Instagram запустил Reels в России в июне 2021 года, и сначала только ограниченный круг пользователей мог просматривать и публиковать такие ролики. Сейчас функция стала доступна всем пользователям.
Ролики можно как записывать в приложении, так и загружать готовые — добавлять к ним текст, стикеры и музыку. Instagram активно развивает этот формат:
тестирует автоматическую загрузку любого видео в Reels;
добавил функцию преобразования текста в речь;
разрешил продвигать существующее видео Reels с брендированным контентом через Ads Manager.
Регулярная публикация Reels позволяет авторам контента и брендам стать более узнаваемыми и привлечь новую аудиторию.
Видеоконтент сегодня является одним из наиболее востребованных форматов в России среди пользователей. Его главное преимущество — одновременная визуализация контента и воздействие на слух. Это способствует более легкому запоминанию информации по сравнению, например, с текстом.
Может показаться, что Reels по своей сути — это копия TikTok, и смысла выходить туда нет. Однако нужно понимать, что это две совершенно разные вещи.
TikTok — социальная сеть, построенная исключительно вокруг видеоконтента, чаще всего развлекательного, и люди приходят туда именно за ним. Конечно, бизнес активно работает и тут, ведь площадка имеет определенные преимущества в виде охватов, вирусности и трафика на другие каналы.
Но по своей сути Instagram Reels теперь также дают возможности достигнуть всего вышеперечисленного, но с некоторыми преимуществами. Instagram представляет собой социальную сеть, в которой органически сочетается всё и сразу. Площадка позволяет не только публиковать контент, но и продавать продукцию. Нет острой необходимости переводить пользователя на сторонние ресурсы, когда всё можно сделать в одном месте: с легкостью получить доступ ко всей необходимой информации о продукте или услуге.
Мы поговорили с практикующими специалистами и узнали:
Ролики Reels с каждым днем набирают популярность, и, скорее всего, они станут не только одним из ключевых форматов контента, но и эффективным способом продвижения бизнеса в Instagram. Какие маркетинговые задачи может решить публикация Reels, объяснили практикующие специалисты.
Как и любой контент в соцсетях, Reels работает на формирование заинтересованности у целевой аудитории, повышение лояльности клиентов и узнаваемости бренда.
К тому же, это бесплатный способ привлечь новую аудиторию и конвертировать ее в подписчиков. С каждым годом продвигаться в Instagram становится всё сложнее. Reels — один из немногих способов быстро и бесплатно набрать подписчиков легальными методами.
Формат Reels можно использовать для повышения активности в аккаунте — это положительно отразится на карме (ладно-ладно, репутации) аккаунта. Впоследствии ваш контент будет чаще показываться в разделе «Интересное», а также рекомендоваться другим пользователям для подписки.
К сожалению, из-за обилия контента в интернете у пользователей выработалась баннерная слепота, и зацепить внимание порой не помогает даже самый интересный заголовок. Но мы знаем, что новые форматы всегда привлекают внимание искушенной аудитории, а Instagram поощряет авторов, тестирующих новые функции, и отдает им приоритет в продвижении.
Яркий пример — появление масок. Те аккаунты, которые одними из первых стали создавать их, получили весомый приток аудитории за счет «wow-эффекта» и дополнительного продвижения Instagram за короткий срок.
После запуска Reels в России было замечено, что первые ролики набирают максимально широкий охват. То есть при наличии условных 500 подписчиков в аккаунте, ролик может набрать 50 000, 70 000, а иногда и 200 000 просмотров, если не больше. Эта тенденция наблюдается и сейчас.
Помимо «волшебного толчка» от Instagram, есть несколько факторов, от которых зависит, залетит ли ролик:
динамичность видео;
использование дополнительных эффектов, ярких акцентов, трендовой музыки и необычных идей;
эмоциональность ролика — всё, что вызывает всплеск эмоций у зрителя, запоминается больше;
качественный и трендовый визуал — красивая картинка, переходы, необычные ракурсы, которые побуждают залипнуть на ролике.
Постить в Reels прошлогодние мемы — сомнительная идея, они уже не произведут нужного эффекта на аудиторию.
В 2022 году количество активных пользователей Instagram превысило 2 миллиарда. Из-за столь высокой конкуренции продвигать бренды органически крайне трудно. Однако благодаря Reels это возможно.
Такие видеоролики особенно полезны для малого бизнеса, у которого сильно ограничен бюджет на продвижение. Reels помогают быстро увеличить охваты и количество подписчиков. Например, за месяц регулярного постинга в аккаунте нашего клиента — кадровой компании — прирост аудитории составил 17,5%, а охваты увеличились в 82 раза.
Помимо улучшения статистики, при грамотном подходе ролики Reels помогают повысить лояльность к бренду. Люди охотнее доверяют видео, чем отретушированным фотографиям в профиле.
Формат коротких видео по механике напоминает всем знакомые истории и ленту. Он привычен для пользователей, которые предпочитают быстро и легко усваивать контент. Пример TikTok демонстрирует, что вертикальный формат с полномасштабным видеоконтентом отлично удерживает аудиторию и ее внимание. Reels также является эффективным инструментом для сотрудничества с творческими людьми и для коллаборации с инфлюенсерами.
Использование Reels расширяет коммуникационные возможности бренда, открывая новые перспективы:
Это возможность обратиться к уже существующей аудитории: напомнить им о компании, подтолкнуть к активной коммуникации с брендом и выстроить более доверительные отношения с ЦА, тем самым повысив свою конкурентоспособность.
Можно привлечь новую аудиторию и завоевать внимание случайных пользователей с помощью механизма рекомендаций, довольно хорошо развитой в Instagram (помимо этого привлечь их можно с помощью таргетированной рекламы).
Улучшить образ компании и создать устойчивые ассоциации в сознании потенциальных клиентов. Публикация качественного и интересного контента в Reels позволяет бренду быть аутентичными, что способствует созданию надежного сообщества вокруг бренда и его отстройки от конкурентов. Помимо этого такой контент повышает узнаваемость компании и является эффективным каналом для донесения нужных сообщений до целевой аудитории, способствует формированию необходимого имиджа.
Подробно познакомить потребителей с продвигаемым товаром или услугой. В отличие от коротких историй в 15 секунд, увеличенный хронометраж в Reels дает возможность более полно продемонстрировать УТП и донести основную информацию, используя при этом оригинальную подачу.
Также бизнесу играют на руку и алгоритмы Reels. В силу новизны инструмента они позволяют повысить виральность контента, получить максимальные охваты и завоевать пул лояльных пользователей.
Разберемся, стоит ли игра свеч и действительно ли бизнесу нужно вкладывать свои время и силы в создание Reels — бесплатного контента, который может залететь в рекомендации и привести в аккаунт новую аудиторию.
Появление Reels предоставило бизнесу возможность масштабироваться быстро и бесплатно. Однако органическое продвижение работает довольно хорошо и эффективно только в том случае, когда учтен ряд факторов:
ролики должны быть качественными, креативными, динамичными, эмоциональными и привлекательными;
публиковать ролики нужно в то время, когда ваша ЦА наиболее активна и готова потреблять и реагировать на контент;
Reels можно и нужно дублировать в историях и в ленте — так можно охватить текущую аудиторию подписчиков.
Вспомните, в 2016 году, когда появились истории в Instagram, популярность этого формата была под большим вопросом. А теперь аудитория потребляет больше контента именно в историях. Вероятнее всего, так же произойдет и с Reels.
Какие видео бизнес может снимать для Reels:
обучающие ролики;
обзор товара;
объявление о распродаже или спецпредложении;
реклама для платного продвижения в Instagram Reels.
По нашему опыту, продвижение сообщества в Reels обходится дешевле продвижения текстово-графического блока в истории, и количество подписок на группу больше в 1,5 раза.
Instagram Reels — новое интересное решение для продвижения товаров и услуг компании.
Бизнесу важно использовать в работе Reels — это новая функция, а в SMM важно быть на гребне трендов. Instagram Reels — это усовершенствованная версия коротких роликов. Они публикуются в отдельной вкладке внутри аккаунта.
Попасть в рекомендации Reels проще, чем сделать то же самое даже с самой удачной публикацией. Достаточно подобрать нужную музыку и подходящий фильтр, которые сам Instagram и предлагает как тренд. Музыка очень важна для данного формата.
Большим плюсом является возможность создавать дуэтные ролики, что значительно повышает охваты и позволяет привлечь аудиторию отдельных сегментов. Также Reels можно делиться, за счет чего видео повышает охват и узнаваемость бренда. Следует помнить, что аккаунт должен быть открытым, иначе Reels будут смотреть только подписчики аккаунта, и в рекомендации вы не попадете.
Я рекомендую использовать Reels компаниям, которые уделяют внимание комплексному развитию бренда. Также Reels хорошо подойдут новым аккаунтам брендов, которые хотят быстро заявить о себе, попасть в рекомендации, но не имеют ресурсов для того, чтобы сделать это с публикацией для ленты.
Сейчас идеальное время, чтобы запускать Reels и ставить их на поток, потому что это новое направление в Instagram, и всем первопроходцам усиливают внутреннее продвижение. А значит, сейчас с Reels легче попасть в рекомендации, набрать подписчиков — такого инструмента давно не было.
Мы выпускаем Reels на двух страничках, каждый день по видео. Для этого направления у нас есть отдельный человек — рилсмейкер, у него только одна задача — создавать Reels. Благодаря публикации Reels на странице эксперта мы получили прирост +6000 подписчиков за месяц.
Совершенно необязательно, чтобы каждый Reels заходил и собирал много подписчиков и просмотров. Если вы выпустите 30 таких роликов, и хотя бы один из них залетит, у аккаунта уже будет очень хороший прирост подписчиков. А остальные 29 роликов помогут понять, какой контент лучше зайдет: тема, формат подачи информации и т. д.
У нас так и вышло. Раньше Reels собирали по 5000–6000 просмотров, а шестой собрал 300 000 — после него пришло много подписчиков. Сейчас среднее количество просмотров — 20 000! Позже еще несколько Reels залетели на 70 000–75 000 просмотров, и в итоге получили прирост в подписчиках.
Мы каждую неделю разбираем результаты: смотрим, что «зашло», а что нет, и обязательно анализируем причины.
Reels для предпринимателя или бизнеса сейчас один из топовых инструментов для продвижения. При создании роликов важно отталкиваться от конкретной задачи:
продвинуть конкретный продукт,
продвинуть себя и свой бренд,
зацепить пользователей идеей, чтобы собрать вокруг себя комьюнити.
С помощью Reels эти задачи решаются через подачу и правильные смыслы.
Если вы ведете экспертный блог и делаете ролики о своей жизни и лайфстайле, то это притянет зрителей, заинтересованных этой тематикой, а не потенциальных клиентов.
Бизнес привлечет аудиторию потенциальных покупателей, если сможет показать свой продукт или услугу максимально подробно. Зрителям особенно нравится смотреть на процессы — как что-то делается или реализуется.
Поэтому рекомендую прописывать сценарии роликов исходя из клиентских запросов.
В первые два часа после выхода ролика станет понятно, будет он успешен или нет — такую закономерность я вывела, работая с экспертными проектами. Это касается алгоритмов: важно определить, в какое время целевая аудитория наиболее активна в онлайне, и публиковать ролики в этот период. Проверить активность ЦА можно через статистику внутри приложения Instagram. Чем больше в первые два часа ролик наберет реакций и просмотров, тем активнее Instagram начнет его продвигать.
Не забудьте ставить хештеги в Reels, чтобы повысить охват. Лучше использовать общие, более широкие хештеги, а не нишевые — слишком узкие здесь не сработают.
Отдельный блок статьи посвящаем полезным советам, наставлениям специалистов, идеям для роликов и примерам удачного контента.
Чтобы ролики набирали большое количество просмотров, мы рекомендуем следующее:
Пользоваться дополнительными инструментами соцсети — аудиодорожками, скоростью воспроизведения и таймером, позволяющим снимать без рук.
Делиться роликами не только в разделе Reels, но и в ленте. В этом случае важную роль играет обложка: она должна быть высокого качества и содержать спойлер к видео, который мотивирует аудиторию посмотреть его до конца. Например, так делает компания Aviasales.
Важно взаимодействовать с подписчиками под роликом: отвечать на комментарии и лайкать понравившиеся. Активность также влияет на работу алгоритмов.
Отвечая на вопросы аудитории, важно не быть отстраненными. Особенно это касается брендов одежды. Холодное «ответили в директ» на вопрос потенциального покупателя о цене блузки скорее оттолкнет человека, чем вызовет у него симпатию. И не только того, кто задал вопрос, но и тех, кто увидит такой ответ бренда.
Хорошим примером взаимодействия с аудиторией в комментариях под Reels служит 12storeez. Бренд подробно отвечает на вопросы подписчиков, благодаря чему создается впечатление индивидуального подхода к каждому покупателю.
Последняя рекомендация касается ремиксов. Это функция, позволяющая снимать Reels, а с конца января 2022 года и любые другие видеоролики, совместно с другими пользователями. Ее советуем использовать при участии в челленджах.
И сам Instagram, и пользователи отдают предпочтение оригинальному контенту, поэтому необходимо делать упор именно на это. В целом, можно публиковать абсолютно разные ролики, главное — следовать нескольким правилам:
Контент должен быть динамичным и интересным — необходимо зацепить аудиторию, чтобы она досмотрела ролик до конца.
Vogue Russia, например, опубликовал ролик, посвященный моде нулевых, и собрал 2,5 млн просмотров. Сработали динамика и красивая картинка.
Не стоит использовать чужие ролики и контент плохого качества. В таких случаях пользователи испытывают меньше удовлетворения от контента, да и сама платформа тормозит продвижение видео.
Используйте творческие инструменты, представленные в Instagram, музыку из библиотеки платформы или оригинальные аудио. Подобным роликам алгоритмы отдают наибольшее предпочтение. А использование трендовых звуков позволяет пользователям легче найти вас.
Регулярные публикации обеспечивают постоянное нахождение бренда в зоне внимания целевой аудитории.
Экспериментируйте. Что-то новое всегда привлекает пользователей!
Ролики могут носить совершенно разнообразный характер. Это могут быть:
простые развлекательные видео, цепляющие внимание пользователей и заставляющие их смеяться;
вдохновляющие и эстетические;
инсайдерский контент: пользователям нравится заглядывать за кулисы и чувствовать свою причастность к бизнесу;
образовательный контент: полезные лайфхаки, которые могут пригодиться аудитории, интересные факты из профессиональной области;
до—после: такой формат может подойти, например, салонам красоты, где отчетливо можно оценить результат проделанной работы;
обзоры — они позволяют более подробно продемонстрировать товар или услугу;
вопрос—ответ: подобные видео дают возможность продемонстрировать свою экспертность и завоевать доверие аудитории;
пользовательский контент — он обеспечивает высокие показатели вовлеченности.
Главное — понимать, что интересно непосредственно аудитории продвигаемого бизнеса и какие задачи необходимо решить.
Недавно в Instagram Reels заработало преобразование текста в речь — это очень полезная функция. Раньше все пользовались либо сторонними приложениями для создания субтитров, либо прописывали их вручную.
Сейчас в Instagram очень много контента, и чтобы пробиться сквозь этот шум, брендам нужно задействовать все возможные методы вовлечения зрителя. И один из них — дублировать аудиодорожку субтитрами. Так зритель будет получать информацию не только благодаря аудио, но и благодаря визуалу. К тому же, огромное количество людей смотрят Instagram без звука, и их нужно охватить. Как раз для такой аудитории необходимо дублировать аудиосообщение с помощью текста.
Что я рекомендую размещать бизнесу в Reels:
Закулисье работы: например, работа станков ЧПУ или создание какой-либо продукции. Что-то такое, что хотелось бы посмотреть до конца, чтобы понять, что получится в итоге. Всё это работает очень круто.
Когда я выпускал свою книгу, я договорился с типографией, две недели ездил на производство и снимал каждый этап печати книги. Книгу в руках держал каждый человек, но посмотреть на весь процесс производства от и до доводилось далеко не каждому.
Нестандартные варианты использования продукта. Есть много крутых примеров: магазин инструментов делал оливье в бетономешалке, производитель смартфонов составил из огромного количества своих телефонов экран, на фоне которого снималась реклама. Это всё ломает шаблоны восприятия продукта и работает вирусно.
Обучение и экспертные советы. Главное, чтобы это было применимо к широкому кругу пользователей. Например, в обработке фотографий я использую определенные методы, которые, как мне кажется, даже не стоят освещения в сети — это слишком просто. Но зачастую ролики с такими лайфхаками получают большой отклик от аудитории.
Самое главное в Reels — это виральность и досматриваемость. Поэтому с первых секунд надо дать понять пользователю, о чем видео, какую пользу оно ему принесет. Альтернативный вариант — можно создать интригу и добавить wow-эффект, чтобы человек поделился этим видео. Тогда успех неизбежен 🙂
Для примера — наш ролик про использование декоративного снега для фотографов. Он собрал более 40 000 просмотров без какого-либо продвижения, так как в нем с первых секунд есть интрига, а далее показывается результат работы продукта.
Мои рекомендации бизнесу для роликов формата Reels:
не делайте откровенно продающие ролики — лучше давайте полезную информацию по своей теме;
запускайте короткие и динамичные видео;
берите материалы с видео- и фотостоков, если не готовы сами, например, танцевать на видео или снимать что-то;
наймите рилсмейкера: пока работа таких специалистов стоит дешево, а результат может получиться достойным и выгодным + рилсмейкер сам расскажет, какие темы лучше зайдут для вашей ЦА.
Content Will Israel Invade Gaza? Tips On How To Time A Thai Bride? Chinese brides…
Content #5 Matchcom How A Whole lot Bridesagencycom Mailbox Order Brides Cost? Odds Of Profitable…
The boardroom is the place where main decisions are manufactured that affect everyone coming from…
avast free of charge antivirus runs your PC designed for malware, spyware, phishing, ransomware, adware,…
Online Info Room and SSL A data room is a cloud answer made especially for…
Free casino slot games refer to any online or offline slot games where you are…