Редакция ppc.world собрала для вас самые интересные и полезные исследования за октябрь 2021 года:
Команда Яндекса подготовила отчет о поведении покупателей в Черную пятницу на основе поисковых запросов пользователей в 2020 году, а также опроса, она провела в сентябре 2021 года.
В ноябре 2020 года пользователи Яндекса спрашивали про Черную пятницу 2,7 млн раз. Большинство запросов сделано в 10:00–11:00 и 21:00–22:00.
Чаще всего пользователи Яндекса в Черную пятницу ищут бытовую технику и электронику. В Черную пятницу 2020 года было 6 млн таких запросов, что на 15% больше, чем в среднем за день с конца октября по начало декабря.
В категории Fashion пользователи сделали 1,5 млн брендовых запросов за день — на 30% больше, чем в среднем за день. Растет число брендовых запросов и в других индустриях, например, в ювелирной тематике показатель вырос на 48%.
Также исследователи сообщили, что в 2020–2021 годах растет количество запросов, связанных с рассрочкой и потребительскими кредитами.
Основные результаты опроса, проведенного в сентябре 2021 года:
Знали о Черной пятнице 96% опрошенных, при этом только 40% знали, когда она проводится.
Самые популярные категории товаров — «Одежда, обувь и аксессуары» и «Электроника».
Мужчины чаще всего покупали в Черную пятницу электронику, спортивные товары, товары для строительства и ремонта, игры и софт.
Женщины чаще всего покупали товары категории «Мода и красота», товары для дома, детей, животных, продукты питания, лекарства, а также заказывали услуги ресторанов и доставки еды, салонов красоты и фитнес-клубов.
Пользователи 14–24 лет чаще заказывали книги, подписки на онлайн-сервисы и услуги из сферы досуга и развлечений.
Пользователи 25–44 лет — бытовую технику, товары для дома, спортивные товары и товары для детей.
Пользователи 45–60 лет — бытовую технику, товары для дома и услуги из категории «Путешествия».
Востребованность маркетплейсов, интернет-магазинов и офлайн-точек продаж — примерно одинаковая (45%, 44% и 43% соответственно).
Незапланированные покупки совершили в Черную пятницу 68% пользователей. Чаще всего спонтанно покупали книги, спортивные товары и услуги в сфере развлечений и общепита.
Аналитическая платформа SocialInsider и агентство Lightspan Digital провели исследование, посвященное публикациям на Facebook со ссылками на внешние ресурсы.
Целью исследования было понять, как ссылки в публикациях влияют на показатель вовлеченности и каковы нынешние тактики брендов по отношению к ссылкам. Исследователи проанализировали 51 млн публикаций на 170 тысячах бизнес-страниц.
Основных выводов из исследования — два.
Ссылка, размещенная в публикации, понижает вовлеченность в два раза. В среднем показатель снижается с 0,48% до 0,11%.
На 99,76% бизнес-страниц не практикуют добавление ссылки в первом комментарии. Это альтернатива использованию ссылки в самом теле поста, но пользуются ей очень немногие.
Также исследование выявило тип публикации, который обеспечивает наибольшую вовлеченность — это фотоальбом.
Компания Data Insight при поддержке Pim Solutions выпустила отчет «География продаж бытовой техники и электроники». Он посвящен особенностям онлайн-заказов и интернет-доставки в этих сегментах российского рынка.
Исследователи приводят данные за вторую половину 2020 года — первую половину 2021 года.
Основные результаты исследования:
Абсолютные лидеры потребления товаров категории «Бытовая техника и электроника» — Москва и Санкт-Петербург (более 25% заказов).
Лидеры по индексу относительного онлайн-потребления в этой категории — Краснодар, Санкт-Петербург и Москва.
Основные пики продаж — сентябрь, декабрь, июнь.
Основные спады продаж — октябрь, январь, февраль.
Среднегодовая доля предоплаченных заказов — 44–53%.
Data Insight и Leomax при поддержке Pim Solutions выпустили отчет «География продаж одежды и обуви». Он посвящен особенностям онлайн-заказов и интернет-доставки в этих сегментах российского рынка.
Исследователи приводят данные за вторую половину 2020 года — первую половину 2021 года.
Главные результаты исследования:
Лидеры абсолютного потребления товаров этой категории — Москва и Санкт-Петербург (почти 29% заказов).
Лидеры по индексу относительного онлайн-потребления в этой категории — Краснодар, Санкт-Петербург и Москва.
Основной пик продаж — октябрь—декабрь.
Основные спады — январь, февраль, июнь.
Среднегодовая доля предоплаченных заказов — 19–26%.
Data Insight совместно с «Авито» опубликовали исследование «Заказ услуг через интернет». Оно основано на опросе, который провели в мае 2021 года по данным за прошедшие 12 месяцев.
Главные результаты исследования:
Заказывали услуги онлайн за последний год — 72% пользователей.
Заказывали услуги онлайн за последние 30 дней — 56% пользователей.
Количество заказов услуг — 1 млрд.
Общая сумма — 2,5 трлн рублей.
Средняя сумма трат на одного заказчика — 36 тысяч рублей.
Активнее стали использовать интернет для поиска и заказа услуг 58% россиян.
Пандемию назвали главным фактором возросшего интереса 39% заказчиков.
Экономию времени главным фактором возросшего интереса назвали 37% заказчиков.
Доля повторных онлайн-заказов — треть.
Женщины чаще мужчин заказывают услуги мастеров красоты (72% заказов), изготовление вещей (67%), фото- и видеосъемку (64%).
Мужчины чаще женщин заказывают услуги охраны (72%), автосервисов (62%), строительства и капитального ремонта (59%).
Некоммерческое партнерство IAB Russia оценило объем рынка Digital Audio в России в период с января по сентябрь 2021 года. Он составил 473,5 млн рублей.
К концу года эксперты прогнозируют, что объем этого сегмента рекламного рынка достигнет отметки в 761,5 млн рублей. В таком случае он покажет рост в 9% по сравнению с предыдущим годом (около 700 млн рублей).
При подсчете не учитывались YouTube (сервис тестирует аудиорекламу на своем сервисе), YouTube Music (объемы незначительны) и Spotify (при этом его доля может составить около 10% всего сегмента рынка).
Content Will Israel Invade Gaza? Tips On How To Time A Thai Bride? Chinese brides…
Content #5 Matchcom How A Whole lot Bridesagencycom Mailbox Order Brides Cost? Odds Of Profitable…
The boardroom is the place where main decisions are manufactured that affect everyone coming from…
avast free of charge antivirus runs your PC designed for malware, spyware, phishing, ransomware, adware,…
Online Info Room and SSL A data room is a cloud answer made especially for…
Free casino slot games refer to any online or offline slot games where you are…