Недавно Facebook выпустил видео с рекомендациями для подготовки рекламных креативов. Это простые советы, которые может выполнить практически любой рекламодатель, но польза от них значительная. Представители Facebook отмечают, что эти советы составлены по наблюдениям их креативной команды.
Мы перевели эти советы и добавили еще несколько рекомендаций из предыдущей подборки Facebook. Они охватывают креативы для видеорекламы, Stories, изображений и текстов.
Видеореклама в последние несколько лет становится популярнее, и если вы еще не тестировали ее — самое время это сделать. Вот несколько советов, на которые можно опираться при создании рекламного ролика.
Представители Facebook утверждают, что добавление подписей и субтитров к видеороликам повышает длительность их просмотра в среднем на 12%. В соцсетях Facebook и Instagram по умолчанию видео воспроизводится без звука, поэтому желательно сделать так, чтобы оно было понятно даже в том случае, если пользователь не станет включать звук. Добавить субтитры можно в Ads Manager в Facebook на уровне объявления, но эта опция работает только для английского языка.
Если вы рекламируетесь на русскоязычную аудиторию, добавьте субтитры или подписи на монтаже.
По ссылке — видеоролик от автомобильного бренда Ford. Здесь компания пошагово показывает и рассказывает, как покупатель может кастомизировать свою модель машины.
Banner
Показав корпоративные элементы (цвета, символику, логотип, название) в первые три секунды видео, вы повышаете вероятность конверсии. Пользователь должен сразу увидеть, кто вы. Это также способствует лучшей узнаваемости бренда, ведь не все пользователи досматривают рекламные ролики до конца.
В этом объявлении компания, печатающая тексты на футболках, показала логотип в течение первых секунд.
Этот совет дополняет предыдущий. Если в начале ролика не рассказать, что вы предлагаете пользователю, он, вероятно, так и не узнает о вашем УТП. В Facebook сообщают, что рекламодатели, которые рассказывали об УТП в первых пяти секундах ролика получали больше отклика от рекламы.
Если ролик будет слишком длинным, у пользователя вряд ли хватит терпения досмотреть его до конца. Рекомендуемая продолжительность рекламного ролика — не более 10-15 секунд. Этого достаточно, чтобы рассказать о компании и предложении.
Вот интересное объявление от авиакомпании Air Asia. Рекламодатель запустил несколько коротких роликов длиной до 10 секунд, которые показывают привлекательные стороны отпуска в Камбодже. Каждое видео рассказывает о чем-то одном: о кухне, о развлечениях, о необычных физических активностях.
Как получить performance-эффект от медийной видеорекламы в Facebook Ads
Что нужно знать про видео в маркетинге
Видеоредакторы Facebook и «ВКонтакте»: обзор возможностей
Где сделать рекламный ролик: обзор видеоредакторов
Stories — популярный и увлекательный формат как для пользователей, так и для рекламодателей. Так, данным за январь 2020 года 4 млн активных рекламодателей ежемесячно используют Stories для продвижения. Вот несколько советов по работе с ними.
С помощью текстовых выносок на креативе в Stories вы можете подчеркнуть разные качества продвигаемого продукта, указать выводы, сфокусировать внимание пользователя на чем-то важном или добавить дополнительную информацию о предложении. Можно протестировать разные варианты текстовых выносок и выбрать те, которые сработали лучше всего.
Поэкспериментируйте с короткими быстро сменяющими друг друга сценами. Пользователи сейчас привыкли быстро поглощать информацию, и короткие емкие сюжеты могут восприниматься гораздо лучше, чем медленная подача информации.
Вот объявление IKEA для Stories: динамичный креатив с быстрой сменой кадров за 15 секунд показывает несколько городов для путешествий.
Еще один пример от Red Bull с помощью быстрой смены кадров демонстрирует фотографии молодых людей, путешествующих по Европе в рамках челленджа от бренда.
В Stories лучше всего использовать вертикальный полноэкранный формат, он создан специально для этого плейсмента и обеспечивает пользователю эффект погружения, он не отвлекается на дополнительные элементы, как в ленте. Конечно, можно попробовать и другие форматы, но внимательно следите, чтобы важная информация не обрезалась.
Отличительная черта контента в Stories — непосредственность и живость. Поэтому попробуйте в качестве креативов живые фотографии или видео, снятые на смартфон, в том числе те, которые создали ваши клиенты. Можно протестировать несколько вариантов: профессионально снятые видео или фото и более простые. Если вы хотите сделать максимально аутентичный контент, похожий на органические посты обычных пользователей, добавьте стикеры. Но не переусердствуйте: они не должны отвлекать пользователя от рекламного сообщения и выбиваться из общего оформления креатива.
В рекламе для Stories Red Bull использовал зацикленное видео — Boomerang, а также наложил текст, написанный не корпоративным шрифтом, а шрифтом из Instagram, чтобы реклама выглядела максимально аутентично.
Креатив должен соответствовать цели, которой вы хотите достичь с помощью рекламы. Например, если хотите повысить узнаваемость бренда и сформировать лояльность, сфокусируйтесь на людях, расскажите им интересную историю. Если нужны продажи, уделите больше внимания товарам. Только не указывайте цену в таких объявлениях слишком часто. Представители Facebook считают, что объявления без цен в Stories эффективнее.
В Facebook заметили, что истории с голосовым сопровождением или музыкой эффективнее, чем без звука. Аудиосопровождение позволит дополнить рекламное сообщение и усилит его эффект.
Все, что вы хотели знать о рекламе в Instagram Stories
Как и для чего запускать рекламу в Instagram Stories: отвечают специалисты
Реклама в Instagram Stories: когда формат имеет значение
Статичные изображения — самый простой, традиционный и часто используемый формат. Вот советы по работе с ним.
Рекомендуемое соотношение сторон для ленты — 1:1 или 4:5, а для Stories — 9:16. Желательно придерживаться этого соотношения, чтобы креативы отображались корректно, а важные элементы не обрезались.
Обязательно добавьте понятный CTA, чтобы показать пользователю, какое действие от него требуется. Если вы делаете рекламу формата Кольцевая галерея, призыв к действию можно добавить на последний экран.
Реклама с элементами движения привлекает внимание. Например, можно к статичному изображению добавить анимированный текст или использовать формат Boomerang или GIF.
Вот еще объявление от America’s Test Kitchen, здесь статичные изображения быстро сменяются анимированным текстом.
В Facebook утверждают, что кампании, в которых использовались и статичные изображения, и видео, в 86% случаев получали лучшие результаты по performance-показателям. Попробуйте с помощью разных форматов — изображений и видео — рассказать историю, чтобы привлечь внимание пользователей, и продемонстрировать продукт, чтобы стимулировать рост продаж.
Facebook не любит креативы, на которых много текста. Представители соцсети рекомендуют всю информацию отражать в текстовом блоке, а для креатива оставить только визуальную составляющую. Но если вы все же добавляете текст, он должен занимать не более 20% изображения. Проверить это можно с помощью инструмента от Facebook: загрузите креатив, и Facebook выдаст результат.
Преимущества кольцевой галереи перед статичным изображением заключаются в ее интерактивности и вместимости: с ее помощью можно рассказать и показать больше. Покажите историю, несколько товаров или способ использования продукта.
Вот пример необычной кольцевой галереи. Производитель обуви превратил свои фото в анимированные файлы GIF и сделал из них кольцевую галерею. Удалось продемонстрировать сразу несколько товаров и привлечь внимание пользователей с помощью движения.
Как сделать хорошее объявление для Instagram: разбор удачных примеров
Объявления с каруселью: восемь вдохновляющих примеров
Как самостоятельно сделать рекламный баннер: обзор популярных сервисов
Требования к изображениям и видео для рекламы в соцсетях — инфографика
И напоследок советы по написанию текста в объявлении.
По мнению Facebook, вопросы в тексте могут положительно повлиять на отклик и показатели конверсии. Они стимулируют людей взаимодействовать с брендом, реагировать, делиться своим мнением, повышают вовлеченность. Протестируйте разные варианты вопросов и понаблюдайте за поведением пользователей.
Люди очень быстро просматривают посты в соцсетях и не станут долго задерживаться, чтобы прочитать текст объявления. Согласно исследованию от Mobile Marketing Association, двум из трех человек достаточно 2–3 секунд, чтобы увидеть и распознать рекламу на десктопе, на мобильном еще меньше — 0,4 секунды. Старайтесь писать максимально емко и понятно и уместить информацию в 2–3 строки.
Соцсеть может обрезать текст, и чтобы прочитать его целиком, пользователю придется его развернуть, а далеко не все захотят это сделать. Поместите УТП в начало, чтобы пользователь увидел его при первом взгляде на рекламу.
Запускайте собственные рекламные кампании в Facebook и Instagram и применяйте советы на практике. Успехов!
На исследование основных показателей в Яндекс Метрике достаточно одного часа. В статье мы покажем, как находить эти показатели и объясним,…
Рассказываем, какие интересные и полезные исследования вышли в мае 2022 года. Какие каналы для общения с клиентами выбирает бизнес —…
В мае Яндекс увеличил количество мест в товарной галерее и добавил два новых формата Большого баннера на главной. Директ…
Я пришел в digital 11 лет назад, когда учился в аспирантуре института биоорганической химии им. академиков М. М. Шемякина и Ю. А. Овчинникова. Тогда я просто…
Как сформулировать CTA, решает общий контекст коммуникации с пользователем. Какая формулировка сработает лучше, определяет тестирование. Но что…
Магазины в Telegram уже были давно. Как они выглядят и насколько удобны — другой вопрос. Некоторые из них — просто…