Часто сайты бывают настолько насыщены элементами дизайна, что пользователи не могут понять, какая информация на экране важна, а какая нет. Это значит, что у макета сайта нет четкой визуальной иерархии.
Визуальная иерархия на странице — это специальная организация и оформление информации, которые помогают пользователю понять, на чем сосредоточить внимание, и отличить главное от второстепенного. Ее можно создать с помощью цвета, контраста, масштаба и группировки элементов.
Келли Гордон из американской консалтинговой фирмы Nielsen Norman Group рассказала, как создать визуальную иерархию на сайте, а мы перевели и адаптировали ее материал.
Цвет в дизайне сайта помогает одним элементам выдвигаться на передний план, а другим — отступать назад. Но иерархию создает не столько цвет, сколько контраст по насыщенности между элементом и его окружением. Он определяет, что привлечет внимание пользователя в первую очередь.
Дизайнеры часто используют контраст шрифтов для выделения важного текста.
Разберем несколько примеров. На сайте музея современного искусства в Нью-Йорке используется цвет для выделения ссылок: голубые ссылки в правом верхнем углу выделяются на фоне черных под логотипом.
На сайте TheNounProject.com, где дизайнеры публикуют созданные ими символы, сначала внимание привлекает поле поиска из-за большого размера и белого цвета, контрастирующего с черным фоном. Затем взгляд направляется на примеры значков под полем поиска.
А на сайте онлайн-кинотеатра ivi кнопки с целевыми действиями «Смотреть 14 дней за один рубль» и «Показать подборку» выделены более ярким цветом по сравнению с общим дизайном страницы.
Четыре правила использования цвета и контраста:
Насыщенные цвета нужны для выделения важных элементов, более блеклые — для второстепенных объектов, а теплые яркие цвета — например, красный, — для предупреждений или ошибок.
Ограничьтесь использованием двух основных и двух второстепенных цветов. Сложные цветовые схемы рассеивают внимание пользователя и рушат визуальную иерархию.
Используйте не более трех вариантов контраста для сложного дизайна. Можно использовать разные методы обработки заголовка, подзаголовка и основного текста.
Не полагайтесь только на цвет при создании визуальной иерархии. Люди с дальтонизмом могут не замечать различия между определенными цветами.
Масштаб — один из главных элементов создания визуальной иерархии в дизайне сайтов. Более крупные элементы выделяются и привлекают больше внимания, поэтому размер можно использовать в качестве маркера значимости. Рассмотрим несколько примеров.
Дизайн упаковки молока Jersey Dairy создает визуальную иерархию элементов за счет игры с масштабом. Взгляд сразу же привлекает главная информация о продукте: надпись Milk и указанный ниже процент жирности.
На сайте американской туристической компании Hipcamp визуальная иерархия элементов выстроена с помощью размера и контраста шрифтов. В первую очередь внимание привлекает крупный жирный текст Find yourself outside («Окажись снаружи»), а более мелкий текст дает общее представление о возможностях пользователя на сайте: Discover and book tent camping, RV parks, cabins, treehouses, and glamping («Откройте для себя и забронируйте палаточный кемпинг, парки для автофургонов, домики, домики на деревьях и глэмпинг»).
По схожему принципу выстроена визуальная иерархия на сайте фотостока Pexels. Наиболее заметный элемент — крупный заголовок, написанный полужирным белым шрифтом на темном фоне. Он объясняет, что это за сайт и для чего он нужен пользователю. Далее внимание привлекает крупная поисковая строка белого цвета, внутри которой написан призыв к действию: «Ищите бесплатные фото и видео».
Что взять на заметку:
Используйте максимум три размера — маленький, средний и большой. Подумайте о размере шрифта для заголовка, подзаголовка и основного текста — они должны сохранять четкие иерархические отношения. В дизайне сайтов размеры основного текста могут варьироваться от 14 до 16 пикселей, для подзаголовка — от 18 до 22 пикселей, для заголовка — до 32 пикселей.
Сделайте важный элемент самым крупным и уменьшите размер второстепенных. Ограничьте количество крупных элементов максимум до двух, чтобы они выделялись и укрепляли иерархию.
Разделение элементов на группы помогает пользователям увидеть структуру страницы и направить внимание на важные области экрана. Без группировки объектов сложно понять, где находятся стандартные элементы — навигация, контент и реклама, — какие блоки можно пропустить без ущерба для себя, а на что нужно обратить внимание. Например, когда пользователи замечают группу элементов в правой части экрана, они могут проигнорировать ее, решив, что это реклама — эффект баннерной слепоты в действии.
Объединение элементов в группы отражается в близости объектов, использовании пустого пространства или включение в общую область.
Например, в приложении стримингового сервиса Spotify на iPhone на экране отображаются три группы элементов. Увеличение расстояния между группами выделяет каждый набор элементов, а намеренное уменьшение пустого пространства между заголовками объединяет контент. Вместе это создает иерархическую связь между заголовком и содержанием.
Аналогично сгруппированы объекты на сайте музея современного искусства «Эрарта». Например, в общую область включаются афиши мероприятий: элементы одинакового размера располагаются на одном уровне и между собой разделяются небольшим количеством пустого пространства. Заголовок блока находится в непосредственной близости от этих объектов и дополнительно выделяется как главный элемент с помощью масштаба, цвета и контраста. От других элементов сайта афиши отделяются большой вставкой пустого пространства.
Посмотрим на дизайн страницы оформления заказа в Shopify — компании, которая разрабатывает ПО для ритейлеров. Минимальное пространство между заголовками разделов и полями формы связывает их. Между каждым блоком пространство увеличено, что тоже помогает быстро заметить иерархию элементов. А граница вокруг двух кнопок экспресс-оплаты отделяет их от формы оформления заказа.
Что важно помнить:
Оставляйте пространство для воздуха. Элемент, вокруг которого больше свободного места, будет привлекать внимание.
Добавляйте рамки и меняйте фон для главных элементов, чтобы дополнительно выделить их. Однако они могут перегрузить дизайн, поэтому не используйте их часто.
В школах дизайна учат трюку (The Squint Test): прищуриваться или немного размывать дизайн сайта с помощью специальных программ (например, расширение для Chrome), чтобы определить, какие элементы дизайна выделяются и достигнута ли на сайте задуманная визуальная иерархия.
В примере Spotify размытие дизайна с радиусом пять и 10 пикселей показывает, что группы работают так, как задумано: «Недавно воспроизведенные» выделяется больше всего. Размытие в 20 пикселей показывает, что на странице есть визуальная иерархия, которую мы создали непреднамеренно: один из недавно воспроизведенных элементов наиболее заметный из-за своего яркого цвета.
Этот пример показывает, что недостаточно разработать шаблон сайта — надо учесть визуальное оформление контента, который будет его наполнять. Например, новостная фотография с яркими цветами может доминировать на главной странице новостей, даже если она предназначена для иллюстрации второстепенного сюжета. Редакторы должны принимать во внимание UX-последствия своего выбора иллюстрации.
Определите, какие элементы на сайте пользователь должен заметить в первую очередь.
Затем продумайте, как будете использовать цвета, контраст, масштаб и группировку элементов, чтобы создать иерархию.
После проектирования дизайна сайта сделайте шаг назад и посмотрите, читается ли дизайн страницы так, как вы предполагали.
Запустите небольшое тестирование для целевых пользователей.
Когда визуальная иерархия страницы точно отражает важность различных элементов, пользователи легко считывают ее, а это упрощает процесс взаимодействия с сайтом.
Content Will Israel Invade Gaza? Tips On How To Time A Thai Bride? Chinese brides…
Content #5 Matchcom How A Whole lot Bridesagencycom Mailbox Order Brides Cost? Odds Of Profitable…
The boardroom is the place where main decisions are manufactured that affect everyone coming from…
avast free of charge antivirus runs your PC designed for malware, spyware, phishing, ransomware, adware,…
Online Info Room and SSL A data room is a cloud answer made especially for…
Free casino slot games refer to any online or offline slot games where you are…