Отчет в Power BI по контекстной рекламе до продаж обычно дублирует структуру аккаунта: рекламная система — кампания — группа объявлений и т. д. Но в таком отчете сложно оценивать эффективность разных типов семантики или видов таргетинга. Например, у нас может быть три кампании по запросам бренда рекламодателя, и совокупных данных по ним в Power BI по умолчанию не увидеть. Для этого необходимо сделать дополнительную интеграцию уже с готовым отчетом.
Поскольку зачастую внести в исходный файл изменения сложно (например, если отчет разрабатывал клиент и нужного для таких изменений уровня доступа нет), при разовых интеграциях проще сделать корректировки вручную. Я расскажу, как я решал такую задачу.
Так выглядит отчет по рекламным каналам и кампаниям в Power BI: мы видим список всех кампаний в Яндекс.Директе.
Нам необходимо на второй уровень — между источником Yandex Direct и кампаниями — внести свои группы, которые объединят кампании с одинаковым типом семантики или таргетинга. Например, все кампании, содержащие audience в названии, должны входить в единую группу «Аудитории».
Важно, чтобы названия кампаний были уникальными в каждой рекламной системе, тогда дальнейшая оценка эффективности значительно упростится или станет вообще возможной.
Например, мы сможем фильтровать кампании из разных систем по какому-либо признаку, например, по рекламируемому продукту.
Итак, приступим.
Сначала в отдельном файле Excel нужно создать справочник названий кампаний и соответствующих им групп (на скриншоте — столбец «Сегмент»).
Когда файл готов, загружаем его в Power BI.
Таблица появится в списке таблиц для этого Power BI.
И теперь нужно сделать самое важное — связать существующий отчет с таблицей групп. Для этого воспользуемся названиями кампаний. Переходим в раздел «Модель данных» и связываем основную таблицу отчета с таблицей групп через названия кампаний.
Осталось только вывести группы в отчет, для этого добавляем на второй уровень «Сегменты» (название уровня вы можете сами задать) из новой таблицы.
И получаем необходимый нам вид отчета с анализом групп рекламных кампаний, объединенными по типу семантики и таргетинга.
В зависимости от тех параметров, которые вы передаете в рекламных объявлениях, пользоваться аналогичным способом можно для чего угодно. Например, для группировки объявлений или ключевых слов.
Кроме того, группировка кампаний на основе их названий будет полезна не только в Power BI. Например, при большом количестве кампаний в Директ Коммандере или Редакторе Google Ads управлять аккаунтом становится гораздо проще и быстрее.
Также упрощается работа в системах аналитики вроде Google Analytics или Яндекс.Метрике, когда по параметру utm_campaign мы собираем кастомные аудитории для построения отчетов или подготовки ремаркетинговых кампаний.
Content Will Israel Invade Gaza? Tips On How To Time A Thai Bride? Chinese brides…
Content #5 Matchcom How A Whole lot Bridesagencycom Mailbox Order Brides Cost? Odds Of Profitable…
The boardroom is the place where main decisions are manufactured that affect everyone coming from…
avast free of charge antivirus runs your PC designed for malware, spyware, phishing, ransomware, adware,…
Online Info Room and SSL A data room is a cloud answer made especially for…
Free casino slot games refer to any online or offline slot games where you are…