Главные исследования для маркетолога за февраль 2022 года

Мы собрали для вас самые интересные и полезные исследования за февраль 2022 года.

• Сколько россиян готовы покупать товары только на маркетплейсах — Digital Horizon

• Что активнее всего рекламируют в Telegram — Telega.in

• К какому празднику россияне чаще покупают подарки: к 8 марта или 23 февраля — Яндекс

• Как изменилось количество онлайн-продаж брендов в 2021 году — Admitad

• Какая доля триальных доступов конвертируется в продажи — Recurly

Сколько россиян готовы покупать товары только на маркетплейсах

Инвестиционная компания Digital Horizon опросила жителей крупных городов России и выяснила, что 51,1% россиян в будущем готовы покупать все товары на маркетплейсах.

Люди покупают на маркетплейсах по нескольким причинам:

• широкий ассортимент нужных товаров;

• возможность купить всё в одном месте;

• быстрая доставка;

• выгодные цены;

• удобный сайт;

• удобное приложение;

• простота возврата;

• подписка.

Наличие отзывов важно только для 0,2% опрошенных.

Однако онлайн-магазины могут вернуть покупателей — 84% опрошенных будут заказывать у них, если магазины предоставят подписку с выгодными условиями.

Подробнее

Что активнее всего рекламируют в Telegram

Эксперты биржи Telega.in изучили 58,8 млн рекламных объявлений в Telegram и выяснили, что активнее всего здесь рекламируют. Оказалось, что чаще всего в Telegram запускают рекламу криптовалюты — у нее самый высокий показатель роста и самые дорогие объявления среди всех рекламных тематик. Также в топ популярных категорий вошли инвестиции, бизнес-проекты и стартапы.

CPM в категории «Криптовалюта»	6700 рублей (рост в 4,5 раза за 2021 год)
CPM в категории «Инвестиции»	3400 рублей (рост в 1,8 раза за 2021 год)
CPM в категории «Бизнес и стартап»	2100 рублей (рост в 2,5 раза за 2021 год)

Подробнее

К какому празднику россияне чаще покупают подарки: к 8 марта или 23 февраля

Яндекс проанализировал, как россияне готовятся к гендерным праздникам, и выяснил, что они чаще покупают подарки к 8 марта, чем к 23 февраля.

Средний бюджет на подарки к 8 марта тоже выше — он составляет 6500 рублей, тогда как средний бюджет на подарки к 23 февраля около 4000 рублей. При этом каждый четвертый выбирает подарки онлайн на сайтах магазинов.

Самые желанные подарки дешевле 2000 рублей:

• для женщин — косметика и парфюмерия, одежда и цветы;

• для мужчин — электроника, парфюмерия и одежда.

При этом 78% мужчин и 68% женщин в возрасте от 18 до 24 лет хотят в подарок онлайн-подписку на сервисы для просмотра фильмов и сериалов. Кстати, в декабре мы делали подборку идей для подарков IT-специалистам — она актуальна и сейчас.

Подробнее

Как изменилось количество онлайн-продаж брендов в 2021 году

IT-компания Admitad изучила данные об онлайн-продажах за 2021 год. Специалисты компании обнаружили, что четыре ключевых показателя выросли:

• оборот интернет-покупок (+30%);

• количество оказанных онлайн-услуг (+21%);

• средний чек — (+19%);

• количество продаж в мобильных приложениях брендов (+58%).

Почти треть клиентов привели блоги и онлайн-СМИ, а среди соцсетей максимум потребителей привлекли ВКонтакте и YouTube.

Активнее всего оформляли онлайн-заказы жители мегаполисов: Москвы, Санкт-Петербурга, Краснодара, Екатеринбурга и Новосибирска.Максимальный прирост по продажам в 2021 году наблюдался в Екатеринбурге — там данный показатель увеличился на 47%.

Подробнее

Какая доля триальных доступов конвертируется в продажи

Аналитики платформы Recurly подсчитали, что средняя конверсия из триального доступа в оплату составляет 35%. Самый высокий коэффициент конверсии в двух категориях:

• «Бизнес и профессиональные услуги» — 39,5%,

• «Digital-медиа и развлечения» — 38,6%.

У бизнеса из категорий «Образование» и «Ритейл» один из самых низких средних коэффициентов конверсии — у четверти продавцов он составляет менее 2%.

Среднее количество дней пробного доступа для бизнеса всех отраслей — около 16 дней. Лидерами по длительности триального доступа стали две категории:

• «Ритейл» — почти 29 дней,

• «Программное обеспечение» — 21 день.

Подробнее

Источник статьи