В начале февраля мы писали, что комиссия при Роскомнадзоре выбрала компанию Mediascope единым измерителем аудитории интернета в России. Все перечисленные Роскомнадзором ресурсы (сейчас их 79) должны сотрудничать с измерителем и предоставлять ему данные о своих аудиториях. Яндекс позднее отказался ставить счетчики Mediascope. Что всё это значит и какова хронология событий — давайте разберемся вместе.
Вот главные события по порядку.
Июнь 2021 года. Госдума приняла, а Совет Федерации одобрил закон о том, что интернету нужен единый измеритель российской аудитории.
2 февраля 2022 года. Комиссия при Роскомнадзоре выбрала Mediascope единым измерителем. В течение трех лет (именно на такой срок был подписан договор) Mediascope будет готовить отчеты для Роскомнадзора об аудитории интернет-сайтов, входящих в официальный список из 79 пунктов. Все владельцы перечисленных сайтов должны начать сотрудничество с Mediascope до марта.
15 февраля 2022 года. Яндекс, как сообщил РБК, отказался от установки счетчика Mediascope на свои ресурсы. Вместо этого компания будет сама отправлять обезличенные данные в исследовательскую компанию. Представители Яндекса объяснили это желанием соблюсти баланс между защитой данных и соблюдением законодательства.
Отвечаем на главные вопросы:
Согласно сообщениям СМИ, Роскомнадзор объясняет необходимость единых измерений тем, что они обеспечивают открытость и достоверность данных. Это нужно и производителям контента, и рекламодателям. В отсутствие централизованного измерения данные оказываются разрозненными и непроверяемыми. Рекламодателям фактически приходится верить на слово представителям площадок — в том числе насчет данных о рекламе: действительно ли они, например, открутили все показы баннеров.
В пресс-службе Mediascope, согласно «Национальной службе новостей», также объяснили необходимость измерений потребностями рекламодателей. В новых условиях они смогут более эффективно сравнивать показатели рекламы в интернете и телевидении.
В свою очередь, собеседники «Ведомостей» в медиакомпаниях и органах власти утверждали, что единая система учета аудитории в рунете нужна властям для двух главных целей:
Лучше понимать саму аудиторию: какой контент смотрят россияне, какие площадки формируют общественное мнение.
Мониторить показы российского профессионального видеоконтента и интернет-рекламы для целей налогообложения.
Mediascope — компания, которая уже более 25 лет занимается медиаисследованиями. Они измеряют аудитории не только интернета, но и телевидения, прессы, радио, а также мониторят рекламу, PR-активности и изучают предпочтения потребителей.
До 2016 года компания называлась TNS Russia и принадлежала британскому холдингу WPP. После принятия закона, который запретил иностранным компаниям измерять телерейтинги, WPP продал 80% компании государственному ВЦИОМу. В том же году Mediascope избрали единым телеизмерителем.
Пока в этом перечне 79 сайтов. Их полный список можно найти в приложении к протоколу заседания той комиссии, которая выбирала единый измеритель.
В списке — соцсети, онлайн-кинотеатры, новостные агрегаторы, СМИ, сайты телеканалов. Среди соцсетей — самые востребованные: Facebook, Twitter, TikTok, ВКонтакте, Одноклассники, Instagram. Есть и YouTube, и Яндекс.Дзен.
Роскомнадзор уточняет, что перечень не окончательный и потом его могут дополнить и другими сервисами.
Точный состав комиссии, которая утвердила Mediascope единым измерителем, определили в декабре. Помимо представителей Роскомнадзора и Минцифры в нее вошли главы крупнейших медиахолдингов:
глава «Национальной медиа группы» Светлана Баланова;
руководитель «Газпром-медиа» Александр Жаров;
гендиректор ВГТРК Олег Добродеев;
глава «СТС медиа» Вячеслав Муругов.
Кроме того, в комиссию вошла вице-президент «Сбера» Татьяна Доброхвалова, глава «Национального рекламного альянса» Алексей Толстоган, президент Медиа-коммуникационного союза Михаил Демин, президент Ассоциации коммуникационных агентств России Сергей Пискарев и глава Ассоциации производителей фирменных торговых марок «Русбренд» Алексей Поповичев.
В комиссию также вошли представители Яндекса и VK, но в заседании участия не принимали.
За избрание Mediascope единым измерителем российской аудитории интернета проголосовали единогласно — 13 голосами из 13.
Яндекс попал в список компаний, которых обязали сотрудничать с Mediascope и передавать им данные. Конкретно Роскомнадзор заинтересовали Яндекс.Новости, Яндекс.Видео, Дзен и Кинопоиск.
Однако Яндекс отказался ставить на свои сайты счетчики Mediascope, сообщив, что самостоятельно будет передавать данные измерителю. Роскомнадзор подтвердил, что такой способ сотрудничества допустим.
Компании ранее уже сотрудничали, однако в 2019 году Яндекс перестал пользоваться счетчиками Mediascope, объяснив это соблюдением «баланса между предоставлением дополнительных гарантий качества рекламодателям и защитой данных пользователей».
Тем не менее, в июне 2019 года Яндекс и Mediascope решили вместе измерять охват видеорекламы, и в октябре того же года Яндекс запустил платформу для подключения независимых измерителей рекламы. В мае 2020 года в Директе и Дисплее заработала верификация трафика от Mediascope — у рекламодателей появилась возможность получить независимую оценку аудитории баннеров и видеорекламы.
Отказ Яндекса от прямой установки счетчика можно считать ожидаемым поведением медиагиганта: например, Google также до сих пор принципиально не пользовался счетчиками Mediascope. Но о решении компании в рамках нового приказа Роскомнадзора пока ничего не известно.
Content Will Israel Invade Gaza? Tips On How To Time A Thai Bride? Chinese brides…
Content #5 Matchcom How A Whole lot Bridesagencycom Mailbox Order Brides Cost? Odds Of Profitable…
The boardroom is the place where main decisions are manufactured that affect everyone coming from…
avast free of charge antivirus runs your PC designed for malware, spyware, phishing, ransomware, adware,…
Online Info Room and SSL A data room is a cloud answer made especially for…
Free casino slot games refer to any online or offline slot games where you are…