В конце мая 2021 года в Google Ads появилось расширение «Изображения» для поисковых рекламных кампаний. Расширение показывается только на мобильных устройствах.
Когда мы прочли новость, что расширение стало доступно, решили его протестировать. В этой статье мы ответим на главные вопросы о расширении «Изображения», а в конце поделимся результатами тестов в разных тематиках:
Удобно, что форматы картинок в КМС и расширении «Изображения» идентичны. Поэтому мы, например, смогли для оперативности добавить в расширение «Изображения» картинки из текущих кампаний в КМС или похожие на них.
Google Ads предъявляет такие требования:
Соотношение сторон. Обязательный формат — квадрат (1 к 1), также можно добавить горизонтальный баннер (1,91:1);
Минимальные размеры. Квадрат — 300 × 300 px, горизонтальный формат — 600 × 314 px.
Оптимальные размеры. (Мы их и старались использовать). Квадрат — 1200 × 1200 px, горизонтальный формат — 1200×628 px.
Форматы файла. PNG, статический GIF или JPG.
Максимальный размер файла. 5120 КБ.
Рекомендация по расположению контента. Важный контент должен занимать центральные 80% изображения (чтобы не обрезалось что-то важное).
Добавлять можно только изображения, на которые у вас есть права использовать их в рекламных целях. Нельзя добавлять изображения сексуального характера. Подробнее о требованиях читайте в справке Google Ads. Google рекомендует добавлять минимум 3–4 расширения (максимально можно до 20). Как и любые другие расширения, «Изображения» можно настраивать на уровне рекламных кампаний или групп объявлений.
Также учтите, что расширение доступно не во всех рекламных кабинетах Google. Если в вашем аккаунте его нет, даже обращение в техподдержку Google, скорее всего, не решит проблему.
Это можно сделать двумя способами: через Google Ads Editor и веб-версию рекламного кабинета. На мой взгляд, первый способ быстрее и удобнее (кто работал с веб-интерфейсом, наверняка помнит постоянные подвисания, которых нет в Google Ads Editor).
Зайдите в «Общую библиотеку», далее перейдите в раздел «Общие изображения».
В окне просмотра данных (центральное окно Google Ads Editor) нажмите «Добавить изображение» и загрузите нужные изображения.
Свяжите их с необходимыми рекламными кампаниями и/или группами объявлений и отправьте на сервер.
Дождитесь одобрения модерации. Если Google Ads пропустит ваши расширения, в скором времени реклама покажется в поисковой выдаче с изображениями.
Зайдите в рекламный кабинет Google Ads, выберите нужную кампанию и группу, далее перейдите в раздел «Объявления». Выберите подраздел «Расширения» и нажмите на кнопку с плюсом. Появится панель выбора расширений, выберите «Изображения».
Укажите кампанию или группу, добавьте изображение и сохраните.
Мы считаем, что расширение стоит использовать, и вот почему. В рамках эксперимента мы добавили расширение «Изображение» 21 июля 2021 года к объявлениям на нескольких проектах, где оно было доступно в интерфейсе. Каждую неделю отслеживали результат. Других изменений в кампании не вносили. Вот что получили в разных тематиках.
Трафик вырос, конверсии на том же уровне.
Ранее в проекте было много трафика из-за кампаний в КМС. После добавления расширения кампании в КМС выключили, лиды с поиска начали идти активнее, и динамика сохраняется по сегодняшний день.
В этих кампаниях — почти без изменений.
Эффективность выросла. В таблице указаны только заявки, но есть и другие цели — в них также наблюдаем рост.
Наблюдаем рост.
Здесь есть волатильность из-за долгого цикла принятия решения, но на дистанции изменения позитивные.
Здесь тоже рост.
Как видно из этих кейсов, расширение «Изображения» в большинстве проектов дает позитивный результат, поэтому рекомендуем его к применению.
При подготовке изображений следуйте простым правилам — по сути, тем же, что и в КМС. Изображение должно быть высокого качества, четким, соответствовать контурам объявления, не должно выглядеть обрезанным, элементы изображения должны быть пропорциональными и без обилия мелких деталей.
Для достижения рекламных целей изображение также должно привлекать внимание и вызывать ассоциацию с продуктом или услугой. Также рекомендуем запускать А/Б-тестирование нескольких изображений.
Content Will Israel Invade Gaza? Tips On How To Time A Thai Bride? Chinese brides…
Content #5 Matchcom How A Whole lot Bridesagencycom Mailbox Order Brides Cost? Odds Of Profitable…
The boardroom is the place where main decisions are manufactured that affect everyone coming from…
avast free of charge antivirus runs your PC designed for malware, spyware, phishing, ransomware, adware,…
Online Info Room and SSL A data room is a cloud answer made especially for…
Free casino slot games refer to any online or offline slot games where you are…