Привести аудиторию из Facebook на сайт можно несколькими способами:
запустить таргетированную рекламу;
купить размещение у блогера;
опубликовать на странице компании в Facebook пост с обратной ссылкой.
Проблема в том, что Google Analytics и Яндекс.Метрика не отличают эти переходы друг от друга. Чтобы их разделить и понять, как отработала именно таргетированная реклама, нужно прописать UTM-метки в URL посадочной страницы.
URL посадочной страницы без UTM-меток | URL посадочной страницы с UTM-метками |
http://example.com/ | http://example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=remarketing &utm_campaign=winter_sale |
Система аналитики увидит, что на странице были посетители, но не поймет, откуда они пришли | Система аналитики поймет, что пользователи пришли из ремаргетинговой кампании в Facebook, посвященной зимней распродаже |
В этом материале разбираемся:
UTM-метка — это связка «параметр=его значение», которая добавляется в URL посадочной страницы и передает необходимые для аналитики данные в Google Analytics и Яндекс.Метрику: сколько пользователей перешло с рекламы на сайт, с каких именно кампаний и объявлений они перешли.
Само слово UTM — это аббревиатура от Urchin Tracking Module (отслеживающий модуль компании Urchin). Urchin Software Corp. существовала до 2005 года — потом ее купил Google и перезапустил как Google Analytics. Сейчас Google Analytics — самый популярный в мире сервис, позволяющий анализировать действия пользователей на сайте, а UTM — стандарт веб-аналитики.
Параметры UTM-меток в Facebook
Параметры UTM нужны, чтобы данные передавались в системы аналитики упорядоченно: сортировались и группировались.
В Ads Manager для каждого стандартного параметра можно ввести значение вручную, а можно выбрать динамическое значение — в последнем случае система сама при клике на объявление будет подставлять необходимые данные в URL.
Параметр | Какое значение ввести вручную | Какое значение выбрать из динамических |
utm_source | Чаще всего прописывают название рекламного канала:
| utm_source={{site_source_name}} Система сама отследит, на какой платформе Facebook показывалось объявление, и подставит соответствующее значение:
|
utm_medium | Обычно прописывают тип кампании:
Cам Facebook предлагает прописывать здесь плейсмент:
| utm_source={{placement}} Система определит, в каком плейсменте показывалось объявление, и подставит соответствующее значение:
|
utm_campaign | В качестве значения этого параметра можно указать конкретную промоакцию или ключевую кампанию:
| utm_campaign={{campaign.id}} Система подставит номер кампании — некоторые рекламодатели используют его для отчетов. utm_campaign={{campaign.name}} Система подставит название кампании, которое задал рекламодатель. |
utm_content | Если на одну посадочную ведут сразу несколько креативов, можно для каждого креатива прописать свое значение этого параметра. Это поможет увидеть в системе аналитики, сколько было переходов с каждого креатива:
| utm_content={{ad.id}} Система подставит номер объявления. utm_content={{ad.name}} Система подставит название объявления, которое задал рекламодатель. utm_content={{adset.id}} Система подставит номер группы объявлений. utm_content={{adset.name}} Система подставит название группы объявлений, которое задал рекламодатель.
|
Строгих правил для ввода значений вручную нет — они могут быть любыми: например, чтобы указать источник кампании (utm_source), можно написать utm_source=facebook, utm_source=fb, utm_source=f. Главное, чтобы при анализе статистики было понятно, что трафик пришел из Facebook.
В Ads Manager можно самому создавать параметры: например, здесь нет по умолчанию параметра utm_term — нет поля для его ввода. Обычно в нем прописывают ключевые слова, по которым показывается объявление, поэтому он больше актуален для контекстной рекламы. Чтобы создать его в Facebook, нужно нажать «Добавить параметр» при выборе автоматических значений.
Точно так же вы можете создавать другие параметры: например, utm_group.
Как создать UTM-метку для рекламы в Facebook
UTM-метки можно вписывать вручную, создавать с помощью сторонних генераторов или функционала самого Ads Manager.
UTM-метки можно прописать вручную в поле «Параметры URL» на уровне «Объявление» в Facebook Ads Manager.
При этом важно учитывать несколько моментов:
Перед первым параметром в URL должен стоять знак «?», но в это поле его вводить не нужно: Facebook подставляет его сам.
Между параметрами должен стоять амперсанд «&».
Если значение параметра состоит из нескольких слов, то между ними нужно ставить нижнее подчеркивание: utm_content=black_friday.
Лучше использовать все буквы в нижнем регистре: для системы аналитики Facebook и facebook — это разные источники трафика.
В сети можно воспользоваться специальными генераторами UTM-меток — все они работают по одному принципу:
Выбираете источник трафика: в рамках этой статьи нас интересует Facebook.
Вводите адрес страницы, на которую планируете вести трафик.
Редактируете или сохраняете дефолтные значения динамических параметров в полях ввода.
Жмете на кнопку «Сгенерировать URL».
Копируете часть полученного URL (только UTM-метки — без сайта и знака «?») и вставляете ее в поле «Параметры URL» на уровне «Объявление» в Facebook Ads Manager.
Генераторы UTM-меток удобны тем, что автоматически исправляют ошибки:
переключают транслитерацию с кириллицы на латиницу;
заменяют пробелы на нижнее подчеркивание;
переводят буквы в нижний регистр;
вставляют перед каждым параметром пропущенный амперсанд «&».
Сразу под полем «Параметры URL» на уровне «Объявление» в Facebook Ads Manager находится ссылка «Создать параметры URL» — если на нее кликнуть, откроется окно с полями для ввода значений параметров.
Поля можно заполнять вручную, а можно кликнуть на поле и выбрать одно из предложенных динамических значений.
Если стандартных параметров недостаточно, можно настроить индивидуальный — для этого кликните на кнопку «Добавить параметр».
Как найти UTM-метки в Google Analytics
В Google Analytics проделайте путь: Источники трафика → Весь трафик → Источник/канал. Нажмите на кнопку «Дополнительный параметр», выберите «Источники трафика» и далее — «Канал».
Параметры URL применяются только к первому переходу на страницу товара. Например, если человек нажмет объявление, которое перенаправит его на страницу товара, это взаимодействие будет отслежено с помощью параметра URL, который вы задали. Но если он уйдет со страницы товара, на которую перешел из объявления, и вернется на нее позже самостоятельно, параметр URL будет утерян.
Закрепим: особенности UTM-меток в Facebook
Создавать UTM-метки можно прямо в Ads Manager: вводить значения параметров вручную или выбирать динамические значения в выпадающем списке.
В Ads Manager не доступен по дефолту параметр utm_term — если вы его используете, задавайте его самостоятельно, как любой другой индивидуально настроенный параметр.
В поле «Параметры URL» вводится не весь URL посадочной страницы, а только то, что стоит после знака «?» — сам знак «?» вводить не нужно.
В качестве значения параметра utm_medium Facebook предлагает использовать не тип трафика, а плейсменты.
Больше о рекламе в Facebook Ads вы можете узнать на нашем курсе «Реклама в Instagram и Facebook», один из преподавателей — автор статьи.
Content Will Israel Invade Gaza? Tips On How To Time A Thai Bride? Chinese brides…
Content #5 Matchcom How A Whole lot Bridesagencycom Mailbox Order Brides Cost? Odds Of Profitable…
The boardroom is the place where main decisions are manufactured that affect everyone coming from…
avast free of charge antivirus runs your PC designed for malware, spyware, phishing, ransomware, adware,…
Online Info Room and SSL A data room is a cloud answer made especially for…
Free casino slot games refer to any online or offline slot games where you are…