TikTok Ads — это новый инструмент для получения трафика и заказов из популярной видеосоцсети TikTok. Чтобы плодотворно использовать этот инструмент, потребуется установить и настроить пиксель соцсети, о чем и пойдет речь в этой статье.
Благодаря пикселю можно:
создавать аудитории для таргетинга в рекламе;
использовать цель рекламы «Конверсии» (Conversions);
оценивать эффективность продвижения.
Вся инструкция написана для интерфейса на английском языке. Сменить язык можно, кликнув на English в правом верхнем углу.
После чего нужно выбрать язык «Русский».
Для создания пикселя в рекламном кабинете TikTok потребуется в верхней части меню кликнуть на Library («Библиотека») — Event («События»).
Далее выбираем Website Pixel («Пиксель»).
Нажимаем на Create Pixel («Создать пиксель»).
Принимаем условия использования сервиса.
Даем название пикселю и нажимаем Save pixel and set rules («Сохранить пиксель и установить правила»).
Выбираем способ установки:
В случае с ручной установкой потребуется скопировать код пикселя и установить его в коде сайта между тегами <head> и </head>.
При выборе Google Tag Manager (если он установлен) потребуется ознакомиться с правилами установки и нажать на кнопку I know, start setup.
Подключаем аккаунт Google Tag Manager и система подскажет дальнейший способ установки.
Получаем нужный код, кликнув на Install Pixel Code, выбираем ручную установку и копируем код.
Далее переходим в Google Tag Manager и создам новый тег.
Даем ему название и выбираем тип тега.
В выпавшем меню кликаем на «Пользовательский HTML».
Вводим скопированный код и указываем триггер.
В качестве триггера выбираем «All Pages» (Все страницы).
Сохраняем тег и публикуем новую версию.
Важно! При создании пикселя вам потребуется сразу выбрать, какие конверсии будут настраиваться, так как в уже созданном пикселе создать их нельзя.
Соответственно, потребуется в самом начале создания счетчика выбрать все конверсии, которые вы будете учитывать, и уже после переходить ко остальным настройкам.
В первую очередь выбираем один из типов конверсий:
Рекомендую выбрать Custom Event: это позволит создавать любой вид конверсий, где можно при помощи простого конструктора использовать следующие типы целей:
При создании цели необходимо выбрать тип учета конверсий, который может быть Every или Once (каждый или единичный). По умолчанию Once будет учитывать всего одну конверсию во время визита независимо от того, сколько раз она будет выполнена. В случае с Every будет учитываться каждая из нескольких конверсий, которые совершит пользователь во время визита.
Для установки цели сейчас можно использовать всего два типа активации:
Для этой конверсии достаточно выбрать Page URL и один из типов соответствия:
После этого вводим адрес страницы, например, контактов.
Настройка выполняется через простой редактор, в котором нужно ввести URL страницы.
В редакторе используется мобильная версия сайта.
После кликаем на Click Events.
Добавляем правило (Add Rule).
Далее выбираем элемент, по которому нужно кликнуть пользователю, чтобы цель считалась достигнутой. После этого система самостоятельно создаст правило, а специалисту не нужно будет проверять код и находить нужный CSS-селектор.
Важно понимать, что в системе независимо от того, какой тип конверсий используется, можно выбрать всего два триггера: «Клик по элементу» и «Просмотр страницы». Поэтому конверсии, которые связаны с отправкой формы, будет крайне проблематично отслеживать.
В этом случае можно:
Чтобы проверить работоспособность пикселя и событий, следует использовать специальное расширение для браузера TikTok Helper.
После его установки переходим на нужный сайт, кликаем на расширение и смотрим, сработал ли пиксель.
Если выполнить клик по нужному элементу, можно увидеть, что цель была зафиксирована.
Чтобы посмотреть статистику по созданному пикселю, перейдите в TikTok Ads и выберите нужный.
После этого можно увидеть гистограмму с типом событий и числом зафиксированных конверсий.
На исследование основных показателей в Яндекс Метрике достаточно одного часа. В статье мы покажем, как находить эти показатели и объясним,…
Рассказываем, какие интересные и полезные исследования вышли в мае 2022 года. Какие каналы для общения с клиентами выбирает бизнес —…
В мае Яндекс увеличил количество мест в товарной галерее и добавил два новых формата Большого баннера на главной. Директ…
Я пришел в digital 11 лет назад, когда учился в аспирантуре института биоорганической химии им. академиков М. М. Шемякина и Ю. А. Овчинникова. Тогда я просто…
Как сформулировать CTA, решает общий контекст коммуникации с пользователем. Какая формулировка сработает лучше, определяет тестирование. Но что…
Магазины в Telegram уже были давно. Как они выглядят и насколько удобны — другой вопрос. Некоторые из них — просто…