Чем больше вы расскажете исполнителю о позиционировании, миссии и коммуникационной стратегии, тем основательнее будет разработка дизайна. Айдентика — портрет компании, и чтобы его нарисовать, нужна натура.
Если разговоры о миссии или корпоративной стратегии вгоняют вас в ступор, расслабьтесь: объясните, чем занимается компания, почему у неё такое название и как бы вы описывали проект, будь он человеком. Расскажите, какой бы стиль одежды предпочитала компания, каким литературным героем была или в каком спорте стала бы чемпионом. Если вы скажете, что в боксе, дизайнер поймет: для компании важно быть мощным и энергичным лидером, способным победить всех конкурентов. Не усложняйте, говорите просто и по делу.
Дизайнеру вряд ли помогут знания о том, что среднестатистическому клиенту вашей компании 25 лет, он зарабатывает 60 000 в месяц и мечтает поехать в отпуск за границу.
Опишите свою целевую аудиторию через ситуацию: например, у вас ресторан, и люди ходят в него из-за близости к офису или дому, а не из-за разнообразия блюд. Расскажите, какие у этих людей боли и как они относятся к вашей компании в целом. К примеру, клиентам не нравится, что в ресторане постоянно отсутствуют некоторые блюда, нет вегетарианского меню и ланч заканчивается в 13:00. Если рядом откроется заведение с большим разнообразием позиций в меню, они начнут обедать там.
Согласитесь, если вы решили разработать дизайн сегодня, а не вчера или месяц назад, значит, в компании происходят какие-то изменения: выход на новый рынок или смена ценового сегмента. Осознание изменений поможет подобрать образы, которые точнее опишут компанию и ее место на рынке.
Например, онлайн-школа, которая раньше обучала только английскому языку, решила включить в список предметов еще и математику, химию и обществознание. Ей нужна новая айдентика, чтобы не ассоциироваться «со школой одного предмета».
Если вы уже пробовали работать над дизайном собственными силами, силами фрилансеров или целых студий, покажите предыдущие попытки. Уточните, что именно вам не понравилось — так дизайнеру будет проще найти правильное направление и сэкономить время и силы.
Расскажите о приемлемых и неприемлемых форматах взаимодействия: например, раньше дизайнеры постоянно присылали рабочие письма после 23:00, и теперь вам важно, чтобы исполнитель откладывал письма на почте или в Telegram до начала рабочего дня.
Что для вас значит «красивый и современный дизайн»? Это двухцветный минимализм или неоновый поп-арт?
Соберите мудборд и прокомментируйте понравившиеся варианты. Будет здорово, если вы уточните, что именно вас привлекло в конкретном примере: графика, цвета или иллюстрации. Этот процесс требует времени и напряжения, иногда сложно понять, чем именно зацепила картинка, но поверьте: это поможет дизайнеру быстрее понять, в каком направлении двигаться.
Если вы хотите, чтобы решение о согласовании дизайна принимало несколько человек, готовьтесь: восьмилетний опыт «Логомашины» подсказывает, что процесс будет нелегкий и совсем небыстрый. Как правило, среди троих человек найдется хотя бы один, кому дизайн не понравится по субъективным причинам, а это вернет разработку на первоначальный этап.
Идеальная ситуация выглядит следующим образом: дизайн согласовывает один человек — например, генеральный директор. В таком случае бриф также заполняется при его непосредственном участии.
Успех сотрудничества в любом деле всегда зависит от двух сторон. Не стоит просить дизайнера «сделать красиво» и отходить в сторону в ожидании идеального результата: рассказывайте как можно больше о компании, уточняйте любые значимые детали и никогда не бойтесь задавать вопросы, и тогда финальный результат удовлетворит обе стороны.
Content Will Israel Invade Gaza? Tips On How To Time A Thai Bride? Chinese brides…
Content #5 Matchcom How A Whole lot Bridesagencycom Mailbox Order Brides Cost? Odds Of Profitable…
The boardroom is the place where main decisions are manufactured that affect everyone coming from…
avast free of charge antivirus runs your PC designed for malware, spyware, phishing, ransomware, adware,…
Online Info Room and SSL A data room is a cloud answer made especially for…
Free casino slot games refer to any online or offline slot games where you are…