Мы собрали для вас самые интересные и полезные исследования за ноябрь и декабрь 2021 года:
Общие тенденции
Рекламные системы и социальные сети
Коммуникации
Бизнес-тематики
Ассоциация коммуникационных агентств России представила отчет по российскому рынку интернет-рекламы за девять месяцев 2021 года. Объем рынка вырос на 26% по сравнению с аналогичным периодом 2020 года и составил 214–216 млрд рублей без НДС.
Совокупный оборот рекламного рынка в РФ составил 395 млрд рублей. Он вырос на 25% год к году и на 15% — к уровню докризисного 2019 года.
Интернет остается лидером мирового и российского рекламных рынков и продолжает укреплять свои позиции. При этом телевидение, по оценке экспертов АКАР, может выйти на свой исторический максимум. Подсегменты федерального и тематического телевидения имеют одни из самых высоких показателей роста, сопоставимых с ростом интернета.
Компания App Annie провела исследование интереса пользователей к мобильным приложениям в 2021 году. Пользователи в течение года потратили в магазинах приложений iOS и Google Play на 20,5% больше денег, чем в прошлом году — $135 млрд против $112 млрд.
К концу 2021 года пользователи загрузили почти 140 млрд новых приложений — это на 10 млрд больше, чем в 2020 году.
Эксперты digital-агентства E-Promo провели исследование Paid Search Data-Driven Dynamic Approach, посвященное динамике показателей поисковой рекламы в 2018–2021 годах и ее основным трендам. Поисковые кампании остаются главным каналом интернет-рекламы и занимают от 30% до 70% рекламных бюджетов в зависимости от отрасли рынка.
Исследователи проанализировали более миллиона рекламных объявлений в 150 000+ поисковых рекламных кампаниях за 2018–2021 гг. по шести отраслям: FMCG, ecommerce, «Недвижимость», «Фарма», «Финансы» и «Авто».
Основные тезисы по тенденциям поисковой рекламы:
Стоимость закупки и CPA в поисковой рекламе растет.
Конверсионность поисковой рекламы увеличивается.
Количество игроков будет расти за счет нишевых бизнесов.
Сохранится тренд на автоматизацию рекламного рынка.
Компания SocialInsider исследовала 137 000 объявлений в Facebook и Instagram и опубликовала выводы о рекламе на разных плейсментах этих соцсетей:
У рекламы в Instagram вдвое выше CPC, чем у объявлений на Facebook.
В Instagram самая дорогая реклама — в ленте, самая конверсионная — в Stories.
На Facebook самая дорогая реклама по CPM — в ленте, по CPC — в Stories, причем конверсия в Stories ниже.
Команда Creatopy провела исследование, в котором запустила рекламную кампанию с идентичными настройками и креативами в Instagram Reels и TikTok. Больше охватов и показов при меньших CPC и CPM показала реклама в Instagram.
На каждую кампанию потрачено около $1000, реклама запускалась в США.
Meta провела исследование, в котором сравнила эффективность таргетинга по интересам и по демографическим данным в рекламе потребительских товаров. Команда Marketing Science в Facebook исследовала 50 кампаний с помощью Facebook Brand Lift.
По итогам исследования сформулировано три вывода:
Следует избегать чрезмерного сужения аудитории по интересам.
Обе стратегии таргетинга могут обеспечить нужный охват и рентабельность.
Оптимальная стратегия таргетинга зависит от цели кампании.
Международная IT-компания SEMRush провела исследование вирусного контента в TikTok. Специалисты компании проанализировали 300 самых популярных роликов в TikTok и определили ключевые особенности вирусного контента. Самыми популярными жанрами вирусных роликов оказались юмор, танцы, животные, мода и видео, снятые на открытом воздухе.
С точки зрения просмотров лидируют танцевальные видео. Лайкают чаще всего ролики с танцами и с животными. Репостят больше всего видео на открытом воздухе, комментируют — ролики с животными и смешные видео.
VK провела исследование, посвященное интернет-агрессии, в сотрудничестве с консалтинговой фирмой UXSSR. Исследователи опросили около 3 000 человек и провели 21 фокусное онлайн-интервью.
Выяснилось, что 51% россиян считают приемлемым интернет-негатив по отношению к бренду, а 70% россиян нормально относятся к публикации персональных данных некомпетентных работников.
Целями негативных постов и комментариев по отношению к бренду пользователи считают желание публично осудить виновника и стремление добиться справедливости. Сами авторы публикаций главными причинами называют намерение предупредить других людей и желание восстановить справедливость.
Главное возможное последствие негативных публикаций, по мнению респондентов, — разрушение репутации человека или бренда.
Сервис онлайн-опросов «Анкетолог» изучил пользовательский опыт взаимодействия с чат-ботами и выяснил, что 86% опрошенных предпочтут общаться с реальным человеком, в то время как к помощи искусственного интеллекта готовы прибегнуть 14%.
90% опрошенных встречали чат-боты в интернете, лишь 13% ни разу ими не пользовались.
При этом 66% пользователей отмечают, что чат-бот скорее помог им решить вопрос, и лишь треть считает, что чат-бот не помог. Более половины респондентов считают чат-боты полезной технологией.
Команда Calltouch провела исследование трафика на сайтах объектов недвижимости, а также звонков, которые поступали в колл-центры застройщиков. Исследователи изучили 1,7 миллиона звонков.
Выяснилось, что большинство уникальных обращений на сайт дает платный трафик: 47% в Москве и 38% в регионах. Основная доля платного трафика — реклама в Яндекс.Директе: 49% в Москве и МО и 53% в регионах.
Основная доля обращения из соцсетей — у Facebook и Instagram.
Команда Calltouch проанализировала более 8 млн обращений в сегменте продажи автомобилей.
Выяснилось, что в Москве платный трафик приводит 25% целевых обращений, а в регионах — 23%.
Наибольшая доля лидов в сегменте платного трафика — у Яндекс.Директа. В Москве этот канал обеспечил 65% обращений, в регионах — 63%.
При этом у Google Ads оказалась ниже средняя цена заявки: на 14% в Москве и на 19% — в регионах.
Content Will Israel Invade Gaza? Tips On How To Time A Thai Bride? Chinese brides…
Content #5 Matchcom How A Whole lot Bridesagencycom Mailbox Order Brides Cost? Odds Of Profitable…
The boardroom is the place where main decisions are manufactured that affect everyone coming from…
avast free of charge antivirus runs your PC designed for malware, spyware, phishing, ransomware, adware,…
Online Info Room and SSL A data room is a cloud answer made especially for…
Free casino slot games refer to any online or offline slot games where you are…