В последнее время внимание рекламодателей переместилось именно на Инстаграм, и это неслучайно: миллионы пользователей каждый день проводят в среднем по 50 минут за просмотром фотографий в этой соцсети. По статистике, около 60% из них изучают там продукты, а 75% ищут в Интернете информацию или переходят на сайты после просмотра рекламных объявлений в Инстаграм. Вот почему база рекламодателей на этой площадке только в прошлом году выросла до полумиллиона.
К тому же после слияния Инстаграма и Фейсбука появилась возможность пользоваться мощным инструментарием последнего: настройками таргетинга и аналитики. Все это делает Инстаграм очень привлекательной площадкой для рекламы.
В этой статье вы узнаете все о создании рекламной кампании с нуля, а также изучите полезные фишки для того, чтобы она была результативной и прибыльной.
До того как приступить к созданию и настройке рекламы, нелишним будет уяснить следующие нюансы этой соцсети:
Теперь давайте посмотрим, как создать рекламу в Инстаграм с нуля. Сделать это можно двумя путями: через Менеджер рекламы Фейсбук или непосредственно в приложении Инстаграм.
В этом случае вам даже не требуется иметь аккаунт в самом Инстаграм, достаточно рабочего профиля в Фейсбуке. Создание рекламной кампании тоже очень похоже на настройку рекламы в ФБ: вам нужно будет выбрать маркетинговую цель, дать кампании название, выставить настройки аудитории, выбрать место размещения, определиться с графиком показа и бюджетом и создать само рекламное объявление.
Сначала нажимаем на стрелку в верхнем правом углу страницы, выбираем строчку «Создать рекламу».
Далее – «Создать объявление».
Теперь нужно определиться с маркетинговыми целями.
В отличие от Фейсбука, в Инстаграме работают только 8 из 11 рекламных целей. Рассмотрим подробнее каждую из них.
Узнаваемость бренда: работает на то, чтобы повысить вашу узнаваемость среди потенциальной ЦА.
Охват: чтобы ваши рекламные посты показывались как можно большему числу пользователей, причем вы сами можете настроить частоту показов. Эта цель хорошо работает для историй в Инстаграм.
Если у вас отсутствует аккаунт в Инстаграм, то существующая бизнес-страница в Фейсбук по сути станет вашей визитной карточкой. А если вы авторизованы в Инстаграм, то сможете привязать к нему рекламный пост в процессе создания.
Вовлеченность: показ ваших рекламных объявлений максимальному числу людей с целью вовлечения. Обратите внимание, что для Инстаграм работает только вовлеченность для публикации: то есть вы можете продвигать только существующий пост в Фейсбук. Для рекламных постов в Инстаграм воспользуйтесь приложением Инстаграм.
Трафик: чтобы перенаправить людей на ваш сайт или любую другую посадочную страницу. Главное, при создании объявления не забыть указать нужный URL.
Просмотры видео: возможность рассказать о вас и ваших продуктах как можно большему числу посетителей Инстаграм.
Генерация лидов: чтобы собрать нужную информацию о ваших потенциальных клиентах.
Обратите внимание, что:
Если вы хотите создать лид-форму, вам потребуется:
1) Написать приветствие, если оно нужно.
2) Выбрать из шаблонов нужные вопросы или создать свои.
3) Заполнить поля о политике конфиденциальности (обратите внимание, с недавних пор это обязательное условие, невыполнение которого грозит штрафами!).
4) Настроить экран с благодарностью и разместить ссылку, по которой клиенты перейдут после заполнения лид-формы.
После того как вы нажмете на «Завершить», форму уже нельзя будет редактировать. Если вы хотите вернуться к редактированию черновика формы позже, нажмите на «Сохранить».
Конверсии: чтобы побудить пользователей совершать действия на вашем сайте / в приложении. Для отслеживания конверсии вам потребуется установить пиксель Фейсбук.
Теперь, когда вы определились с целью, выберите нужную аудиторию, плейсмент (место размещения), установите график показа и бюджет вашей рекламы. Все это делается так же, как и в Фейсбук.
Переходим непосредственно к созданию рекламного объявления. В Инстаграм для вас доступны 4 формата постов для новостной ленты и 2 – для историй.
Новостная лента:
Формат карусели, или кольцевой рекламы: подразумевает пост из нескольких (от 2 до 10) изображений или видео, которые можно прокручивать. При этом текст поста остается одинаковым для всех элементов.
Как создать:
1) Загрузите картинку / видео
2) Придумайте заголовок (он меняется при прокрутке)
3) Строку описания заполнять не нужно
4) Укажите URL-адрес, если у вас есть кнопка с призывом к действию.
Одно изображение: подразумевает только одну картинку и ее описание.
Как создать:
1) Загрузите нужное изображение
2) Заполните текстовое поле. Рекомендуемая длина – 125 знаков, так как после 4-й строки оно урезается и отображается в виде многоточия.
3) Если вам нужно больше опций, чтобы привлечь трафик на сайт, поставьте галочку в поле «Add a website URL», укажите URL и выберите одну из кнопок с призывом к действию.
Одно видео: подразумевает только один видеоролик или gif-изображение.
Как создать:
1) Загрузите новое видео или выберите нужное из библиотеки. Можно выбрать миниатюру видео или файл SRT: текстовый файл, содержащий субтитры.
2) Заполните описание (рекомендации по знакам такие же, как и для варианта с изображением).
3) Для дополнительных настроек используйте опцию «Add a website URL».
Слайд-шоу: похоже на кольцевую рекламу, но здесь картинки (до 10 штук) прокручиваются автоматически и под музыку.
Как создать:
1) Загрузите слайд-шоу, которое уже готово, или воспользуйтесь редактором слайдов в Менеджере рекламы Фейсбук: добавьте картинки, определите последовательность прокрутки и выберите нужный аудиофайл.
2) Также можно загрузить видео-миниатюру, написать текст и добавить адрес URL.
Истории (сториз)
Инстаграм поддерживает два формата историй: с одной картинкой или с одним видео.
При создании истории нужно выбрать маркетинговую цель «Охват», а плейсмент –
«Истории».
Одно изображение в сториз похоже на обычную историю пользователя, но с пометкой «Sponsored» («Реклама»).
Как создать:
1) Загрузить нужное изображение.
2) Можно использовать дополнительные опции, такие как пиксель отслеживания, в поле «Показать дополнительные настройки».
Видео в сториз позволяет загрузить видео или gif-изображение длительностью до минуты.
Как создать:
1) Загрузите видео и выберите миниатюру, которая будет привлекать внимание пользователей. Причем это может быть как кадр из видео, так и другая заставка, которую можно сделать отдельно.
К видео предъявляются следующие требования:
Это единственный путь, если вы хотите продвигать уже существующий в Инстаграм пост.
Для этого вам нужно будет:
Далее:
1) Выбираете рекламный пост, который нужно продвигать, нажимаете на кнопку «Продвигать» в нижнем правом углу.
2) Выбираете цель продвижения.
3) Делаете необходимые настройки рекламы: выбираете кнопку с призывом к действию, определяетесь с бюджетом и длительностью показа поста.
4) Вводите URL и контактные данные.
5) Выставляете нужные настройки таргетинга.
В конце нажмите кнопку «Готово», и ваше рекламное объявление будет опубликовано.
Структура рекламных объявлений в Инстаграм и Фейсбук одинаковая: это рекламные кампании, группы объявлений и непосредственно сами объявления. Каждой кампании соответствует определенная цель. На уровне группы объявлений настраиваются таргетинг, место размещения, график показов и бюджет. Само объявление содержит поля, которые видны всем пользователям: картинки, текст, СТА-кнопки, ссылки. С помощью навигации по папкам вы можете отслеживать результаты рекламы на разных уровнях.
Отчетная таблица показывает аналитику по каждому рекламному объявлению, но вы также можете настроить нужные вам показатели в разделе «Столбцы» – Настроить столбцы.
Чтобы увидеть подробный отчет, кликните по названию рекламной кампании, группы объявлений или конкретному объявлению.
Ну и в заключение еще несколько полезностей, которые вам пригодятся при настройке рекламы в Инстаграм.
1) Вы можете создавать рекламу в Инстаграм только с помощью страницы Фейсбук, однако если вы не залогинитесь в Инстаграм, то:
2) Объявления в Инстаграм отображаются только на мобильных устройствах. Поэтому если вы хотите публиковать рекламу для декстопных пользователей, размещайте ее в Фейсбук.
3) Используйте обе площадки для рекламных объявлений, так как стратегии Инстаграм и Фейсбук взаимодополняемы. Так, изображения и короткие видеоролики лучше сработают в Инстаграм, а запись длинного вебинара лучше выложить на Фейсбук.
Теперь вы знаете все о том, как создать рекламу в Инстаграм. Желаем вам высоких конверсий и больших продаж!
P.S. Если статья показалась вам интересной и полезной, сохраните ее к себе на «стену» в соцсети и поделитесь с друзьями!
Content Will Israel Invade Gaza? Tips On How To Time A Thai Bride? Chinese brides…
Content #5 Matchcom How A Whole lot Bridesagencycom Mailbox Order Brides Cost? Odds Of Profitable…
The boardroom is the place where main decisions are manufactured that affect everyone coming from…
avast free of charge antivirus runs your PC designed for malware, spyware, phishing, ransomware, adware,…
Online Info Room and SSL A data room is a cloud answer made especially for…
Free casino slot games refer to any online or offline slot games where you are…