Партнерские программы сервисов автоматизации интернет-рекламы позволяют участникам получать вознаграждение за то, что они ведут рекламные кампании клиентов через сервис или привлекают в него новых пользователей. На российском рынке есть четыре сервиса, которые развивают партнерские программы: eLama, Aori, Click.ru и R-брокер. Мы пообщались с представителями этих компаний и сравнили условия всех программ.
рекламные системы: Яндекс.Директ, Google Ads, «ВКонтакте», Facebook Ads, Calltouch, Yagla, Яндекс.Дзен, геосервисы Яндекса — Карты и Навигатор, Programmatic, Яндекс.Дисплей;
участники: юридические лица, ИП и физлица;
электронный документооборот с партнерами: есть;
доступ в рекламные системы: есть прямой доступ во всех системах;
количество участников: более 3500.
Партнерская программа в eLama предназначена для представителей рекламных агентств и фрилансеров. В программе могут принять участие юрлица и ИП, зарегистрированные в РФ, и физлица из любой страны.
Партнер может выбрать, куда будет перечисляться вознаграждение: на баланс eLama или расчетный счет — для юридических лиц и ИП и на баланс eLama, карту, кошелек Яндекс.Денег или WebMoney — для физических.
Доступна одна схема сотрудничества — агент. Для участия в программе необходимо вести как минимум трех клиентов в отдельных аккаунтах eLama с суммарным оборотом от 30 000 рублей в месяц. Участник получает агентский аккаунт с доступом в клиентские и через него управляет рекламой, используя любые инструменты сервиса eLama: бид-менеджер, рекомендатор, импорт лидов, автоправила, калькулятор искренней, лингвогенератор и Отчеты BI.
Агентам доступен единый кабинет для управления рекламной клиентов, просмотра статистики и оплаты. Для каждого клиента предоставляется единый комплект закрывающих документов. Юридическим лицам после проверки от финансового специалиста eLama доступна кредитная линия — возможность оплачивать рекламные расходы с рассрочкой. Также можно воспользоваться тендерной площадкой для поиска новых клиентов.
Чтобы стать агентом, нужно зарегистрироваться на сайте, выбрать вариант сотрудничества: юридическое лицо или ИП (только для России) или физическое лицо. Далее нужно принять оферту, а физическим лицам — подписать подписать агентский договор с eLama, создать аккаунты для клиентов и начать вести рекламу. Чтобы получать вознаграждение, необходимо заполнить заявку в партнерскую программу в личном кабинете. При выводе вознаграждения на баланс в eLama заключать договор не нужно.
Агентское вознаграждение начисляется раз в месяц. Его размер зависит от объема переводов клиентов в рекламные системы через eLama. Максимальное ежемесячное вознаграждение — 10% от оборотов клиентов. Минимальный суммарный размер клиентских бюджетов, за который начисляется вознаграждение, — 30 000 рублей.
| Клиенты переводят рублей в месяц (без НДС) | Яндекс.Директ Поиск и РСЯ | Google Ads | | «ВКонтакте» | Programmatic | Геосервисы Яндекса | Другие системы |
| 30 000 до 99 999 рублей | 4% | 4% | 3% | 7% | 4% | 5% | 5% |
| от 100 000 до 199 999 рублей | 4% | 5% | 3% | 8% | 5% | 6% | 6% |
| от 200 000 до 499 999 рублей | 5% | 6% | 4% | 9% | 7% | 7% | 7% |
| от 500 000 до 999 999 рублей | 5% | 6% | 4% | 9% | 8% | 8% | 8% |
| от 1 000 000 до 2 999 999 рублей | 5% | 6% | 5% | 9% | 9% | 8% | 8% |
| от 3 000 000 рублей | 6% | 6% | 5% | 9% | 10% | 8% | 8% |
При работе с eLama более шести месяцев можно получить дополнительную премию в размере 1,5% от оборота клиентов за полгода. Премия доступна агентствам с оборотом от 1,2 млн рублей за каждое полугодие при соблюдении темпов роста.
рекламные системы: Яндекс.Директ, Яндекс.Маркет, Google Ads, myTarget, «ВКонтакте», Facebook, EngageYA, Яндекс.Дзен, Яндекс.Справочник;
участники: юридические лица, самозанятые и ИП;
электронный документооборот с партнерами: есть;
доступ в рекламные системы: есть прямой доступ во всех системах;
количество агентов и партнеров: более 200.
В партнерской программе R-брокер для фрилансеров и интернет-агентств участники должны вести рекламные кампании минимум двух клиентов. Управление кампаниями производится через единый аккаунт, который участник партнерской программы регистрирует в R-брокер.
В форме заявки на участие необходимо указать только имя и контактные данные (email и номер телефона). Далее с человеком, подавшим заявку, связывается менеджер. Если стороны договорились о сотрудничестве, участник высылает свои реквизиты, и после предоставления ему партнерских аккаунтов переносит кампании в R-брокер или создает новые.
Участникам партнерской программы доступны девять инструментов автоматизации: индивидуальные тактики управления на основе конверсионных или экономических данных, система биллинга (контроль и управление финансами и остатками), бид-менеджер и другие. Среди платных инструментов — персонализированные отчеты BI и GoodKey — плагин для быстрого сбора семантики и анализа текущих кампаний.
В партнерской программе R-брокер начисления происходят раз в месяц, средства можно вывести на расчетный счет компании или ИП и на лицевой счет в системе R-брокер. Размер вознаграждения зависит от суммарного оборота всех клиентов и от рекламных систем, с которыми работает агентство или фрилансер. Вот диапазоны процента от оборота по каждой рекламной системе:
Яндекс.Директ: от 3 до 9%;
Google Ads: 4-6%;
myTarget: от 9 до 18%;
«ВКонтакте»: 9%;
Яндекс.Маркет: 8%;
EngageYA: от 10 до 20%;
Дзен и Справочник: от 6 до 8%.
Зависимость процента от оборота R-брокер не разглашает.
рекламные системы: Яндекс.Директ, Google Ads, «ВКонтакте», Facebook Ads, Рамблер, Mail.ru, «Одноклассники»;
участники: юридические и физические лица, ИП;
электронный документооборот с партнерами: есть;
доступ в рекламные системы: есть два режима — с прямым доступом и без него;
количество агентов и партнеров: несколько сотен
В партнерской программе Aori могут принять участие юридические, физические лица, а также ИП. Сервис предлагает две схемы сотрудничества:
Партнер — для тех, кто ведет кампании клиентов.
Посредник — для тех, кто приводит клиентов в Aori.
Для обеих схем сотрудничества комиссия начисляется ежемесячно. Выводить ее можно также каждый месяц, но в размере от 1000 рублей.
Порог входа для партнеров — минимум три клиента с бюджетом от 3000 рублей. По согласованию минимальный бюджет может быть снижен 1000 рублей. Потенциальные участники подают заявку на сайте программы, получают аккаунт в Aori и копируют в него все клиентские кампании. Управление кампаниями производится через единый аккаунт Aori.
Для партнеров доступны следующие инструменты: автоматические стратегии, планировщик ключевых слов, бид-менеджер, массовое редактирование и другие.
Размер вознаграждения зависит от расходов и рекламной системы.
| Оборот всех клиентов в месяц (руб. без НДС) | Яндекс Поиск и РСЯ учитываются вместе | Google Ads. Премия платится от оборота до 130 тысяч в месяц без НДС | «ВКонтакте» | | myTarget |
| от 3 000 до 200 000 рублей | 5% | 6% | 5% | 5% | 5% |
| от 200 000 до 1 млн рублей | 6% | 7% | 7% | 7% | 7% |
| от 1 млн рублей и более | 6% | 8% | 8% | 8% | 8% |
Также есть полугодовая премия. Она начисляется при выполнении условий:
Оборот за полгода составляет не менее 1,2 млн рублей.
Наблюдается рост по обороту клиента по сравнению с соответствующим полугодием прошлого года.
Выплаты производятся за оборот по всем площадкам.
| Оборот
| Размер премии |
| 1,2–2 млн рублей | от 25 до 35% — 1,5% от 35% и выше — 2% |
| 2–5 млн рублей | от 20 до 35% — 1,5% от 35% и выше — 2% |
| 5 млн рублей и более | от 15 до 25% — 1,5% от 25% и выше — 2% |
Такая схема сотрудничества предполагает участие не только юридических лиц, но и физлиц. Посредник подключает клиентов к сервису Aori и получает комиссию за каждого. Размер вознаграждения зависит от расходов и рекламной системы. Шкала аналогична шкале партнеров с доступом на площадки.
Заработанные деньги можно перечислить на счет или на банковскую карту (для физических лиц).
Условия партнерских программ с доступ на площадку и без действуют до 31 декабря 2020 года, затем они могут быть изменены.
Порог входа для партнеров — минимум три клиента с бюджетом 3000 рублей каждый. По согласованию минимальный бюджет может быть снижен до 1000 рублей. Потенциальные участники подают заявку на сайте программы, получают аккаунт в Aori и копируют в него все клиентские кампании. Управление кампаниями также производится через единый аккаунт Aori. Комиссия начисляется по схеме:
5% начислений при бюджете до 300 000 рублей в год;
8% начислений при бюджете от 300 000 рублей в год.
Для партнеров доступны автоматические стратегии, планировщик ключевых слов, бид-менеджер, массовое редактирование и другие инструменты.
Такая схема сотрудничества предполагает участие не только юридических, но и физических лиц. Посредник подключает клиентов к сервису Aori и получает комиссию за каждого. Размер комиссии отслеживается в личном кабинете и составляет от 5 до 8%, как и у агентств. Средства можно перечислить на счет, а для физических лиц — на банковскую карту.
рекламные системы: Яндекс.Директ, Google Ads, «ВКонтакте», Facebook и Instagram, Яндекс.Справочник и Рекламная подписка;
участники: юридические лица, физические лица, ИП;
электронный документооборот с агентствами и партнерами: есть;
доступ в рекламные системы: есть прямой доступ через веб-интерфейс систем и по API;
количество агентов и партнеров: более 2000.
Click.ru выплачивает партнерское вознаграждение агентствам и фрилансерам, которые ведут не менее трех клиентов. В программе могут принять участие партнеры, зарегистрированные в РФ или любой другой стране. Нужно зарегистрироваться в системе, создать или перенести рекламные кампании в кабинеты под управлением Click.ru или привязать существующие кабинеты (только для Google Ads). При этом у партнера остается прямой доступ к рекламным кабинетам.
Клиенты участников партнерской программы Click.ru могут оплачивать рекламные кампании напрямую в системе, каждый из них получит закрывающие документы по ЭДО (электронный документооборот) или почтой.
У партнеров есть бесплатный доступ к инструментам автоматизации: поиску ключей конкурентов, бид-менеджеру, генератору ключевых фраз, медиапланеру, генератору текстов и заголовков объявлений и др. Недавно стал доступен генератор интерактивных отчетов на базе Google Data Studio. Всего в списке — 17 инструментов.
Вознаграждение начисляется с первого потраченного рубля без начальных ограничений и без входного барьера. В любой момент партнер может инициировать выплату на электронный кошелек или потратить на рекламу.
Вознаграждение делится на базовое (начисляется ежедневно) и квартальное. Суммарное вознаграждение зависит от расходов, привлеченных партнером пользователей. В таблице приведены основные виды вознаграждения.
| Расходы (рублей в месяц) | Суммарное вознаграждение (базовое и квартальное) | ||
| Яндекс.Директ | Google Ads | Таргетированная реклама | |
| От 0 рублей | 1,5% | 1,5% | 1,5% |
| От 25 000 рублей | 4,5% | 6% | 7,5% |
| От 50 000 рублей | 6% | 7,5% | 10,5% |
| От 100 000 рублей | 7,5% | 9% | 13,5% |
| От 200 000 рублей | 7,5% | 9% | 15% |
| От 500 000 рублей | 8,25% | 10,5% | 16,5% |
| От 1 000 000 рублей | 9% | 12% | 18% |
Мы собрали основные показатели партнерок каждой системы в таблице. С ней удобнее сравнивать условия и выбирать подходящую программу.
| Порог вхождения | Электронный документооборот | Поддержка физлиц, юрлиц и ИП | Процент вознаграждения, контекстная реклама | Процент вознаграждения по соцсетям | Прямой доступ к рекламным системам | Рекламные системы | Процент вознаграждения при обороте до 50 тысяч | Периодичность начисления | Количество агентов и партнеров | Инструменты автоматизации | |
| eLama | Минимум три клиента, их совокупный оборот — 30 000 рублей | Есть | Юрлица, ИП, физлица | До 6% | До 9% | Есть | Яндекс.Директ, Google Ads, «ВКонтакте», Facebook Ads, Calltouch, Yagla, Яндекс.Справочник, Яндекс.Навигатор, Яндекс.Дзен, Яндекс.Дисплей | От 4 до 5% | Ежемесячно | Более 3500 | Есть |
| R-брокер | Для агентств — минимум два клиента | Есть | Юрлица, самозанятые, ИП | До 6% | До 18% | Есть | Яндекс.Директ, Яндекс.Маркет, Google, myTarget, «ВКонтакте», Facebook, EngageYA, Яндекс. Дзен, Яндекс. Справочник | Отсутствует | Ежемесячно | 200 | Есть |
| Aori | Минимум три клиента или бюджет от 3000 рублей | Есть режимы с прямым доступом и без него | Юрлица, ИП, физлица | До 8% | До 8% | Есть | Яндекс.Директ, Google Ads, «ВКонтакте», Facebook, Рамблер, Mail.ru, «Одноклассники» | До 6% | Ежемесячно | Несколько сотен | Есть |
| Click.ru | Минимум три домена, нет бюджетообразующего | Есть | Юрлица, ИП, физлица | До 12% | До 18% | Есть | Яндекс.Директ, Google Ads, «ВКонтакте», Facebook, Instagram, Яндекс.Справочник и Рекламная подписка | От 4,5 до 7,5% | Ежедневно | Более 2000 | Есть |
На исследование основных показателей в Яндекс Метрике достаточно одного часа. В статье мы покажем, как находить эти показатели и объясним,…
Рассказываем, какие интересные и полезные исследования вышли в мае 2022 года. Какие каналы для общения с клиентами выбирает бизнес —…
В мае Яндекс увеличил количество мест в товарной галерее и добавил два новых формата Большого баннера на главной. Директ…
Я пришел в digital 11 лет назад, когда учился в аспирантуре института биоорганической химии им. академиков М. М. Шемякина и Ю. А. Овчинникова. Тогда я просто…
Как сформулировать CTA, решает общий контекст коммуникации с пользователем. Какая формулировка сработает лучше, определяет тестирование. Но что…
Магазины в Telegram уже были давно. Как они выглядят и насколько удобны — другой вопрос. Некоторые из них — просто…