В конце прошлого года Google предоставил специалистам возможность следить за ходом мысли умных алгоритмов — сигналы Smart Bidding. Мне этой «фишки» не хватало — всегда хочется понимать, на что опирается алгоритм при оптимизации рекламы. К тому же подобранные им корректировки могут натолкнуть на интересный инсайт, который поможет повысить эффективность и других каналов.
Пока сигналы отображаются только для стратегий «Максимум кликов» и «Целевая цена за конверсию», к остальным они подключатся позже. Но уже сейчас есть над чем поразмышлять.
Чтобы посмотреть сигналы Smart Bidding, в интерфейсе Google Ads в таблице на вкладке «Кампании» выбираем стратегию конкретной кампании. Разберемся, о чем эти сигналы говорят.
Ключевая и первостепенная «миссия» Smart Bidding — оптимизация по фразам. Сигналы показывают, по какой фразе пользователи совершают меньше конверсий, а по какой — больше.
За две недели моих наблюдений фразы, конечно, менялись. Система за этим следит и реагирует на изменения, постоянно поднимая или опуская ставки для нужных ключевых слов.
Следующий важный пункт, на который обращает внимание Smart Bidding, и это отражается в сигналах, — корректировки по времени и дням недели.
Алгоритм говорит нам, что в будни с 7 до 15 часов пользователи активно совершают конверсионные действия, поэтому в это время он повышает ставку.
Алгоритм не забывает и про устройства, с которых совершаются конверсии. По моим наблюдениям, чаще всего понижающие корректировки применяются к планшетам. А компьютеры больше участвуют в комбинациях, о них — далее.
Наконец, мое любимое и то, ради чего сигналы Smart Bidding действительно нужны, — комбинации корректировок.
Рассмотрим пример на брендовой кампании. Мы видим, что по конкретному ключевому слову с компьютеров совершается очень мало конверсий — ставка снижается. А в будни с 10 до 18 часов со смартфонов — много, поэтому применяется повышающая корректировка.
На основе таких сигналов, особенно комбинаций, можно вывести интересные формулы успешных корректировок или создать аудитории ремаркетинга, чтобы показывать пользователям конкретное предложение в самый подхоядщий момент.
А по скриншоту ниже можно понять, что в выходные после 16 часов никого не интересует «аренда минивэна».
Вероятно, люди, которым нужно авто, уже его арендовали, а кому не нужно — и не задумываются. Но наши сигналы обращают внимание на интересный нюанс: активнее всего арендой минивэнов интересуются пользователи, которые находятся в Московской области.
Или эти сигналы говорят, что кампания пользуется популярностью в будние дни с 9 до 17 часов со смартфонов, и люди в основном ищут авто на выходные, а в Московской области — вообще на сутки. И в выходные с 7 до 15 часов нет смысла показываться — все спят или катаются по Подмосковью.
Эти комбинации наталкивают на идею, что есть смысл таргетироваться на пользователей, которые сейчас находятся в Московской области и ищут прокат автомобиля. Например, можно «натравить» на них поисковой ремаркетинг.
Или ловить пользователей, которые по будням сидят в интернете со смартфона и планируют выходные. Скажем, предложить им интересный маршрут в другой город.
Сигналы Smart Bidding — ценная функция. Мы не можем управлять алгоритмами, но можем следить за их выводами, вдохновляемся, присматриваемся к новой аудитории и экспериментируем со списками ремаркетинга. Было бы желание, а сигналы всегда найдутся.
Управление ставками в Google Ads
Видео по теме
20 мин.
Content Will Israel Invade Gaza? Tips On How To Time A Thai Bride? Chinese brides…
Content #5 Matchcom How A Whole lot Bridesagencycom Mailbox Order Brides Cost? Odds Of Profitable…
The boardroom is the place where main decisions are manufactured that affect everyone coming from…
avast free of charge antivirus runs your PC designed for malware, spyware, phishing, ransomware, adware,…
Online Info Room and SSL A data room is a cloud answer made especially for…
Free casino slot games refer to any online or offline slot games where you are…