Редакция ppc.world собрала для вас самые интересные и полезные исследования за сентябрь 2021 года:
Оценка объема рынка интернет-рекламы за первое полугодие 2021 года
Расширенное исследование географии продаж спортивных товаров
Исследование объема рекламы в средствах ее распространения в январе–июне 2021 года
Некоммерческое партнерство IAB Russia оценило объем рынка интернет-рекламы за январь–июнь 2021 года. Объем составил 141,7 млрд рублей без учета НДС и вырос на 26,1% по сравнению с первым полугодием 2020 года.
Эксперты исследовали два сегмента:
Performance, реклама по модели оплаты за результат. Объем сегмента вырос на 27,6% и составил 118,8 млрд рублей.
Branding, реклама по модели оплаты за выход рекламного сообщения. Объем вырос на 18,7% и составил 22,9 млрд рублей.
В сегменте Performance особенно значимый рост показала реклама в результатах поиска: 32,9%.
Эксперты IAB Russia объясняют динамику интернет-рекламы «эффектом низкой базы». Второй квартал 2020 года продемонстрировал низкие показатели из-за пандемии и локдауна, что сделало сравнение с ним более выгодным для 2021 года. Однако абсолютные показатели выручки говорят о том, что рынок интернет-рекламы восстановился.
Некоммерческое партнерство IAB Russia опубликовало обзор рынка рекламы в мобильных играх в России за 2020 год.
В исследование вошли:
изучение аудитории;
оценка объемов рынка;
популярные типы размещений и эффективные инструменты;
драйверы и барьеры роста сегмента.
Исследование показывает, что основными категориями бизнеса, которые запускали рекламу в мобильных играх, стали FMCG, доставка еды, игры, продукты питания, автобизнес и мобильная связь.
Большинство респондентов тратили на рекламу в мобильных играх в среднем 5% от всего рекламного бюджета, а 16% опрошенных вложили в этот канал от 10 до 30 млн рублей.
Большинство опрошенных рекламодателей размещают рекламу в мобильных играх через рекламные агентства. Однако есть доля и тех, кто размещает рекламу напрямую через рекламный инвентарь или через разработчиков и издателей игр.
Драйверами роста рынка интернет-рекламы в играх исследователи назвали пандемию, локдаун и то, что падает стоимость мобильного интернет-трафика.
Барьерами роста для этого сегмента рынка эксперты посчитали общие экономические проблемы и сокращение маркетинговых бюджетов как следствие, ужесточение законодательных норм (введение возрастных цензов, налогообложения для иностранных компаний) и новые политики конфиденциальности от разработчиков операционных систем.
Компания Data Insight опубликовала исследование онлайн-рынка автотоваров в России за 12 месяцев — с июля 2020 года по июнь 2021 года. Отчет составлен по данным 79 магазинов, которые специализируются на автотоварах, а также маркетплейсов Wildberries и Ozon. Все они входят в ТОП-1000 российских онлайн-ритейлеров.
За этот период сегмент автотоваров вырос как в заказах, так и в продажах — количество интернет-заказов выросло на 52%, объем онлайн-продаж увеличился на 34% по сравнению с прошлым периодом (июль 2019 года — июнь 2020 года). 54% заказов и 50% выручки сегмента пришлось на магазины широкого профиля.
Самыми популярными социальными сетями в сегменте стали «ВКонтакте» (размещаются 70% магазинов) и Instagram (67%).
Главные тезисы отчета:
Оформлено 26 млн заказов на сумму 88 млрд рублей.
Средний чек — 3 440 рублей.
В интернет-магазинах автотоваров было оформлено на 52% больше заказов, чем за предшествующий период (июль 2019 года — июнь 2020 года).
Средняя конверсия сектора — 2,9%.
Доля десктопного трафика — 55%.
Компания Data Insight выпустила расширенную версию отчета «География продаж спортивных товаров 2h 2020 — 1h 2021». Исследование посвящено особенностям онлайн-заказов и интернет-доставки спортивных товаров в России. Данные приведены по 17 крупным городам (15 «миллионников», Краснодар и Тюмень).
Отчет содержит данные по долям продаж и заказов, среднему времени и расстоянию доставки, типу оплаты (предоплата или постоплата), виду доставки («до двери» или пункта выдачи заказов).
Данные охватывают вторую половину 2020 — первую половину 2021 года.
Главные тезисы исследования:
Москва и Санкт-Петербург — лидеры абсолютного потребления товаров из категории «Спортивные товары». На эти города приходится более 27% заказов по всей России.
Краснодар, Санкт-Петербург и Екатеринбург возглавляют рейтинг относительного онлайн-потребления спортивных товаров (по доле спорттоваров из общего числа онлайн-заказов).
Основной пик онлайн-потребления спортивных товаров — июль, наименьший интерес к спортивным товарам — в январе–феврале.
Среднегодовая доля предоплаченных заказов по категории «Спортивные товары» — от 24% до 36%.
Доля предоплаченных заказов, как правило, высока в июле–августе, в осенние месяцы снижается. Основные пики приходятся на декабрь–январь.
Москва — лидер по доле доставки «до двери» (64% заказов). Жители остальных исследуемых городов обращаются к пунктам самовывоза и доставке «до двери» примерно одинаково.
Есть тенденция на рост доли самовывоза товаров категории «Спортивные товары» с уменьшением численности населения города.
Компания App Annie, анализирующая мобильные данные, опубликовала отчет о мировом рынке социальных мобильных приложений за первую половину 2021 года.
В первом полугодии 2021 года пользователи по всему миру совершили 4,7 млрд загрузок приложений для соцсетей. В рейтинге стран по количеству загрузок Россия заняла шестое место (более чем 100 млн скачиваний).
Самыми скачиваемыми приложениями в России стали TikTok, Telegram и GetContact. WhatsApp Messenger и Instagram потеряли позиции по сравнению с прошлым годом.
Больше всего денег пользователи тратят в приложении соцсети «ВКонтакте» — оно остается лидером с 2017 года. На втором месте приложение онлайн-кинотеатра IVI, оно держит его с 2019 года. На рекордную для себя третью строчку поднялся YouTube. Приложение OK.RU опустилось на пятое место.
В топ приложений по проведенному в них времени за первое полугодие 2021 года в России вошли YouTube, WhatsApp Messenger, «ВКонтакте». TikTok обогнал Instagram, поднявшись на четвертое место.
Ассоциация коммуникационных агентств России опубликовала результаты исследования отечественного рекламного рынка.
Объем рынка интернет-рекламы в России в первом полугодии 2021 года вырос на 27% по сравнению с аналогичным периодом 2020 года и составил 136–138 млрд рублей (без НДС) против 108–109 млрд рублей.
Совокупный оборот рекламного рынка в РФ составил 255 млрд рублей. Он вырос на 25% по отношению к 2020 году и на 13% — к уровню докризисного 2019 года.
Эксперты АКАР впервые озвучили объемы и динамику подсегмента digital в наружной рекламе. На долю цифровой составляющей в наружной рекламе в первом полугодии 2021 года пришлось около трети бюджетов по всему рынку и более половины — по Москве.
На телевидение и интернет по-прежнему приходится почти 90% рекламных бюджетов в стране, причем только у этих сегментов положительная динамика по отношению к докризисному периоду.
OWOX, Coffee Analytics и конференция «Матемаркетинг» проводят некоммерческое исследование.
Они намерены узнать и оценить, как компании из разных ниш используют аналитику в маркетинге и какое она имеет значение для бизнеса.
Исследователи приглашают принять участие маркетологов, директоров по маркетингу, аналитиков, руководителей цифровой трансформации, владельцев бизнесов и генеральных директоров.
Участники исследования первыми получат отчет об уровне использования аналитики, стратегиях, сдерживающих факторах, лучших практиках других компаний и их ожиданиях на 2021–2022 годы.
Content Will Israel Invade Gaza? Tips On How To Time A Thai Bride? Chinese brides…
Content #5 Matchcom How A Whole lot Bridesagencycom Mailbox Order Brides Cost? Odds Of Profitable…
The boardroom is the place where main decisions are manufactured that affect everyone coming from…
avast free of charge antivirus runs your PC designed for malware, spyware, phishing, ransomware, adware,…
Online Info Room and SSL A data room is a cloud answer made especially for…
Free casino slot games refer to any online or offline slot games where you are…