Почему Роскомнадзор обязал 79 сайтов сотрудничать с Mediascope, а Яндекс отказался ставить счетчик

В начале февраля мы писали, что комиссия при Роскомнадзоре выбрала компанию Mediascope единым измерителем аудитории интернета в России. Все перечисленные Роскомнадзором ресурсы (сейчас их 79) должны сотрудничать с измерителем и предоставлять ему данные о своих аудиториях. Яндекс позднее отказался ставить счетчики Mediascope. Что всё это значит и какова хронология событий — давайте разберемся вместе.

Вот главные события по порядку.

Июнь 2021 года. Госдума приняла, а Совет Федерации одобрил закон о том, что интернету нужен единый измеритель российской аудитории.

2 февраля 2022 года. Комиссия при Роскомнадзоре выбрала Mediascope единым измерителем. В течение трех лет (именно на такой срок был подписан договор) Mediascope будет готовить отчеты для Роскомнадзора об аудитории интернет-сайтов, входящих в официальный список из 79 пунктов. Все владельцы перечисленных сайтов должны начать сотрудничество с Mediascope до марта.

15 февраля 2022 года. Яндекс, как сообщил РБК, отказался от установки счетчика Mediascope на свои ресурсы. Вместо этого компания будет сама отправлять обезличенные данные в исследовательскую компанию. Представители Яндекса объяснили это желанием соблюсти баланс между защитой данных и соблюдением законодательства.

Отвечаем на главные вопросы:

• Зачем властям счетчик?

• Кто такие Mediascope?

• Какие сайты обязали сотрудничать с Mediascope?

• Кто выбирал измерителя?

• Почему Яндекс не будет ставить счетчик?

Зачем властям счетчик

Согласно сообщениям СМИ, Роскомнадзор объясняет необходимость единых измерений тем, что они обеспечивают открытость и достоверность данных. Это нужно и производителям контента, и рекламодателям. В отсутствие централизованного измерения данные оказываются разрозненными и непроверяемыми. Рекламодателям фактически приходится верить на слово представителям площадок — в том числе насчет данных о рекламе: действительно ли они, например, открутили все показы баннеров.

В пресс-службе Mediascope, согласно «Национальной службе новостей», также объяснили необходимость измерений потребностями рекламодателей. В новых условиях они смогут более эффективно сравнивать показатели рекламы в интернете и телевидении.

В свою очередь, собеседники «Ведомостей» в медиакомпаниях и органах власти утверждали, что единая система учета аудитории в рунете нужна властям для двух главных целей:

1. Лучше понимать саму аудиторию: какой контент смотрят россияне, какие площадки формируют общественное мнение.

2. Мониторить показы российского профессионального видеоконтента и интернет-рекламы для целей налогообложения.

Кто такие Mediascope

Mediascope — компания, которая уже более 25 лет занимается медиаисследованиями. Они измеряют аудитории не только интернета, но и телевидения, прессы, радио, а также мониторят рекламу, PR-активности и изучают предпочтения потребителей.

До 2016 года компания называлась TNS Russia и принадлежала британскому холдингу WPP. После принятия закона, который запретил иностранным компаниям измерять телерейтинги, WPP продал 80% компании государственному ВЦИОМу. В том же году Mediascope избрали единым телеизмерителем.

Какие сайты обязали сотрудничать с Mediascope

Пока в этом перечне 79 сайтов. Их полный список можно найти в приложении к протоколу заседания той комиссии, которая выбирала единый измеритель.

В списке — соцсети, онлайн-кинотеатры, новостные агрегаторы, СМИ, сайты телеканалов. Среди соцсетей — самые востребованные: Facebook, Twitter, TikTok, ВКонтакте, Одноклассники, Instagram. Есть и YouTube, и Яндекс.Дзен.

Роскомнадзор уточняет, что перечень не окончательный и потом его могут дополнить и другими сервисами.

Кто выбирал измерителя

Точный состав комиссии, которая утвердила Mediascope единым измерителем, определили в декабре. Помимо представителей Роскомнадзора и Минцифры в нее вошли главы крупнейших медиахолдингов:

• глава «Национальной медиа группы» Светлана Баланова;

• руководитель «Газпром-медиа» Александр Жаров;

• гендиректор ВГТРК Олег Добродеев;

• глава «СТС медиа» Вячеслав Муругов.

Кроме того, в комиссию вошла вице-президент «Сбера» Татьяна Доброхвалова, глава «Национального рекламного альянса» Алексей Толстоган, президент Медиа-коммуникационного союза Михаил Демин, президент Ассоциации коммуникационных агентств России Сергей Пискарев и глава Ассоциации производителей фирменных торговых марок «Русбренд» Алексей Поповичев.

В комиссию также вошли представители Яндекса и VK, но в заседании участия не принимали.

За избрание Mediascope единым измерителем российской аудитории интернета проголосовали единогласно — 13 голосами из 13.

Почему Яндекс не будет ставить счетчик

Яндекс попал в список компаний, которых обязали сотрудничать с Mediascope и передавать им данные. Конкретно Роскомнадзор заинтересовали Яндекс.Новости, Яндекс.Видео, Дзен и Кинопоиск.

Однако Яндекс отказался ставить на свои сайты счетчики Mediascope, сообщив, что самостоятельно будет передавать данные измерителю. Роскомнадзор подтвердил, что такой способ сотрудничества допустим.

Компании ранее уже сотрудничали, однако в 2019 году Яндекс перестал пользоваться счетчиками Mediascope, объяснив это соблюдением «баланса между предоставлением дополнительных гарантий качества рекламодателям и защитой данных пользователей».

Тем не менее, в июне 2019 года Яндекс и Mediascope решили вместе измерять охват видеорекламы, и в октябре того же года Яндекс запустил платформу для подключения независимых измерителей рекламы. В мае 2020 года в Директе и Дисплее заработала верификация трафика от Mediascope — у рекламодателей появилась возможность получить независимую оценку аудитории баннеров и видеорекламы.

Отказ Яндекса от прямой установки счетчика можно считать ожидаемым поведением медиагиганта: например, Google также до сих пор принципиально не пользовался счетчиками Mediascope. Но о решении компании в рамках нового приказа Роскомнадзора пока ничего не известно.

Источник статьи