Чаще всего прогнозы трендов на будущий год строятся на основе тенденций не только текущего года, а нескольких последних лет.
Например, реклама в TikTok появилась еще в 2019 году, когда он стал одним из самых популярных приложений в мире. Уже тогда стали говорить, что интернет-реклама в виде коротких видеороликов — перспективный формат. В общем-то, так и говорят до сих пор.
А сколько лет умным алгоритмам Google Ads? Рекламная система внедрила машинное обучение и запустила интеллектуальное назначение ставок еще в 2017 году. С тех пор в каждом прогнозе обозначается тренд на автоматизацию и повсеместное использование ИИ при запуске и ведении интернет-рекламы.
Тренды долговечны. Но некоторые из них наиболее очевидны — как использование машинного обучения или популярность короткого вовлекающего контента. Некоторые — не столь заметны на первый взгляд. Расскажем, какие семь трендов оказались наиболее заметными в 10 статьях, которые мы проанализировали, и какие два тренда мы не обнаружили ни в одной из них.
Мы проанализировали 10 статей агентств и медиа, отечественных и зарубежных. Нашли тренды, которые упоминаются чаще всего, и подсчитали, в каком проценте статей они фигурируют. Отобразили это на диаграмме.
С тем, что это важные тренды, спорить не будем — каждый из них находил отражение в материалах ppc.world в 2021 году и, уверены, появится в них в 2022 году.
Автоматизация, использование искусственного интеллекта и технологий машинного обучения. В этом пункте обычно говорят об автоматизации процессов, связанных с запуском и ведением рекламы, коммуникацией с аудиторией, и участием в этом роботов. Так, Google со следующего года запретит создание развернутых текстовых объявлений — формат, который максимально поддерживал ручное управление. Останутся только адаптивные, которые система составляет самостоятельно. Процесс сопоставления пользовательских запросов с рекламой усложняется: Google Ads начал учитывать сигналы релевантности, которые рассчитывает машина.
Алгоритмы рекламы в соцсетях тоже «умнеют»: так, «ВКонтакте» в этом году запустил оптимизацию бюджета кампании, а Facebook добавил возможность персонализировать текст объявления под каждого пользователя.
Однако некоторые авторы упомянули ИИ и в менее очевидных контекстах. Например, с его помощью уже создают контент и проводят поисковую оптимизацию и конструируют дипфейк-аватары.
Необходимость учитывать новые правила конфиденциальности. Новая политика Apple усложнила работу маркетологам уже в этом году, а Google запретит использование сторонних cookie в 2023 году. Как бизнес будет обходить ограничения? Многие авторы пишут про важность собственного сбора и хранения данных — например, через квизы и игры. Но также растет роль предиктивной аналитики, например, ATT от iOS стимулирует создание более сложных моделей анализа у мобильных трекеров.
Реклама в коротких видео. Тренд, который подхватило несколько сервисов вслед за TikTok. Instagram объявил короткие видео своим основным форматом в будущем и запустил рекламу в Reels. YouTube создал Shorts. TikTok же упростил рекламу в своем сервисе с помощью формата Spark Ads и функции Promote.
Омниканальность. Пользователи все больше ценят возможность общаться с брендами там, где им удобно. Это отражается не только на тенденциях в коммуникации, но и в рекламных объявлениях. Например, Facebook разрешил добавлять в качестве места назначения объявлений сразу несколько мессенджеров и стал сам определять, через какой мессенджер связать пользователя и бренд.
Маркетинг влияния, он же инфлюенс-маркетинг. Сотрудничество бизнеса с лидерами мнений — еще один давний тренд, который укрепляется со временем. TikTok запустил платформу для сотрудничества рекламодателей и креативных партнеров. Instagram также укреплял связи бизнеса и креаторов: например, разрешил рекламодателям продвигать брендированный контент блогеров.
Чат-боты и виртуальные помощники. По сути — еще один пример использования машин в маркетинге, который становится все более распространен. Возможности общения искусственного интеллекта с людьми растут, чат-боты оптимизируют коммуникацию, хотя самим пользователям это чаще всего не нравится.
Гибридный подход, объединяющий онлайн- и офлайн-коммуникации. Это омниканальность, выходящая за пределы интернета. Просматривая товар в магазине, пользователи могут захотеть купить его онлайн — и наоборот. Со своей стороны, маркетологи активно тестируют сбор контактов из офлайна — например, таргетируясь по узким локальным сегментам и находя посетителей офлайн-точек.
Покупки в прямом эфире. Несколько площадок тестировали Live Shopping — видео с блогерами, в процессе просмотра которых пользователи могут сразу изучить и купить товар. В тренд включились и Facebook, и YouTube, и «Одноклассники». Вокруг этого тренда мы вместе со спикерами создали майндмэп идей для роста продаж в ecommerce.
Не все тренды, перечисленные в статьях, вошли в список. Например, немногие авторы сказали об интерактивной рекламе, но ее потенциал очевиден. TikTok уже анонсировал формат Story Selection: пользователи смогут выбирать, по какому пути пойдет сюжет рекламного ролика.
Еще одна явная тенденция — адаптация возможностей соцсетей под требования ecommerce: это и новые форматы от TikTok, и интеграции с CRM у TikTok и «ВКонтакте».
Есть еще два тренда, на которые нам хочется обратить внимание: стремление к единому функционалу десктопных и мобильных версий инструментов и активное вовлечение пользователей в управление рекламой.
Десктопные и мобильные версии рекламных кабинетов и творческих студий становятся все больше похожи друг на друга. Функциональность мобайла растет, а а интерфейс десктопа — упрощается.
Например, в июле 2021 года Директ адаптировал интерфейс Мастера кампаний под мобильные устройства, а осенью упростил интерфейс рекламного кабинета на десктопе.
В ноябре YouTube добавил в мобильную версию «Творческой студии» данные о просмотрах за неделю и месяц — и этим приблизил ее функциональность к версии браузерной «Творческой студии» для ПК.
Каталоги магазинов «ВКонтакте» теперь можно редактировать с мобильных устройств.
Реклама со стороны пользователя становится тоже все более единообразной с ПК и мобильных устройств: к концу года, например, расширение «Изображения» в Google Ads заработало на десктопах.
Развитие технологий действует на функциональность кабинетов двояко: с одной стороны, мобильные устройства становятся достаточно мощными, чтобы поддерживать функциональность десктопных инструментов. С другой стороны — большую часть функций на себя берут роботы, поэтому интерфейсы упрощаются.
Пионерами здесь выступают Google и Meta.
В январе Google сообщил, что информация о рекламодателе станет прозрачной, а в сентябре анонсировал ссылку «Об этом объявлении» в рекламе на Поиске и YouTube.
Facebook, хотя и добавил функцию «Почему я это вижу?» в 2014 году, начал тестировать еще более прозрачный показ информации о рекламодателе. При этом — стал рассказывать в объявлении о пользе персонализированной рекламы, призывая поддерживать малый бизнес.
Content Will Israel Invade Gaza? Tips On How To Time A Thai Bride? Chinese brides…
Content #5 Matchcom How A Whole lot Bridesagencycom Mailbox Order Brides Cost? Odds Of Profitable…
The boardroom is the place where main decisions are manufactured that affect everyone coming from…
avast free of charge antivirus runs your PC designed for malware, spyware, phishing, ransomware, adware,…
Online Info Room and SSL A data room is a cloud answer made especially for…
Free casino slot games refer to any online or offline slot games where you are…