходных!
На исследование основных показателей в Яндекс Метрике достаточно одного часа. В статье мы покажем, как находить эти показатели и объясним,…
Рассказываем, какие интересные и полезные исследования вышли в мае 2022 года. Какие каналы для общения с клиентами выбирает бизнес —…
В мае Яндекс увеличил количество мест в товарной галерее и добавил два новых формата Большого баннера на главной. Директ…
Я пришел в digital 11 лет назад, когда учился в аспирантуре института биоорганической химии им. академиков М. М. Шемякина и Ю. А. Овчинникова. Тогда я просто…
Как сформулировать CTA, решает общий контекст коммуникации с пользователем. Какая формулировка сработает лучше, определяет тестирование. Но что…
Магазины в Telegram уже были давно. Как они выглядят и насколько удобны — другой вопрос. Некоторые из них — просто…