Мы собрали для вас самые интересные и полезные исследования за апрель 2022 года.
Как люди реагируют на рекламу и чего ждут от брендов в соцсетях — опрос GWI и Imgur
Куда мигрирует российская аудитория соцсетей — исследование РАЭК
Почему покупатели не завершают онлайн-покупки — опрос Calltouch
Как пользователи реагируют на UGC в рекламе — отчет Consumer Acquisition
Как изменилось доверие покупателей к рекламе — опрос OMD OM group
Какие обновления запланировали россияне этой весной — опрос Юла, Объявления ВКонтакте и ResearchMe
Насколько вырос мобильный трафик в рунете — данные SlickJump
Как работает контент-маркетинг в России — исследование Яндекс Дзена и IAB Russia
В каких соцсетях россияне совершают покупки и что их раздражает в рекламе — анализ Calltouch
Аналитики из компании GWI и сервиса Imgur спросили 2000 активных пользователей соцсетей, какой контент они предпочитают искать и смотреть в социальных сетях и как относятся к рекламе.
Оказалось, что ровно половина опрошенных вероятнее кликнут на рекламное объявление, если у них хорошее настроение. Среди людей с высоким доходом это отметили 53%, а среди тех, кто склонен покупать импульсивно, — 51%.
Для большинства опрошенных оказалось важным видеть положительный контент в соцсетях. 68% людей предпочитают его и от брендов. Это особенно отметили миллениалы (среди них этот показатель вырос до 70%) и люди, которые проводят в интернете от трех часов в день и выше (74%).
Ассоциация электронных коммуникаций (РАЭК) проанализировала, как аудитория соцсетей ведет себя на фоне блокировки зарубежных ресурсов. Эксперты
РАЭК выяснили, что хоть пользователи и переходят на российские площадки, они все равно не удаляют аккаунты в иностранных соцсетях, чтобы не потерять контакты.
Среди соцсетей лидер по популярности — ВКонтакте. В нем есть аккаунты у девяти из десяти россиян, которые активны в интернете. На втором месте — Одноклассники, где зарегистрированы семь из десяти человек, а на третьем — Instagram (принадлежит Meta, признанной экстремистской в России). В нем аккаунты есть у шести из десяти пользователей соцсетей.
Самый высокий процент уникальных пользователей — также у ВКонтакте. 25,6% человек просматривают контент только на этой площадке.
РАЭК также уточнила, зачем россияне пользуются соцсетями:
85% человек общаются с родственниками и знакомыми с помощью социальных сетей;
54,6% пользователей получают в соцсетях информацию;
41,1% людей сидят в соцсетях, чтобы развлечься.
Сервис сквозной аналитики Calltouch провел опрос среди 1800 человек и проанализировал около 9000 ecommerce-площадок. По данным исследования компании, около 85% россиян уходит из интернет-магазинов и маркетплейсов, не завершив начатую покупку. Люди называли этому следующие причины:
В основном люди не завершают покупку, потому что сомневаются, действительно ли им необходим этот товар — эту причину назвали 44% пользователей.
Еще 15% людей отвлекаются от процесса заказа, а потом забывают его закончить.
Около 11% пользователей ответили, что для того, чтобы завершить покупку, им не хватает информации о товаре.
Примерно 8% уходят из маркетплейсов и интернет-магазинов ни с чем из-за поднявшихся цен и неподходящих вариантов оплаты.
6% людей не завершают заказ из-за неудобной формы заказа.
Специалисты из агентства Consumer Acquisition изучили, насколько эффективна реклама с UGC. Оказалось, что реклама с пользовательским контентом работает на 20–50% лучше обычной, если объявления касаются одной и той же темы. Еще немного данных из отчета:
85–95% объявлений с UGC все еще могут быть менее эффективными, чем ваши лучшие стандартные рекламные кампании;
если совмещать UGC и платный контент, конверсия увеличивается примерно на 28%;
с видео от пользователей взаимодействуют в 12 раз чаще, чем с любыми другими типами роликов;
лучшие UGC-объявления могут приносить продажи десять недель, но потом они перестанут работать;
чтобы найти самый работающий UGC-креатив, нужно протестировать около 30 рекламных концепций;
50 млн человек считают себя создателями UGC.
Агентство OMD OM Group представило данные опроса среди 454 человек. Все они в возрасте от 18 до 55 лет, живут в крупных городах России и пользуются интернет-магазинами. Эксперты OMD OM Group спрашивали их о том, как они относятся к рекламе и онлайн-покупкам на фоне мировых событий.
Среди опрошенных не сильно изменилось доверие к digital-рекламе, но все отметили, что ее стало больше на российских площадках, особенно во ВКонтакте и Telegram. При этом почти все участники опроса заметили, что хотят, чтобы реклама помогала им найти в сети нужные товары и сервисы, сэкономить и поддерживать позитивный настрой.
Число покупателей в онлайне впервые сравнялось с количеством покупателей в офлайне в марте 2022 года. Больше всех планируют покупать в интернете молодые люди в возрасте от 18 до 35 лет — их привлекают акции, скидки и низкие цены, по сравнению с офлайном.
В совместном опросе сервисов Юла, Объявления ВКонтакте и аналитического агентства ResearchMe собраны данные о том, что планируют россияне на эту весну. Вот некоторые цифры из отчета:
Около 82% пользователей готовы обновить свой дом и гардероб этой весной.
92% опрошенных хотят дать своим вещам вторую жизнь;
72% людей продают ненужные вещи на сервисах бесплатных объявлений;
24% людей продают вещи друзьям и знакомым, а в соцсетях — 22%;
47% участников опроса продают свою одежду, 39% — дают вторую жизнь обуви.
Специалисты рекламной платформы SlickJump проанализировали, как вырос мобильный трафик в рунете. Выяснилось, что доля мобильного трафика в марте поставила месячный рекорд и выросла на 4%. Этот показатель выше, чем у значения за 2021 год — в том году рост составил 2%.
Исследование проводилось на аудитории платформы SlickJump — это 64,8 млн пользователей в месяц. По данным специалистов, в марте 2022 года на мобильные устройства в России пришлось 87% трафика, в то время как в прошлом году он был на уровне 83%.
Эксперты связывают активный рост с популярностью VPN на мобильных устройствах и ожидают падение трафика к концу года.
Яндекс Дзен совместно с IAB Russia проанализировали, насколько популярен и эффективен контент-маркетинг в России, по сравнению с другими методами продвижения.
Выяснилось, что:
77% предпочитают SMM;
71% выбирают контекстную рекламу в поисковых системах ;
69% используют контент-маркетинг.
По эффективности контент-маркетинг оказался на одном уровне с SMM, но уступил контекстной рекламе.
Используя контент-маркетинг в своем продвижении, компании выбирают текстовые публикации: короткие посты предпочитают 77% опрошенных, а лонгриды — 72%. Визуальный контент в виде коротких видео используют 68%, а фото — 67%.
Команда сервиса Calltouch изучила, в каких соцсетях россияне предпочитают делать покупки и что им не нравится в рекламе.
Выяснилось, что для покупок лидер среди соцсетей — ВКонтакте. Здесь делают покупки 46% опрошенных. На втором месте оказался Instagram, где покупают 28% участников опроса (Instagram принадлежит Meta, признанной в России экстремистской организацией, деятельность ресурсов Facebook и Instagram запрещены на территории России). В Одноклассниках совершают покупки 10% людей, а в TikTok — 8%.
Эксперты Calltouch спросили людей, что их раздражает в рекламе. Пользователи выделили четыре признака отталкивающей рекламы:
навязчивость не нравится 60% респондентов;
громкую музыку и всплывающие окна не одобряют 23% людей;
банальность и штампы раздражают 15% пользователей;
использование персональных данных смущает 12% участников опроса.
Content Will Israel Invade Gaza? Tips On How To Time A Thai Bride? Chinese brides…
Content #5 Matchcom How A Whole lot Bridesagencycom Mailbox Order Brides Cost? Odds Of Profitable…
The boardroom is the place where main decisions are manufactured that affect everyone coming from…
avast free of charge antivirus runs your PC designed for malware, spyware, phishing, ransomware, adware,…
Online Info Room and SSL A data room is a cloud answer made especially for…
Free casino slot games refer to any online or offline slot games where you are…