Google прекращает поддержку:
стандартных ресурсов Universal Analytics — с июля 2023 года;
ресурсов Universal Analytics 360 — с октября 2023 года.
Специалистам нужно переходить на следующую версию системы аналитики от Google — Google Analytics 4.
К каким отличиям нужно быть готовым, если вы только планируете этот переход? Главные вопросы:
Сеанс — это последовательность действий, которые совершил пользователь за определенное время.
Сравнительная таблица, как происходит подсчет сеансов, — одно сходство и три отличия:
Universal Analytics | Google Analytics 4 | |
Пользователь прерывается и потом снова взаимодействует с сайтом или приложением | Засчитывается новый сеанс, если пользователь не взаимодействовал 30 минут и больше (время ожидания можно настроить) | Засчитывается новый сеанс, если пользователь не взаимодействовал 30 минут и больше (время ожидания можно настроить) |
Пользователь взаимодействует с сайтом или приложением до и после полуночи | Новый сеанс засчитывается при наступлении 00:00 (по часовому поясу, заданному в настройках аналитики) | При наступлении 00:00 сеанс не прерывается и считается одним сеансом, однако отображается в отчетах за оба дня |
Пользователь заходит на сайт/в приложение по разным кампаниям (например, через объявление, а потом по ссылке в органической выдаче). | Для каждой новой кампании засчитывается новый сеанс | Если предыдущий сеанс пользователя не завершен, он считается продолжающимся (неважно, переходит ли он по новой кампании или нет) |
Обращение пользователя поступает с задержкой (например, у пользователя перебои со связью) | Обращение засчитывается, если оно поступило в течение 4 часов после окончания дня | Обращение засчитывается, если оно задержалось на время до 72 часов |
Таким образом, Universal Analytics может показывать большее число сеансов из-за нескольких кампаний и перезапуска подсчета в 00:00. GA4 может показывать больше сеансов из-за более широкого учета поздних обращений.
В Universal Analytics есть понятие «обращение». Это любое взаимодействие пользователя с ресурсом, на который установлен счетчик.
Два основных типа обращения:
Просмотр страницы — регистрируется автоматически.
События (клики, отправки форм, просмотры видео) — настраиваются вручную.
При настройке событий нужно указывать категорию, действие и ярлык. Например, для события «просмотр видео» это могут быть «видео», «просмотр до определенного процента» и «75%» соответственно.
В Google Analytics 4 все обращения называются событиями.
Есть четыре типа событий.
Два из них можно настроить без обращения к коду:
Автоматически регистрируемые. Информация собирается по умолчанию, при базовом сборе данных. Например, это событие просмотра страницы — page_view.
События улучшенной статистики. Регистрируются, если включена опция расширенной статистики. Например, это событие поиска по сайту — view_search_results.
Два типа событий настраиваются в коде:
Рекомендуемые события. Это события, для которых в Analytics заданы названия, но для их реализации нужен дополнительный контекст — поэтому код для них пишет разработчик. Например, это событие покупки на сайте — purchase.
Специальные события. Это события, для которых не предусмотрено типовых решений, разработчик сам дает им названия и реализует. При этом работать с кодом можно через пользовательский интерфейс.
При переезде с Universal Analytics на GA4 в первую очередь нужно разобраться с этой разницей в структуре обращений/событий, чтобы перестроить логику сбора данных.
Нестандартные данные — это те, которые система аналитики не собирает автоматически.
В Universal Analytics нестандартные данные можно получить с помощью специальных параметров и показателей. Это сведения, сбор которых пользователь задает вручную в коде для отображения в отчетах, — наряду со стандартными параметрами и показателями.
Пример стандартных данных: параметр «город», показатель — количество сеансов. В таблице отчета отобразится, сколько в каком городе пользователи совершили сеансов.
Пример нестандартных данных: параметр «уровень сложности» в игре, показатель — количество просмотров экрана (свидетельствует о вовлеченности). Отчет покажет, сколько экранов смотрят игроки в зависимости от уровня сложности, на котором играют.
Параметр нужно отнести к области действия:
Обращение.
Сеанс.
Пользователь.
Товар.
Например, параметр, который регистрирует платные и бесплатные подписки, проще реализовать через область действия «Пользователь».
В Google Analytics 4 нестандартные данные также собираются с помощью специальных параметров и показателей. (У нас есть статья о том, как их настраивать и анализировать.)
У специальных параметров тоже есть области действия, но только две:
уровень пользователя: такие параметры также называются свойствами пользователя;
уровень события: параметры прописываются в коде специальных событий.
Специальные показатели задаются только на уровне событий.
Команда Google Analytics приводит пример кода события, который будет срабатывать каждый раз, когда читатель открывает статью на сайте:
gtag(’event’,’read_article’, {
“author”:”Максим Ом”,
“title”:”Как изготовить рюкзак”,
“number_of_pages”:2,
});
Это специальное событие, в котором заданы два специальных параметра — автор статьи (“author”) и количество страниц (“number_of_pages”). В отчетах можно настроить специальный показатель длины статьи — Article_Length, который будет брать данные из “number_of_pages”.
В отчете появится специальный параметр «автор» и показатель «длина статьи». В результате мы увидим, сколько страниц каждого автора потенциально прочитали пользователи (если бы каждый из них долистал до конца).
Таким образом, логику сбора нестандартных данных при переходе из Universal Analytics в GA4 нужно преобразовать.
Для переноса важно учитывать, с чем в GA4 соотносится область действия из параметров Universal Analytics.
Область действия в Universal Analytics | С чем сопоставляется в GA4 |
Обращение | Специальный параметр на уровне события |
Пользователь | Специальный параметр на уровне пользователя |
Сеанс | Нет эквивалента |
Товар | Параметр электронной торговли |
Переносятся без изменений, если в UA используется код gtag.js или Google Tag Manager:
параметры файла cookie;
персонализация рекламы.
Не переносятся:
анонимизация IP-адресов (включена в GA4 по умолчанию);
задания (недоступны в GA4);
отслеживание пользовательского времени (недоступно в GA4).
Для тех, кто хочет изучить GA4 наглядно, на практике и в сжатые сроки, мы разработали интенсив. Его проводят три эксперта по аналитике.
Что на нем:
Познакомимся с интерфейсом GA4.
Узнаем, как настраивать события и конверсии.
Проведем интеграцию с Google Ads и Google BigQuery.
Узнаем, как работать с отчетами.
При этом дадим счетчик в открытый доступ — сможете посмотреть в код и попрактиковаться.
Интенсив по GA4
Настройте новый ресурс для своего проекта, настройте события и конверсии, научитесь формировать и анализировать отчеты.
Content Will Israel Invade Gaza? Tips On How To Time A Thai Bride? Chinese brides…
Content #5 Matchcom How A Whole lot Bridesagencycom Mailbox Order Brides Cost? Odds Of Profitable…
The boardroom is the place where main decisions are manufactured that affect everyone coming from…
avast free of charge antivirus runs your PC designed for malware, spyware, phishing, ransomware, adware,…
Online Info Room and SSL A data room is a cloud answer made especially for…
Free casino slot games refer to any online or offline slot games where you are…