Как понять SEO-отчет: изучаем основные показатели за 1 час

На исследование основных показателей в Яндекс Метрике достаточно одного часа. В статье мы покажем, как находить эти показатели и объясним, что они означают. Также разберемся, как узнать количество ссылок со сторонних ресурсов на ваш сайт, — для этого понадобится еще один сервис.

• Как узнать, откуда приходят посетители?

• Как посмотреть число переходов из конкретного региона или города?

• Как сравнить данные разных периодов в Метрике?

• На какие страницы переходят чаще всего?

• Что такое поведенческие факторы на сайте?

• Сколько ссылок со сторонних ресурсов ведет на ваш сайт?

Как узнать, откуда приходят посетители?

Зайдите в Метрику и перейдите в ваш проект. Теперь вам нужно левое меню.

Перейдите в «Отчеты», затем — в «Источники» и после этого — в «Источники, сводка».

Нажмите на кнопку с плюсом и задайте условие: нажмите последовательно «Источник» — «Последний значимый источник» — «Тип источника».

Выберите «Переходы из поисковых систем» и нажмите «Применить».

Отобразится график.

Ниже графика — таблица.

В этой таблице мы видим строку «Переходы из поисковых систем» и другие метрики, которые подсчитывались системой в течение выбранного периода. Отследить таким образом можно не только органический трафик, но и количество пользователей, которые пришли из любых других источников.

Как посмотреть число переходов из конкретного региона или города?

На этой же странице, не убирая предыдущий сегмент, посмотрим, сколько было переходов из поисковых систем в Новосибирске.

Добавьте новый сегмент (кнопка с плюсом), выберите категорию «География», затем — «Местоположение» и во всплывающем меню поставьте галочку напротив того города, региона или страны, откуда вы хотите отследить трафик.

В строке сегментов теперь отобразятся два условия, по которым вы смотрите данные.

Как видим по таблице под графиком, из 1730 визитов из поисковых систем в августе только 225 были совершены в Новосибирске.

Как сравнить данные разных периодов в Метрике?

Теперь посмотрим, насколько полученное значение отличается от того, что было в предыдущем месяце.

Кликните по кнопке «Сравнить сегменты» и выберите «С предыдущим периодом».

Имейте в виду: когда вы указываете сравнение с предыдущим периодом, система автоматически берет такой же диапазон, как заданный в текущем отчете. То есть если вы смотрите данные за 30 дней, то и предыдущий период тоже составит 30 дней.

В итоге слева вы можете наблюдать данные за текущий период, а справа — за предыдущий. Это может быть не очень удобно с точки зрения восприятия: прирост трафика за август выглядит как просадка с июля.

Поэтому вы можете поменять расположение условий — нажмите на кнопку «Поменять условия местами».

Теперь слева отображается июль. Посмотрим в таблицу под графиком.

Как видим в этом случае, визитов из поисковых систем в Новосибирске в августе стало всего на 1% больше, чем в июле.

Помимо динамики трафика здесь можно отследить изменения таких метрик:

• визиты;

• количество посетителей;

• отказы;

• глубина просмотра;

• время на сайте.

Чем выше эти поведенческие факторы (конечно, кроме отказов), тем более качественен ваш сайт с точки зрения поисковых систем.

На какие страницы переходят чаще всего?

Для определения наиболее посещаемых страниц нужно нажать кнопку «Группировки» над таблицей внизу отчета.

Далее откройте раздел «Поведение».

Далее откройте «Страница входа» и поставьте галочку у пункта «Страница входа».

Нажмите «Применить».

Нажмите на символ «+» и вы увидите список популярных страниц сайта и значения поведенческих метрик.

В этом отчете мы видим, какие страницы сайта пользуются популярностью, а какие нет. Чтобы сделать менее популярные страницы привлекательными, следует провести аудит и последующую оптимизацию.

Но это еще не все: мы также можем сравнить значения метрик популярных страниц со значениями предыдущего отчетного периода.

На иллюстрации мы выделили страницы с отрицательной динамикой по приросту трафика. Именно они нуждаются в аудите и оптимизации.

Что такое поведенческие факторы на сайте?

Поведенческие факторы — метрики, которые описывают поведение усредненного посетителя сайта. Они помогают специалисту составить картину того, насколько контент на сайте интересен пользователям и как они на него реагируют.

Как мы уже сказали выше, поведение посетителя на сайте обычно оценивается по пяти базовым метрикам:

• Визиты — активность конкретного пользователя в течение 30 минут. Отметим, что один и тот же человек может совершить два и более визита на сайт, если со времени его последней активности прошло не более 30 минут.

• Посетители — количество уникальных пользователей, зашедших на сайт в течении определенного периода времени.

• Отказы — процент пользователей, которые провели на сайте менее 15 секунд и не совершили ни одного целевого действия (например, не перешли на другую страницу).

• Глубина просмотра — количество переходов, которое совершает пользователь на сайте в рамках одного визита. Считается, что чем больше этот показатель, тем выше заинтересованность пользователя.

• Время на сайте — тот интервал, в течении которого пользователь находился на сайте в рамках одного визита.

Если какие-то страницы или разделы сайта отличаются низкими поведенческими показателями (опять же, не берем в расчет отказы), то SEO-специалист должен проанализировать возможные причины и устранить их.

Сколько ссылок со сторонних ресурсов ведет на ваш сайт?

Проверить, какова динамика прироста обратных ссылок, можно в сервисе MegaIndex. Он позволяет отслеживать наличие и количество активных ссылок, ведущих на любой сайт.

Чтобы воспользоваться сервисом, нужно зарегистрироваться. После перейдите в раздел «Внешние ссылки». В бесплатной версии сервиса вам будут доступны общие отчеты по входящим ссылкам: суммарное количество ссылок, распределение ссылок по типу (текстовые, безанкорные, из изображений и редиректы), по тематике ссылающихся сайтов, также можно будет увидеть самые популярные анкоры и страницы, на которые идут обратные ссылки. Если необходимо посмотреть все ссылки списком, то придется перейти на платный тариф, так как в бесплатном доступны только 5 первых строк из отчета.

Введите полный адрес сайта и нажмите «Показать».

Далее вы увидите полноценный отчет по линкбилдингу вашего сайта.

Как можно заметить по графику, есть ряд площадок, с которых ссылки были удалены.

Помимо динамики здесь можно увидеть соотношение органических ссылок к SEO-ссылкам, число доменов, на которых есть ссылки, а также используемые анкоры (кликабельный текст или гиперссылка).

Данные с графика говорят о том, что соотношение органических ссылок к SEO-ссылкам составляет примерно 80% к 20%.

Также здесь можно посмотреть, какие типы ссылок и доменов, а также тематики сайтов преобладают.

Этот сервис можно использовать и для анализа ссылочного профиля конкурентов.

Информация о том, на каких площадках размещают ссылки конкуренты, поможет в построении собственной стратегии.

В качестве полностью бесплатного инструмента для анализа ссылочной массы можно предложить Google Search Console. В нем вы сможете экспортировать все ссылки для просмотра в таблицы или же проанализировать их прямо в сервисе.

Итак, в статье мы сделали акцент на самых важных показателях сайта, которые стоит оценивать при продвижении. Конечно, помимо этих метрик есть и другие, которые должны учитываться SEO-специалистом, но для самостоятельного контроля эффективности работ подрядчика вышеперечисленные отчеты используются чаще всего.

Источник статьи