Успех любого бизнеса можно измерить прибылью. А она следует за высоким спросом на товары или услуги, за непрерывным потоком клиентов. Но это ведь можно наладить и без сайта. По крайней мере на начальном этапе.
Разберемся, когда создание сайта можно отложить до лучших времен или не делать его вовсе.
Во время запуска бизнеса у предпринимателя голова кругом от суперсрочных новых задач: арендовать помещение, подать документы в налоговую, договориться с бухгалтером, найти поставщиков и заказать партию товара, купить мебель и оборудование в точку продаж, а еще … конечно же, сделать сайт. Куда же без него?!
Сделать хороший сайт — быстрый и отражающий полную информацию о бизнесе, которого толком еще нет — сложная задача. Другое дело — запуститься, проверить жизнеспособность бизнес-идеи, оценить спрос на товары, определиться с ассортиментом, а потом уже с толком и расстановкой подойти к созданию сайта.
Но продвигать бизнес в интернете в то же время как-то нужно. Есть шесть инструментов, которые в первое время могут заменить сайт.
Страницы с ускоренной загрузкой, адаптированные для показа на мобильных устройствах.
В Директе рекламодатель может создать разные посадочные страницы для каждого типа устройства — для десктопов, для планшетов для мобильных телефонов.
Турбо-страницы быстро загружаются, создаются и публикуются без привлечения разработчиков и дизайнеров и индексируются поисковыми системами и дают дополнительный трафик из органической выдачи.
Сейчас в Директе можно создать сразу несколько турбо-страниц, чтобы объединить разделы с товарами, акциями и прочей информацией. Таким образом, можно построить полноценный сайт.
Турбо-страница Яндекса: вид с телефона
У турбо-страниц Директа есть URL, как у обычной страницы в интернете. Однако они создаются только на домене turbo.site, поэтому URL имеет вид name.turbo.site. Вместо name владелец сайта может указать, что пожелает, а если не задаст ничего, то название сформируется автоматически. Турбо-страницу Директа можно использовать в качестве лендинга на других каналах, например, в соцсетях.
Чтобы создать турбо-страницу в Директе, воспользуйтесь Конструктором, ссылка на который располагается на верхней панели в интерфейсе Яндекс.Директа. Здесь доступны несколько специализированных шаблонов, базовый, также страницу можно создать с нуля.
Школа английского языка тестировала турбо-страницы в сравнении с мобильной версией сайта. В итоге турбо-страницы превзошли сайт.
Рекомендации по оформлению турбо-страниц:
Больше рекомендаций по оформлению вы найдете в справке Яндекса.
Читайте также:
Карточка с подробной информацией о компании в объявлениях Яндекс.Директа.
Виртуальная визитка появляется только в объявлениях Директа, на поиске и в РСЯ в разделе «Контактная информация» — как в примере ниже.
Визитка сокращает пользовательский путь к вашему товару или услуге. Тут есть карта, график работы и телефон для связи, который достаточно просто нажать, чтобы набрать номер.
Так люди смогут из объявления узнать о предложении без дополнительных затрат со стороны рекламодателя: за переход по виртуальной визитке он заплатит, как за клик по объявлению.
Сделать визитку для объявления можно на этапе создания или редактирования объявления — в блоке «Адреса и телефон», а для всех объявлений кампании — в блоке «Визитка» при редактировании кампании.
При заполнении виртуальной визитки нужно указать:
Рекламодатель может добавить организацию в Яндекс.Справочник, и тогда пользователи смогут находить ее в Яндекс.Картах (на десктопе и в мобильном приложении), в Навигаторе и просто в поиске. Организации без фактического адреса или частные специалисты на Картах не показываются, но отображаются в поисковой выдаче.
Если пользователь будет искать компанию в Картах по названию, виду деятельности и местоположению, то получит список карточек организаций из Справочника.
Привязать свою точку к локации на карте полезно всем, ведь карты связаны с поисковиками — компании, отмеченные на картах, пользователи увидят на первых местах в результатах поиска. Пользователи часто ищут ближайшую аптеку, автомойку, кофейню — так, по территориальному признаку вас легко заметят и посетят.
Кроме того, по информации из Справочника будет сформирован профиль компании на Яндексе с отдельным URL, на который можно ссылаться в соцсетях и использовать вместо сайта.
Профиль компании в Яндексе. Ниже есть публикации о компании, меню и похожие места
Читайте по теме:
У Google есть аналогичный Справочнику инструмент — Google Мой Бизнес. С его помощью владелец бизнеса без сайта может продвигать товары и услуги на сервисах Google, в том числе на Картах и в поисковой выдаче.
Так карточка организации выглядит на поиске
А так будет показываться карточка организации в Google Картах
В профиле компании в Google Мой Бизнес можно читать отзывы клиентов, отвечать на их вопросы, а также добавлять фотографии товаров, результаты работ или просто рассказывать о жизни организации.
В Google отмечают, что фотографии в профиле компании увеличивают количество запросов маршрута точки продаж на Google Картах на 42% и на количество переходов на сайт — на 35%. После создания отдельного сайта сюда, как и в Яндекс.Справочнике, можно добавить ссылку на него.
Владельцу профиля доступна статистика страницы: количество звонков по номеру телефона из поиска и Карт, источники переходов.
Важно! Для подтверждения данных о компании владельцу понадобится ввести специальный код в Google Мой бизнес. Он придет на официальный адрес компании через несколько недель после отправки владельцем запроса о подтверждении данных.
В Google Мой бизнес можно создать не только профиль компании в ресурсах Google, но и самостоятельно создать бесплатный сайт.
Конструктор сайта в Google Мой бизнес: можно установить тему сайта, редактировать кнопку и описание на странице, добавить фотографии товаров или услуг
Сайт от Google Мой бизнес: вид со смартфона
Читайте также:
Сервисы с готовыми шаблонами и опциями для сайта, CMS-движком, хостингом.
Конструкторы сайтов бывают бесплатные и платные. Последние предоставляют дополнительные опции, например, больший объем дискового пространства, премиум-шаблоны, расширенную статистику, доступ к правке кода. О бесплатных конструкторах мы подробно уже писали ранее.
Эти сервисы легко освоить даже тем, кто совсем далек от сайтостроения. А создав сайт, предприниматель сможет больше рассказать о себе и тем самым вызвать больше доверия, а также привлечь первых клиентов и запустить продажи в интернете.
Руководитель веб-студии Madekruto Артур Проворов делает сайты как на конструкторах, так и CMS, и считает, что конструкторы чаще всего подходят для стартапов и тех, кто тестирует свою бизнес-идею или нишу.
Им не придется тратить много времени и денег на создание полноценного сайта: купил домен за 300 рублей, стартовый пакет конструктора от 1500 рублей в месяц и пробуй. Конструкторы помогают на старте понять, как дальше работать, есть ли спрос, какими инструментами можно привлечь трафик на сайт, но для полноценной работы компании или интернет-магазина нужен хороший сайт, разработанный профессионалами.
Стоит помнить, что результаты продвижения сайта на конструкторе могут уступать результатам полноценного сайта, в том числе в SEO и платном трафике..
Однако у конструктора сайтов есть большой плюс, который часто перевешивает недостатки: с его помощью можно быстро создать сайт, не дожидаясь помощи со стороны.
Читайте также:
Социальные сети постоянно совершенствуют возможности для предпринимателей: теперь можно не только создать группу или страницу бизнеса с товарами или услугами, но и общаться с пользователями в чатах, предлагать им онлайн-запись на услуги и даже принимать платежи (VK Pay, Facebook Pay).
Во «ВКонтакте», Facebook и «Одноклассниках» вместо сайта можно использовать бизнес-страницу или сообщество (группу). В Instagram — создать бизнес-аккаунт. На них можно будет вести трафик из других каналов.
Бизнес-страница в Facebook
Сообщество во «ВКонтакте»
Группа в «Одноклассниках»
Рекомендации по оформлению сообщества или бизнес-страницы:
Позаботьтесь о визуальной составляющей: привлеките дизайнера для создания привлекательной обложки сообщества (располагается в самом верху страницы). На ней важно указать название сообщества, логотип, контакты, а также уникальное торговое предложение, но не перегружайте обложку текстом, как в примере ниже.
Лишняя информация про новых подписчиков: плохо
Всё по делу: хорошо
В Facebook еще нужно позаботиться об оформлении аватара. Этот элемент притягивает к себе внимание, когда пользователь в поиске выбирает, на какую страницу ему перейти.
Для аватара выберите логотип или изображение, которое дает представление о виде деятельности. Если это личная страница — портрет. В данном случае на аватарке автор и изделие — хорошо
В социальных сетях можно подробно сегментировать аудиторию и настроить таргетированную рекламу со ссылкой на паблик или страницу. А еще привлечь потенциальных покупателей с помощью массовой рассылки среди друзей подписчиков (например, предлагать им поделить записью в сообществе за скидку или другие «плюшки»). В соцсети легко раскрутиться, если сделать ставку на уникальный и интересный вашей аудитории контент.
Читайте также:
Но конкуренты не дремлют: им тоже проще создать страницу бренда в соцсетях, чем сделать сайт, поэтому готовьтесь к серьезной конкуренции. К тому же визуально вам будет трудно выделиться — опции для всех пользователей соцсети одинаков.
И это не все риски.
Мы бы обманули вас, если бы сказали, что бизнес может жить без сайта. Скорее, это временная мера, позволяющая владельцу привести в порядок дела и уладить первоочередные вопросы. И вот почему потом бизнесу без сайта трудно:
Запустить бизнес без сайта можно — на первых порах это выгодно и удобно. С развитием компании часто требуются серьезные инструменты. Но вы капитан этого корабля, решать вам!
На исследование основных показателей в Яндекс Метрике достаточно одного часа. В статье мы покажем, как находить эти показатели и объясним,…
Рассказываем, какие интересные и полезные исследования вышли в мае 2022 года. Какие каналы для общения с клиентами выбирает бизнес —…
В мае Яндекс увеличил количество мест в товарной галерее и добавил два новых формата Большого баннера на главной. Директ…
Я пришел в digital 11 лет назад, когда учился в аспирантуре института биоорганической химии им. академиков М. М. Шемякина и Ю. А. Овчинникова. Тогда я просто…
Как сформулировать CTA, решает общий контекст коммуникации с пользователем. Какая формулировка сработает лучше, определяет тестирование. Но что…
Магазины в Telegram уже были давно. Как они выглядят и насколько удобны — другой вопрос. Некоторые из них — просто…