Новогодние праздники, как и любые другие, — время, когда за пару дней или недель можно увеличить количество клиентов и продаж. Однако здесь есть и сложности: в этот период нет времени на тестирование кампаний, поскольку уровень спроса и конкуренция растут в геометрической прогрессии. Чтобы быть во всеоружии, не пропустить момент и не упустить клиентов к конкурентам, подготовьтесь заранее. Как? Расскажу в статье. Ловите пять простых способов оптимизировать рекламные кампании Google Ads.
Помните, что даже отлично настроенные кампании не смогут помочь увеличить прибыль, если:
- не продуман бюджет и возможность его повышения;
- не просчитан спрос и на складе не хватает продукции;
- не учтено увеличение нагрузки на менеджеров;
- а информация про скидки и акции доходит до вас с задержкой.
Приступим-с?
Добавьте промоакции для рекламы в поиске и Google Покупок. Они настраиваются в пару кликов и не требуют особой подготовки. При этом расширение привлекает внимание, поскольку визуально увеличивает объявление и делает его заметнее на фоне конкурентов.
В расширении «Промоакции» есть четыре варианта скидок и три формата акций.
Для настройки промоакций перейдите на вкладку «Объявления и расширения → Расширения → Плюс → Промоакция»:
Укажите:
Вы можете настроить промоакции:
через Merchant Center, если работаете на США, Великобританию, Австралию, Францию, Германию или Индию. В объявлении появляется кликабельное Спецпредложение;
через атрибут sale_price — для любой страны. В объявлении сразу увидите размер скидки.
Как быстрее всего актуализировать объявления? Изменить заголовки, конечно. В нем вы можете указывать праздник, скидку или акционные офферы, спецпредложения. При этом рекомендуем:
в первый заголовок добавлять оффер;
во второй — скидки или событие;
в третий — какую-то дополнительную информацию, ведь он не всегда будет отображаться.
Для массового изменения заголовков используйте Google Editor (если объявлений много) или веб-интерфейс Google Ads.
Новые описания можно прописать для пары десятков товаров-бестселлеров, которые приносят большую часть прибыли.
Нелишним будет создать коллекции товаров на сайте: для мамы, женщинам, мужчинам, другу или подруге, коллегам, любимым… Вариантов масса. Ссылки на такие подборки можно добавить в расширение «Дополнительные ссылки» в объявления.
Кроме того, в ссылки можно добавлять сезонные товары или категории товаров. Например, к Новому году для магазина одежды можно вынести «Худи с пингвинами / снеговиками / оленями», «Костюмы на Новый год для взрослых/детей».
В период распродаж и праздников к вам придет «не ваша» аудитория. Это будут люди, которые обычно не покупают у вас, но ищут подарки для других. Почему бы не сделать акцент и на них? Для этого:
Добавляйте «подарочные» запросы: товар + событие; товар + событие + кому. Например, купить пингвина на Новый год, купить новогодние свитера мужчине.
Рекламируйтесь в Facebook или других соцсетях, таргетируйтесь на друзей странички и их друзей для повышения охвата, а людей, которые взаимодействовали с рекламой, добавляйте в аудитории для ремаркетинга в Google Ads.
Аудиторный таргетинг Google Ads не всегда конкретен, но для рекламы на праздничный ажиотаж — отличное решение. Используйте аудитории заинтересованных покупателей, особые аудитории (только в КМС и видеокампаниях), аудитории по интересам, объединенные с демографическими данными, ремаркетинг… Так вы сможете привлечь пользователей в верхнюю часть воронки.
Чтобы привлечь новых людей, используйте поисковые кампании и на их основе создавайте аудитории ремаркетинга с «дарителями». Это поможет вам догонять пользователей на протяжении всех зимних праздников и повышать конверсии.
Кстати, если установите максимальный срок хранения данных — 540 дней, то сможете использовать эти же аудитории в следующем «подарочном сезоне».
Не забывайте и про уже существующую аудиторию: делайте ремаркетинг и для нее.
Happy Advertising!
Content Will Israel Invade Gaza? Tips On How To Time A Thai Bride? Chinese brides…
Content #5 Matchcom How A Whole lot Bridesagencycom Mailbox Order Brides Cost? Odds Of Profitable…
The boardroom is the place where main decisions are manufactured that affect everyone coming from…
avast free of charge antivirus runs your PC designed for malware, spyware, phishing, ransomware, adware,…
Online Info Room and SSL A data room is a cloud answer made especially for…
Free casino slot games refer to any online or offline slot games where you are…