Обучающие материалы и исследования за ноябрь-декабрь 2019 года. Выпуск 20

• Исследования: выбор жилья в Санкт-Петербурге и Москве, тенденции на рынке мобильной рекламы, интернет-торговле и влияние медийной рекламы на продажи.
• Лайфхаки: работа с турбо-страницами Директа, поддержание интереса к видео в YouTube у поколения X и развитие малого бизнеса с помощью инструментов «ВКонтакте».
• Кейсы: продвижение недвижимости и банковского сектора, использование умных кампаний и динамической поисковой рекламы в Google Ads и роль подкастов в продвижении.
• Материалы с конференций и вебинары: видео и презентации с конференций Google о FMCG, финансах и автоиндустрии, а также ближайшие вебинары eLama.

Исследования

Специалисты Яндекса, Google, myTarget и DataInsight рассказали, как пользователи выбирают квартиры, почему смотрят видео в интернете, что произошло на рынке мобильной рекламы, одежды, обуви и бытaовой техники и как медийная реклама влияет на продажи.

Аналитика от Яндекса

Отраслевые отчеты об индустрии недвижимости в Москве и области и Санкт-Петербурге и области от Яндекса за третий квартал 2019 года: жители каких округов чаще интересуются покупкой квартир в городах и областях, сколько дней проходит от первого поискового запроса до звонка и сколько в среднем стоит звонок по разным типам запросов.

Google

1. Что побуждает пользователей по всему миру смотреть видео в интернете.

2. Что россияне узнают перед приобретением квартиры и какие критерии для них важнее всего.

myTarget

1. Черная пятница для рекламодателей: как готовиться к главному дню распродаж в году.

2. Как пользователи рунета готовятся к Новому году.

DataInsight

1. Интернет-торговля в России в 2019 году: аудитория интернета в России, b2c- и с2с-рынки, экосистема онлайн-торговли, технологии, логистика, география рынка, интернет-магазины.
2. eTravel в России в 2019 году: статистика и тенденции.
3. Онлайн-рынок одежды и обуви в первом полугодии 2019 года.
4. Онлайн-рынок бытовой техники и электроники в первом полугодии 2019 года.
5. Розничный экспорт товаров через интернет в 2019 году.
6. Рынок мобильной рекламы в России в 2018–2019 гг.
7. Влияние медийной рекламы на продажи. На основе данных о продажах, медиаразмещении, внешних данных построены эконометрические модели для 60 брендов, показывающие влияние медийной рекламы на онлайн-продажи в короткой и отдельно в длинной перспективе.

Лайфхаки

Представители рекламных площадок делятся рекомендациями: как поддерживать интерес к видео у поколения X, копировать турбо-страницы Директа и продвигать малый бизнес.

Яндекс: копирование турбо-страниц в Директе и модерация для оружия и изделий, конструктивно сходных с оружием

1. Модерация в Яндекс.Директе: оружие и изделия, конструктивно сходные с оружием — видео.
2. Indoor от Яндекса: таргетированная коммуникация с клиентом — видео.
3. Копирование турбо-страниц в Директе.

Google: интерес к YouTube и ожидания клиента

1. Как сохранить интерес к YouTube у поколения X.
2. Как превзойти ожидания клиентов: опыт европейских магазинов.

myTarget: что делать перед новогодними праздниками и как настроить передачу данных из соцсетей в CRM

1. Как рекламодателям готовиться к новогодним праздникам.
2. Автоматический CRM-ремаркетинг и передача данных из соцсетей в клиентскую базу.

«ВКонтакте»: продвижение малого бизнеса, типичные ошибки в рекламе и работа с настройками таргетинга

1. Как малому бизнесу продвигаться во «ВКонтакте».
2. Какую роль играют сообщества во «ВКонтакте» на старте развития бизнеса.
3. Как работать с настройками таргетинга.
4. Подбор сотрудников в малом бизнесе.
5. Типичные ошибки при работе с рекламой «ВКонтакте».

Кейсы

Яндекс: продвижение недвижимости, банков и применение турбо-страниц

1. 5 кейсов применения Турбо-страниц для малого и среднего бизнеса.
2. Как банку оптимизировать посадочные страницы и настроить ретаргетинг.
3. Как застройщику повысить количество обращений в шесть раз на конкурентном рынке.

Google: умные торговые кампании, динамические поисковые объявления и AMP-страницы

1. Вопреки привычному: в «ЮниЗоо» доказали, что умные торговые кампании Google бывают эффективнее поисковой рекламы.
2. Performance-маркетинг от DocDoc: как динамические поисковые объявления повысили конверсию на 22%.
3. Как работают легкие страницы: CPA ниже, продажи ГК «А101» выше

myTarget: продвижение магазина мебели, автодилера и застройщика

1. Увеличение числа заявок для автодилера с помощью таргетированной рекламы.
2. Инструменты таргетированной рекламы для эффективного продвижения банка.
3. Как увеличить продажи путевок на 30% в сезон: кейс санатория «Чистотел».
4. Динамический ремаркетинг для магазина мебели: снизить стоимость заявки в три раза.
5. Как получать лиды в соцсетях: кейс застройщика.

«ВКонтакте»: продажа путевок через чат-бота, набор учеников для автошколы и роль подкастов в продвижении

1. Как продать путевки в детский лагерь через чат-бота на 11 000 000 рублей.
2. Набор группы на обучение в автошколу с помощью «ВКонтакте».
3. Как бренд Bebi Premium повысил вовлеченность в 13 раз с помощью подкастов.

Конференции и вебинары

Видео и презентации с конференций Google

1. Think FMCG 2019.
2. Think Finance 2019.
3. Think Auto 2019.

eLama: ближайшие вебинары

1. Неочевидные ошибки и нестандартные подходы в контекстной рекламе.
2. Типичные ошибки при запуске рекламы в Instagram.
3. Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics.
4. Продвинутая генерация рекламных кампаний в e-commerce.
5. Как поднять конверсию сайта с помощью Google Optimize.
6. Почему ваша контекстная реклама в B2B-тематике не работает.

Источник статьи