Гайд по Мастеру кампаний: учимся быстро запускать рекламу в Директе

Мастер кампаний — это инструмент Директа, который позволяет просто и быстро разместить объявления на самой странице yandex.ru, поиске Яндекса и площадках РСЯ. Его могут использовать неспециалисты для самостоятельного запуска объявлений, начинающие специалисты — для настройки первых рекламных кампаний и даже опытные специалисты — для быстрого старта рекламы на проекте.

Чтобы запустить кампанию, нужна только ссылка на сайт — после ее добавления система сама будет предлагать готовые решения: ключевые слова, тексты, картинки. У инструмента есть и другие преимущества — равно как и недостатки:

Преимущества инструмента	Недостатки инструмента
Будет полезен, если у вас мало опыта.	Нельзя добавлять минус-слова. Велика вероятность, что рано или поздно реклама будет показываться по мусорным запросам. А это значит, что отказы и слив бюджета вам гарантирован.
Интуитивно понятен.	Генерирует мало ключевых фраз, а добавлять дополнительные ключи вручную через интерфейс долго и неудобно.
Подходит для любого бюджета (минимальный — 300 рублей).	Объявления будут транслироваться на площадках с разным аукционом, следовательно, стоимость клика тоже разная.
Система сама анализирует данные сайта и подбирает контент для объявления, нужно только его отредактировать.	Одно объявление на все ключевые слова. Это снижает релевантность объявления поисковому запросу.
Процесс создания такой кампании занимает считанные минуты.

Мастер кампаний не может полностью заменить профессиональную настройку текстово-графических и медийных кампаний, где у специалистов есть возможность намного тщательнее проработать структуру рекламных кампаний и получить более точную статистику по площадкам, что важно для рационального расхода бюджета и получения лидов.

В рамках этой статьи мы рассмотрим, как запускать рекламу в Директе с помощью Мастера кампаний — в любой момент вы можете выйти из Мастера кампаний и перейти к профессиональной настройке рекламы. Для этого нужно кликнуть на кнопку «Перейти в режим эксперта» в правом верхнем углу.

Шаг 1. Создание кампании

В Яндекс.Директе перейдите в раздел «Кампании» и кликните «Добавить кампанию». В списке выберите «Мастер кампаний».

В самом начале нужно вставить ссылку на сайт, который будете рекламировать. Если раньше вы запускали рекламу в Директе, система предложит выбрать ссылку из предыдущих кампаний.

После этого система автоматически сгенерирует название кампании. При необходимости его можно изменить вручную.

Шаг 2. Настройка объявления

Заголовок объявления, текст и быстрые ссылки подставляются автоматически на основе информации на сайте. Их можно изменить вручную.

Можно добавить в объявление рекламный ролик, кликнув на кнопку «Загрузить видео». Но учтите, что видео будет транслироваться только в Рекламной сети Яндекса.

Шаг 3. Выбор аудитории

На данном шаге нужно выбрать условия таргетинга — настроить аудиторию, которой будет показываться реклама. Для этого нужно:

1. Указать регион показов.

2. Выбрать ключевые слова (тематические слова). Мастер кампаний подбирает их самостоятельно с помощью сайта и текста объявлений. При желании их можно отредактировать и дополнительно подобрать ключевые фразы с помощью сервиса Wordstat.

   В Мастере кампаний нельзя отминусовать слова. Это существенный недостаток инструмента, так как отсутствие минусации сильно отразится на качестве кампании.

3. Указать пол и возраст клиентов, а также устройства, на которых будет транслироваться реклама.

Шаг 4. Выбор бюджета и цели кампании

На этом этапе нужно указать, сколько денег кампания может потратить за неделю. Для этого достаточно передвинуть ползунок в нужное положение.

Затем укажите цель кампании в окне «Определите цель кампании». Для этого понадобится установить счетчик Яндекс.Метрики на рекламируемый сайт, чтобы данные о рекламных кампаниях передавались в системы аналитики

Цель — это целевое действие пользователя, который перешел на сайт: отправка заявки, клик по номеру телефона и так далее. Если не установить цель, то узнать, сколько пользователей выполнили целевые действия, не получится, и оптимизировать кампанию будет крайне сложно.

После выбора цели система выберет подходящую стратегию. Если цель одна, то можно скорректировать стратегию вручную: например, платить только за конверсии или клики.

После этого нужно кликнуть на кнопку «Создать кампанию».

Готово! Созданная кампания будет проходить модерацию в течение нескольких часов.

Источник статьи